咔哒故事谢琳斐移动互联网如何促进儿童内容复兴

　　12月14日，TAB上海教育科技论坛在沪举行，咔哒故事创始人兼CEO谢琳斐获邀出席演讲，从儿童内容行业的痛点、需求、机遇等多维角度，对移动互联网如何促进儿童内容复兴进行了深度产业洞察，并全方面解析了互联网儿童内容产业成功三大核心要素，得到了现场儿童教育资本及科技等领域的极高关注和认可。
　　据悉，本次论坛由映魅咨询主办，邀请来自教育资本领域、儿童教育素质教育、K12教育科技领域以及科技领域中的资深专业嘉宾，从产业资本趋势、商业模式、产品技术等多个维度进行解读。作为儿童启蒙阅读的领航者，咔哒故事分享了对互联网儿童内容行业的深邃洞察和成功经验。
　　行业痛点：市场混杂 国外作品占中国市场半数以上
　　＂面对良莠不齐、零散混杂的童书市场，家长遇到最大的问题是，不知道给孩子读什么？＂出现这种现象归根结底是儿童内容市场尚未成熟。目前，欧美作品占半数以上，原创份额较低。全国每年新增童书约4万种,其中儿童绘本3000至4000种。前两年以引进为主,国外绘本活跃度明显更高。近年来国内原创绘本开始涌现,但仍然只占到市场份额的10%至20%。总体来看，缺乏集结型团队，在童书出版界还未形成市场规模效应，阅读分级制度也尚未完善，并且优质的国内原创作品缺少发掘平台和途径。这也导致许多家长面对市场上琳琅满目的童书时，没有时间或者能力设计早期阅读方案。
　　行业需求：新生代家庭崛起 精神消费需求升级
　　随着新生代家庭的崛起和国民精神消费需求的整体升级，家长越来越重视对学龄前儿童素质教育的培养，业内预计婴童消费市场规模有望超过2万亿元。聚焦到儿童内容市场，目前中国童书年总印数达6亿多册，销售额过百亿元，并且仍有巨大上升空间。一个不容忽视的现象是，0岁至2岁读物销售明显增加，更多青年父母开始关注婴幼儿的早期阅读。另一则数据同样显示出中国目前童书市场的广阔空间，在美国、英国等发达国家，儿童图书占整体图书市场已超过30%，而中国目前只有16%左右。
　　行业机遇：国家政策倡导推动 互联网科技高速发展
　　近年来，国家大力倡导并推动全民阅读，为中国当代儿童文学的发展提供了新的契机。随着儿童内容产业搭乘互联网科技的快车，还将表现出强劲的市场增长潜力。根据《2016 中国数字阅读行业年度报告》，数字化阅读每年新增近10%的用户，移动用户规模达到2.65亿。如何把儿童内容的创作和阅读与科技、新媒体等有机融合，如何更新童书的阅读形式、体验方式等等，是广大童书作家、出版人和阅读推广人面临的课题，也是儿童内容行业迎来的新机遇。
　　互联网儿童内容产业成功三大要素：娱乐+教育+内容生态圈
　　与很多其他互联网产业不同，互联网儿童内容市场面临一大现象是使用者是儿童，而付费和下载者为家长，所以在设计产品时需要同时考虑两类人的需求。目前市场上的儿童互联网产品不容乐观，排名第一的是游戏类，第二是视频，极少产品能够同时满足儿童需要的的娱乐属性和家长关注的教育属性。
　　在娱乐属性和教育属性两大核心要素上，咔哒故事作为互联网儿童内容团队的领跑者分享了成功经验：一方面，通过超过6000多个经典内容，看+听便利有趣互动的呈现，以及成长激励体制做到让孩子开心；另一方面，内容构建以儿童启蒙阅读五大领域为支撑，具有极强的教育属性。同时，通过大数据和技术手段，能够为用户定制个性化的阅读方案，设置阅读时间，生成阅读账单及时反馈，不仅降低父母的知识门槛，解放了父母时间，还掌握着孩子学习主动权。
　　解决了家长和孩子的问题，互联网儿童内容产业成功的另一个核心要素是合作方。在优质内容供应的上游，咔哒故事为合作方搭建展示、交流和创收的综合平台。一方面，将阅读数据形成专业报告，反哺内容生产者进行创作。另一方面，与出版社、动漫、游戏和电影公司合作，孵化优质IP。同时，咔哒故事还积极为Rokid、极米投影仪、小鱼在家、智童机器人等儿童智能终端提供高性价比的内容解决方案，最终构建中国儿童内容的健康新生态。