CBME孕婴童展上，健合高管带来了行业值得留意的重要信息

　　经历了迷茫的上半年，2020年中国母婴市场正随着全国经济社会生活的复苏显露出新的曙光。但在疫情常态化、消费升级以及人口出生率下滑等诸多因素的影响下，行业的未来走向依然扑朔迷离。
　　在母婴产业面临重大转折的关键时刻，10月10日-12日，全球知名母婴产业巨头健合集团带着旗下Biostime合生元、Swisse斯维诗、dodie杜迪及 GOOD GOÛT咕咕好味四大品牌及多元品类产品，大举登陆2020年度最大的孕婴童展会。从展区规模与内容不难看出健合正力图通过此次展会再次展露自身实力，而对于行业来说，健合这次展会上的多项举动还渗透着关于行业未来发展趋向的强烈信号。
　　1.健合高管现身，关键信息都在这
　　疫情之下如何提升产品力？如何在日益激烈的市场中打造自身竞争力？这些问题牵动着全体母婴同行的心。本届CBME孕婴童展以＂2020，聚力共生未来＂为主题，从洞见未来、聚力共生、他山之石三个角度，邀请全球一众孕婴童企业品牌及专家代表，深度剖析当下经济及产业状况，携手探索产业共生新趋势。
　　而为帮助母婴童行业上下游实现高效对接、开拓商机、加速合作、重回振兴。本届CBME孕婴童展更特设多个专题峰会从不同细分领域展开深度探讨，深入聚焦疫情过后产业的新挑战、新机遇。其中，BNC市场高级总监兼dodie杜迪业务总经理廖文琪（Maggie）和健合集团BNC中国区销售总经理徐展（Jack）现身本届CBME孕婴童产业峰会，带来了一些值得母婴同行留意的重要信息。
　　首先，健合集团廖文琪（Maggie）在打造品牌产品力话题中提到：虽然表面上行业的价格战非常严重，但母婴消费升级的大方向并没有改变，消费者还是追求品牌、品质的。
　　这一道理从相关数据中得到验证，从今年Q1，母婴门店整体销售额下降11.1%，到现在，客流量低，消费信心下行的恶劣情况下，价格定位在超高端的纸尿裤销售额却依然保持46.4%的高增长。而定位超高端价格带的dodie杜迪纸尿裤销售增长118%，可谓名副其实的逆势增长。
　　据Maggie会上介绍，dodie杜迪正是在深入洞察超高段消费者偏好下，通过产品性能、颜值购买力及产品服务三大维度，打造有料、有颜以及有服务的品牌驱动力，与消费者沟通产品极致体验，成功抢占超高端消费者心智，实现业务持续增长。
　　可见在疫情后母婴行业价格跳水的情况下，聚焦超高端纸尿裤市场，打造差异化产品力是寻求市场突破的一大方向。
　　此外，会上健合集团BNC中国区销售总经理徐展（Jack）就合生元如何在市场同质化下，打造品牌竞争力的内容进行了分享。
　　Jack表示，多品牌多品类是健合集团一直遵循的企业发展思路，面对后疫情时代的挑战，健合集团一方面加快营养品品类布局，专业化、精细化地满足用户日益提升的消费需求，通过提供高端、高品质的多品牌多品类产品，持续推行多品牌多品类运营策略。另一方面，健合集团将继续发力线上渠道，并积极履行品牌商的义务与责任，以不断创新的线上线下融合方式帮助渠道商度过疫情难关，共同促进母婴渠道发展，从而全方位提升自身市场竞争力。
　　2.这两大领域成母婴行业发展新赛道
　　除了两大高管现身CBME峰会分享行业发展心得之外，今年健合集团CBME展区内也有不少体现行业未来发展趋向的内容值得市场为之瞩目。
　　当中，健合集团旗下法国知名的专业婴幼儿护理用品品牌dodie杜迪及作为率先布局中国有机儿童食品市场的GOOD GOÛT咕咕好味，均带来了多款新品。显而易见，健合集团期望通过新品策略进一步攻占中国高端婴幼儿护理与有机儿童零食市场的发展先机。
