中国不断增长的植物基市场吸引着国际巨头不断加码入局。由曾获加拿大超马冠军的Brendan Brazier创办的植物基运动营养品牌VEGA ONE,于去年5月进入中国后,如今,达能在中国植物基不断发力。3月29日,在首届上海咖啡文化周上,达能宣布,旗下全球领先的植物基品牌alpro正式登陆中国。 1、 3月29日,上海虹桥国家会展中心弥漫着缕缕咖啡香气,达能正式发布alpro专业大师产品系列,吹响了alpro正式进军中国市场的号角。首次登陆中国的alpro展位吸引了大量的观众和众多参展的咖啡品牌同行。深棕色的espresso穿过乳白色的alpro,在透明的杯壁上缓缓流下,像火山喷发后流下的熔岩,空气里氤氲着咖啡与椰子碰撞出的奇妙香气。国际咖啡品鉴师Linda像一个魔术师一样,创造着一款款新颖的植物基咖啡和茶饮。 "alpro专业大师系列口感顺滑、清新美味且低糖低脂,适用于所有烘焙程度的咖啡豆。同时兼具奶泡绵密有光泽、奶沫稳定不易凝固、易打发且与咖啡完美融合等诸多优点,是素食主义者及创意饮品与趣玩烘焙的上佳选择。"Linda表示。 据了解,alpro创建于1980年,40多年来一直坚持做美味、可口、可持续的植物基产品,是全球领先的植物基品牌。本着健康和环保的初衷,alpro所有产品都采用植物基优质原料,在全球超过60个国家和地区深受消费者欢迎。此次率先登陆中国的是alpro 旗下专业大师系列,包括燕麦、巴旦木、椰子三种不同植物口味。 据了解,在去年第三届中国国际进口博览会上,alpro 的首次亮相吸引了众多目光,多个知名茶饮品牌纷纷伸出橄榄枝。首届上海咖啡文化周期间,alpro与东莞捷荣食品有限公司、上海香季咖啡贸易公司、上海翼韬贸易公司等企业达成战略经销合作。达能透露,alpro专业大师产品将陆续通过精品咖啡店和茶饮店与消费者见面。其中,携手著名精品咖啡品牌Seesaw联合推出的全新植物基咖啡饮品一经推出便深受消费者的好评。 2、 这并非达能第一次发力中国植物基市场了, 2020年5月,达能宣布,旗下运动营养品牌VEGA ONE跨境入华。据了解,VEGA ONE由曾获加拿大超马冠军的Brendan Brazier创办的植物基运动营养品牌,首次引进中国的包括 VEGA ONE Sport 植物运动营养粉系列以及 VEGA ONE 植物蛋白营养粉系列。产品以多来源植物营养满足运动爱好者、健身锻炼人群及亚健康人群提升身体素质的营养需求。VEGA ONE也是2019-2020铁人三项世界锦标赛 IRONMAN KONA 官方指定的运动蛋白补剂。 202年11月在上海举行的第三届进博会上,达能又携旗下近20款为中国消费者优选的植物基产品亮相,这也是达能植物基产品进入中国市场以后,首度集体亮相。当月,达能在进博会上展出的高端植物奶品牌Provamel正式登陆中国市场。 此次再引入alpro植物基品牌,达能亚洲区乳制品及植物基产品高级副总裁陈奕颖表示,"近年来,中国消费者咖啡文化迅速兴起,咖啡、茶饮消费繁荣。与之相对应的是,中国消费者对植物基食品的健康认知和需求也在提速,消费者不再满足于单一的‘动物奶’与咖啡或茶的搭配。达能高度重视快速发展的中国市场,并一直致力于推出更多适合中国饮食习惯的植物基产品,希望通过引入全球领先的植物基品牌alpro,为新一代消费者提供更多全球优质的可持续、多元化健康选择。" 3、 其实,除了达能外,其他外资巨头也在纷纷发力中国植物基市场,星巴克、雀巢、联合利华等都在加码推出植物基产品。 据BIS 研究机构最近的一份报告估计,到2024年,植物基市场将达到4804.3亿美元,预计2019年至2024年的复合年增长率为13.82%。此外,雀巢报告称87%的美国人现在在他们的饮食中加入了植物基蛋白质。这些数据表明,消费者渴望出现肉类和乳制品的替代品。 而在国内市场,植物基产品在细分领域也是百家争鸣,譬如消费者熟悉的拥有六个核桃大单品的养元集团,其早就开始布局植物基饮品市场,2020年更是直接推出了四款针对不同用户群体的植物基功能饮品,其中包括专门为脑力劳动人群打造的2430核桃乳新品,主打"0糖0香精0胆固醇"。 根据天猫此前发布的数据显示,2020年植物蛋白饮料市场销量增速高达800%,购买人数上升900%,在饮料市场中成长贡献占比高达15.5%。 有统计显示,从2019年12月至2020年12月,国内针对植物基公司的投资事件多达21件,同比增长500%,在整个食品及保健品赛道占比达10%左右。 此前,有业内人士预测,未来中国市场在植物基蛋白方面会有5%左右的市场占有率,市场份额约为350亿美元左右。无论是中餐还是西餐,在植物基蛋白产品方面都会有很大的发展空间。可以预见的是, 2021年将是中国植物基"起飞年"。