职业打假人自从盯上各大网红主播后,两者之间已经展开了激烈的"拉锯战",在激烈的"拉锯战"中,也将直播带货其中暗藏的玄机一一剖析在公众面前。 自王海曝出辛巴虚假售卖"假燕窝"事件后,有人爆料,自己妹妹在辛巴的直播间里买燕窝,发现产品体验不佳之后,只是在抖音录一个小视频吐槽了一下,就当遇到辛巴的水军排山倒海地涌入评论区,留下各种威胁、辱骂、恐吓的评论,如今当事人已经出现了抑郁的症状。 这让辛巴在消费者中的口碑因此也是一落千丈。最近又有网友曝出辛巴售卖貂皮大衣的坑人套路。 据网友爆料,貂皮商家和辛巴团队在直播前,签下1000万天价坑位费合同。在辛巴直播间,该款单价上万的貂皮大衣,一晚上就卖出好几千件,这意味着貂皮商家营收高达数千万,这可把貂皮老板乐坏了。 但还没等到全部订单发出去,连着好几天,貂皮商家都陆续收到几千件订单退款申请。 几千件订单,如果存在上百个客户申请退款还算正常,但全部申请退款,肯定是非常不正常的。 原来,作为的几千件订单根本不是真实的消费者购买,貌似辛巴团队雇佣的"水军"刷单,全部是请的托,这不仅让貂皮老板血本无归,1000万的坑位费更是不可能要的回来。 此事经曝光后,许多网友都认为直播这种套路是变相的诈骗,依靠水军刷单提升流量,而老板无任何保障的情况下,坑位费还得照付。 也有网友调侃道,"走过最长的套路就是直播的套路"、"辛巴严选就是辛巴瞎选"等。 其实,在直播带货背后,早已经满是:夸大宣传、流量造假、售假。 根据相关数据统计显示,2019年国内直播规模就已经超过4338亿元。预计到2020年,直播用户人数将会突破5.24亿人,直播市场规模也将会增长至9000亿元。直播规模的不断扩大背后,是直播电商行业在新兴市场的不断开拓。 从2017年到2020年,仅三年时间直播电商市场规模就翻上40余倍,作为一种新的商业模式,直播电商也难以规避风险,并且直播电商还伴随各种乱象的频发,不断成长发展。可以说,这也是,新兴商业模式逐渐趋于完善必走的一条路。 其中,刷单造假、流量造假等现象是直播电商中的常见问题。早前,中消协就在发布的《"双11"消费维权舆情分析报告》中,明确点名,汪涵、李雪琴等在直播中存在刷单和流量造假行为。 以上个月汪涵"顺德专场直播"为例,有商家缴纳10万元开播费后,当天成交1323台,退款1012台,退款率高达76.4%。 甚至董明珠直播带货卖空调,就被代理商爆料称,是配合董明珠直播带货,直接在直播带货过程中下单,从而实现低价拿货,实际上真正在直播过程中由消费者产生的订单是极少的。 换言之,董明珠对外宣称的带货上百亿,实际上都是由代理商刷单产生的。 不过这些都是对于辛巴的质疑,尚且还不能给辛巴定罪,但是辛巴的"兄弟"有"蒋爷"已经被捕入狱,已经留下了诈骗的重大嫌疑, 而且蒋爷就是专门做刷单生意的。 根据很多网友的反馈,蒋爷真名蒋子华,之前在直播间里频繁与辛巴互动,出手的打赏钱都是几十万元,但是一个月前已经收到了逮捕令,如今人已经被刑事拘留。 据悉,蒋子华原本是杭州的一个手机淘宝店的店主,又没经常招募刷单人员合作,结果被淘宝公司发现后查封了其淘宝店,但是蒋子华也转身成为了职业刷单人,并且组建了一个4000人的社群。 蒋子华在社群里给群友开出高回报:投10万,当天返850佣金,5天后返本金,或继续保留赚取利润…… 根据外界说法,蒋子华在这社群中非法吸收了10亿元金额的资金,涉及到2000人,其中大部分是宝妈,并且还在海宁地区经营地下赌场,被公安机关经济侦查之后,如今已被逮捕。 相信许多人感到疑惑,这些网红主播为什么要冒着风险刷单造假、流量造假呢? 究其背后原因,和"利"字脱不开干系。非常容易理解,一个主播需要依靠高流量和高销售数据,来吸引更多商家和主播团队洽谈合作,赚取更多的坑位费,坑位费到手,哪里还需要对销售额负责呢? 结尾 你相信直播带货动一动嘴,就能实现几千、几万的订单销量吗?还是整个行业,你认为普遍存在刷单行为呢?对于直播间里抢购的商品,你愿意购买吗?