菲仕兰皇家美素佳儿销售破20亿，斩获年度超级单品的武器是这个

　　疫情下的婴幼儿奶粉行业是强者恒强。11月19日，由网易财经主办的＂网易·新能量＂乳制品行业峰会在京举办，旨在寻找中国乳制品行业的榜样力量，致敬时代驱动力。主办方为6大奖项获得者颁奖。
　　中国奶业协会秘书长刘亚清、中国乳制品工业协会常务副理事长兼秘书长刘美菊、荷兰皇家菲仕兰中国高级副总裁杨国超等领导及嘉宾参与现场活动。
　　大会上，荷兰皇家菲仕兰荣获年度最具社会责任公益品牌，其旗下乳铁蛋白含量超群的皇家美素佳儿，因受到消费者青睐，市场份额稳步增长，今年销售额已突破20亿元大关，一举拿下＂年度超级单品＂殊荣。要知道，在疫情期间，菲仕兰捐款捐物，还承诺将这款不一般的奶粉捐赠给被新冠病毒感染的患儿免费食用至3岁。
　　1.
　　皇家美素佳儿销售突破20亿
　　菲仕兰在中国的婴幼儿奶粉只有两个系列：美素佳儿和皇家美素佳儿。胡说有理从今天的峰会上了解到，尤其是皇家美素佳儿，仅仅用了两年时间，实现销量翻倍，而在疫情下的今年，销售额已经突破20亿元大关。
　　皇家美素佳儿为何能够获得如此高速增长？最根本的核心还是得益于其对中国消费者的洞察，其独特的品牌故事、出色的产品配方赢得了更多的消费者青睐。正如荷兰菲仕兰中国高级副总裁在今天的论坛上介绍的那样，皇家美素佳儿是最高的乳铁蛋白添加，结合疫情大家对免疫力保护力的关注，这是跟消费者沟通的很好的纽带。
　　众所周知，一场突如起来的新冠疫情，彻底改变了人们的生活方式，国家卫健委等部门发布《新型冠状病毒感染的肺炎防治营养膳食指导》解析，指导意见明确提出＂尽量保证每天一个鸡蛋、300克奶及奶制品＂，特别提出可以多饮用酸奶。
　　国家食物与营养咨询委员会专家还介绍，乳制品中的蛋白质中含有能调节免疫功能的独特成分，如免疫球蛋白、乳铁蛋白及多种氨基酸。随着国人对乳制品能够提升免疫力的认知加强，乳制品消费也呈现刚性增长。
　　对于婴幼儿来说，含有乳铁蛋白等具有调节免疫功能成分的奶粉也成为消费者的追捧。胡说有理注意到，皇家美素佳儿也正是凭借超群的乳铁蛋白含量脱颖而出，其1、2、3段奶粉乳铁蛋白含量均达到了450毫克/100克，这在目前婴配粉领域中，完全是无人能敌。
　　2.
　　超高端份额创上市以来最高值
　　其实，消费者追捧高乳铁蛋白含量的皇家美素佳儿，是有科学依据的。
　　公开资料显示，乳铁蛋白是一种天然的、具有免疫功能的糖蛋白，存在于母乳和牛乳中。它能够竞争有害细菌生长所需的铁，还能通过有效吸附铁离子并与其结合，帮助铁的吸收与利用，助力宝宝建立强大的保护力系统。
　　＂乳制品中提升免疫力排行第一位的就是乳铁蛋白。乳铁蛋白也是奶制品中所特有的一类营养成分，对于提升免疫力有重要作用＂，中国医学科学院北京协和医院临床营养科副主任陈伟教授指出：＂乳铁蛋白具有一定的抗病毒能力，同时是广谱的抗菌物质，能减低感染现象的发生。高乳铁蛋白含量的婴幼儿配方奶粉在改善婴幼儿免疫机能、提高抵抗力方面发挥更积极的影响作用，对发生婴幼儿腹泻、新生儿坏死性小肠结肠炎、呼吸道疾病、新生儿败血症作用明显。＂
　　中国营养学会妇幼营养分会2018年发表的《乳铁蛋白婴幼儿健康效应专家共识》测算指出：乳铁蛋白含量在244mg/100g以上的婴幼儿配方奶粉更接近母乳，对于母乳不足或不能纯母乳喂养的家庭，可选择乳铁蛋白接近母乳含量的婴幼儿配方奶粉。
　　今年10月，由中国消费者报社、中国烹饪协会关心下一代营养膳食指导委员会、北京保护健康协会联合发布等支持的《2020中国婴幼儿配方食品乳铁蛋白和益生菌含量评测报告》结果显示，皇家美素佳儿2段/3段奶粉的测评结果为每100g奶粉中含有450mg/465mg的乳铁蛋白，超过母乳中乳铁蛋白最低含量0.44g/L，稳居19款评测产品榜首。
　　根据尼尔森最新数据显示，皇家美素佳儿9月份在超高端品类的份额已经达到4.6%，是上市以来的最高值，并且势头依旧不减；今天，其又获得年度超级单品，可谓实至名归。
　　3.
　　还拿下＂最具社会责任品牌＂大奖
　　尽管销售势头很猛，在疫情期间，国际乳制品供应链也遭到重大挑战，但是疫情伊始，菲仕兰便宣布通过中国妇女发展基金会捐赠500万元款物，用于支援抗击新型冠状病毒引发的肺炎疫情及后续防控工作。为了给疫情中有需要的儿童提供营养保障，菲仕兰更是履行承诺，持续将含有乳铁蛋白的皇家美素佳儿婴幼儿配方奶粉捐赠给被新冠病毒感染的患儿免费食用至3岁。
　　此外，菲仕兰承诺力保宝宝口粮不断供。为了兑现承诺，菲仕兰上下紧密团结与疫情抗争，在疫情期间快速反应和精准应对，全力保障了供应链的每一个环节，通过提高美素佳儿运输和进口效率，启动合作伙伴协同仓、专人配送至封闭社区等方式，确保口粮不断供。
　　进入中国以来，菲仕兰立足自身优势，通过持续开展中国奶商指数调查和公众科普、从娃娃抓起开展儿童奶商食育工作，在守护国人健康的同时推动中国乳业发展；还通过爱育未来、爱心月嫂等公益项目，持续关爱和赋能妇女儿童。
　　菲仕兰的努力有目共睹，不仅获得行业肯定，也因此获得年度最具社会责任公益品牌殊荣。
　　在今天的峰会上，谈及品牌形象的树立，荷兰皇家菲仕兰中国高级副总裁杨国超表示：产品本身的质量和安全是首要前提。其次，产品功能特征的差异化、品牌同消费者的情感联结，比如美素佳儿所倡导的妈妈和宝宝一起自然成长，以及根据消费者的需求去提供卓越的客户服务，不断创新去满足不断变化的需求，这些都是品牌的核心竞争力。