行业少见！舍得酒业传统淡季不淡，销售利润却更亮眼

　　加入复星大家庭的舍得酒业成功进入正循环轨道，8月16日晚，舍得酒业发布2021年半年报显示，公司营收、净利润均实现翻倍增长，更值得注意的是，在白酒传统销售淡季的第二季度，舍得酒业销售、利润环比反而大涨，这在行业内实属少见。另外，上半年其经营活动产生的现金流比上年同期也是大涨15倍多。
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　　白酒淡季销售不淡，二季度环比高增长
　　半年报显示，今年上半年舍得酒业营收23.91亿元，同比增长133.09%；净利润7.35亿元，同比增长347.94%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润为7.28亿元，同比增长394.72%。
　　结合一季报看，舍得酒业今年二季度营收13.63亿元，同比增长了119.13%；实现净利润4.34亿元，同比增长216.79%。而与舍得酒业今年第一季度相比，二季度营收环比增长32.62%，净利润环比增长43.62%。
　　春节所在的一季度是传统的白酒销售旺季，而二季度则是白酒的销售淡季，因此一般来讲，白酒企业二季度营收、利润会低于一季度。然而从舍得的这份财报可以发现，其二季度业绩、利润表现亮眼，也成为行业内少有的环比利润在增长的公司。
　　从业绩贡献来看，上半年舍得的酒类产品销售收入为21.94亿元，较上年同期增长158.63%；其中，中高档酒销售收入18.77亿元，同比增长149.01%，低档酒销售收入实现3.17亿元，同比增长235.52%。
　　半年报还显示，舍得酒业现金流也大大改善，今年上半年经营活动产生的现金流量净额 8.72亿元，比上年同期大涨15倍多。
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　　全国化布局加速，电商渠道成新增长点
　　＂能取得如此亮眼的业绩，一方面得益于资金占用事件的快速解决，公司内部已迅速度过纠纷动荡期，经营重回正轨＂，有业内人士分析表示，另一方面也归功于舍得酒业老酒战略、双品牌战略的实施落地以及新型厂商关系的建立等一系列战略举措，同时复星豫园入主为舍得酒业带来背书，提振了经销商、销售团队、消费者的信心。＂
　　舍得酒业在半年报中也表示，公司大力贯彻老酒战略，坚持以舍得为核心、沱牌为重点的双品牌战略，全面加强生产及营销管理，以消费者需求为基础，持续对公司的产品体系进行梳理和完善，聚焦打造藏品舍得、智慧舍得、品味舍得、沱牌曲酒、沱牌特级 T68 等战略单品，沱牌六粮、舍得中国红 100 等产品全新上市，取得良好效果。
　　另外，今年上半年，舍得酒业按照＂聚焦川冀鲁豫、提升东北西北、突破华东华南＂的策略，也在加快品牌的全国化布局。半年报显示，二季度季末经销商数量环比净增103家；今年上半年舍得酒业省外销售收入12.37亿元，同比增长146.03%。
　　除了持续完善线下渠道建设外，舍得酒业也是加强互联网销售队伍的建设，通过网络直播带货、数字化精准引流等手段，不断提升＂天猫＂、＂京东＂、＂苏宁＂ 等传统电商平台的占有率，互联网渠道获得高速成长。中报显示，其今年上半年电商渠道销售大涨233.47%达到1.79亿元，成为公司新的收入增长点。
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　　复星全方位赋能，下半年加速两大战略落地
　　2020年最后一天，舍得酒业加入郭广昌领导的复星国际大家庭，半年来，复星与舍得酒业频繁互动，来自复星、豫园的高管团队多次齐聚舍得酒业开展调研工作，并派出多个调研小组，在全国范围内约访业务骨干、代理商和经销商，为推动舍得酒业未来高质量发展打下牢固的基础。舍得酒业积极融入复星生态群，向外界释放出品牌复兴的强大动能。
　　6月29日，舍得酒业召开2020年年度股东大会，多位来自复星豫园的高管入主舍得酒业董监会。此次人事调整计划为舍得酒业引入更多实干型、创造型并兼具丰富投后管理经验的专业团队。舍得酒业新领导班子组建完毕。
　　＂舍得新一届班子在牛年一定要牵住牛鼻子；高举牛鞭子；填饱牛肚子，让沱牌舍得这头金牛，快步奔向美好的明天＂，董事长张树平对舍得酒业的未来充满信心地如此表示。
　　对于牛年接下来的日子，舍得酒业表示，将继续按照＂打造老酒品类第一品牌＂ 的战略目标, 大力发展优质经销商，不断加强市场基础建设、消费者培育与品牌宣传，不断提升生产系统自动化水平与产品品质，确保企业持续、健康与快速发展。
　　在加快老酒战略落地方面，舍得酒业表示，将老酒战略贯彻到营销的每个环节，通过老酒品鉴、老酒培训、老酒传播、老酒展览、老酒论坛、老酒拍卖等系列活动，全力推进以舍得智慧老酒盛宴为代表的三级品鉴活动的执行落地，打造老酒品类第一品牌。
　　加快双品牌战略落地方面，舍得酒业表示，进一步提升舍得品牌，加强藏品舍得、智慧舍得等高端产品运作，进一步实现战略大单品品味舍得的＂降库存、提周转、稳价格＂，优化产品销售结构；加速沱牌市场布局，构建以沱牌曲酒为龙头，沱牌特级 T68、沱牌六粮为突破口的产品矩阵，聚焦打造一批高线光瓶样板市场，快速恢复沱牌的市场规模。