　　从后疫情时代消费状况分析，当前市场整体消费信心下降，母婴品类线下市场受到了严重冲击，但相关调研显示高端几乎不受影响。健合集团旗下法国知名的专业婴幼儿护理用品品牌dodie杜迪对此可谓早有预见，除了新升级的初生柔系列和全新上市的光感透系列产品外，近期dodie杜迪还推出了与敦煌IP联名的新品，以品质与颜值快速攻略了消费者心智。从健合披露信息可见，凭借超高端品质、丰富的产品线，以及多样的营销互动形式，现时dodie杜迪已位居中国超高端纸尿裤份额TOP3，呈现出强劲的发展势头。
　　另一方面，本次展会上健合旗下有理儿童零食品牌GOOD GOÛT咕咕好味，通过有机儿童＂0＂食饼等多款产品，直击中国家长们关注的＂天然、无添加＂的儿童食品需求。同时有消息指出，继今年9月隆重推出有机儿童＂0＂食饼干，这个首款获得中国有机认证的儿童零食新品后，GOOD GOÛT咕咕好味计划将于10月底再次推出有机水果坚果谷物脆、有机双重夹心海苔两大新品。以不断丰富的有机新品，持续加码布局中国有机儿童零食市场，抢占有机儿童食品市场发展先机。
　　健合dodie杜迪与GOOD GOÛT咕咕好味两大品牌新品频发，正侧面反映出中国高端婴幼儿护理与有机儿童零食市场的巨大潜力，这两大领域必将成为撬动母婴行业发展的新增长点。
　　3.坚持品质与创新，发掘传统业务新机遇
　　新领域备受看好，母婴营养与健康作为母婴产业的传统业务竞争却日趋严重，挑战固然巨大，但不代表机遇不会到来。这次CBME展会上，健合旗下合生元与Swisse斯维诗就通过多元品类产品的展示，诠释了坚持品质与创新才是谋求长远发展的制胜之道。
　　当前，免疫力健康已成为推动全球健康营养产业发展的新风口。合生元作为健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌，展会上展示了合生元星耀系列奶粉（包括派星、阿尔法星、贝塔星三大明星产品）、合生元益生菌及营养品类系列产品、合生元可贝思羊奶粉、合生元有机奶粉、满乐系列奶粉等多款产品，丰富的产品线，细致的产品布局直指出合生元突破保护力新高度的品牌理念。
　　合生元方面表示，面对不断升级的消费需求，合生元正全力加大健康营养品类的开发，致力构建起更专业，更精细的营养品产品矩阵，以扎根专业、领先的产品力，以及对消费痛点的精准突破，为母婴营养品市场开辟新的发展道路。
　　此外，健合集团旗下澳大利亚专业营养品牌Swisse斯维诗，过去通过专注于使用高端优质原料，以传统与科学的方向相结合为全球母婴用户专业研发更优质的健康营养品，获得了众多消费者的高度认可。
　　本次展会上，Swisse斯维诗带来了维生素D滴剂、益生菌饮料、孕产妇DHA鱼油胶囊等多款专业的孕婴童健康营养品，体现了其品牌精细化覆盖从孕期到哺乳期的营养需求，同时能看出这是Swisse斯维诗基于原有市场基础下，对千万妈妈们产前产后以及婴幼儿健康需求的全面深挖。再次显示出产品品质与创新对发掘市场机遇的重要性。
　　客观而言，尽管疫情对各行各业的发展带来了不同程度的打击，但母婴行业因其天然壁垒，所受的影响相对较小。母婴产业未来发展的核心问题仍是产品与消费者需求的匹配问题。本届CBME上健合集团四大品牌多品类产品的集中呈现其实也是对这一核心发展问题做出的回答。作为一道给全行业的开放式名单，母婴产业的未来需要母婴同行携手协力，提供更多意想不到的答案。