明星效应的幕后推手

　　- 情景难题 -
　　我们经常会听到＂某明星代言某产品广告啦＂、＂某某明星出书啦＂、＂某某明星开餐馆啦＂等这些信息，我们第一反应这就是＂明星效应＂，没错，你很聪明！
　　不过你知道＂明星效应＂背后真正的幕后推手吗？
　　- 书中的答案 -
　　它就是我们今天要介绍的是《思维的骗局》中的＂晕轮效应＂。
　　一、＂晕轮效应＂究竟是个啥？
　　晕轮效应又称＂光环效应＂，是由美国著名心理学家爱德华·桑戴克于1920年在进行人力资源方面的研究时提出的。
　　是指一个人的某种品质，或一个物品的某种特性给人以非常好的印象。在这种印象的影响下，人们对这个人或这个物品的其他特性也会给予较好的评价。
　　二、＂晕轮效应＂有哪些典型特征和表现呢？
　　既然晕轮效应是根据第一印象的建立从而对观察的事物做出评价，那它究竟有哪些典型的特征呢？
　　1. 个体或事物的其他特征容易被一个显性特征遮蔽（遮蔽性）
　　也就是说，人们习惯以个别推一般，推出其他特征。
　　所谓的＂一见钟情＂就是晕轮效应遮蔽性的体现。
　　因为你喜欢的那个人身上所具备的某一特质符合自己的要求，所以我们会忽视了其他方面的缺点，如性格、思想等方面等。
　　同样的，我们会经常因为对一个人印象不好而忽视了他身上所具有的优点。
　　2. 容易让人关注个体或事物外在特征而忽略其隐藏的内在特征（表面性）
　　晕轮效应往往使人对某个人或某个事物的认知只停留在感、知觉的初级阶段，因而显得表面、局部，从而对于这个人或事物的认识仅仅专注于一些外在特征上。
　　如，一个长得很帅的人，我们会更加倾向于认为他是正人君子；看上去笑容温和的老者，我们就会偏向于认为他慈祥。
　　如果外在特征出现迷惑性，那么会导致人们对的认知出现偏差。
　　例如，一个看上去很老实的人，我们就会以为他多家庭很忠诚，但是如果某一天这个人出轨了，那么就会让周围的人很吃惊，瞬间人设崩塌。
　　3.情感意识和情绪出现波动时，会扩散至对其他事物的认知（弥散性）
　　就是说人的情感意识和情绪因为某些事情而出现波动时，就会将这种情绪扩展、发散并移入到对其他事物的认知上。同样，对一个人的整体态度，还会连带到与这个人的具体特征有关的事物或事情上。
　　比如，同一个地方同一个人，不同的心情看到的风景是不一样的，心情好，便会感觉周围的景色秀丽；心情不好，即使周围绿意盎然、万紫千红，也会感觉黯淡无光。
　　再比如，成语＂爱屋及乌＂就这个意思。
　　我身边有个妹纸，特别喜欢TFboys，她就会去买TFboys代言的面膜。
　　三、商家究竟是怎么巧妙应用＂晕轮效应＂的呢？
　　晕轮效应的特点可以影响人的知觉，容易让人以偏概全、以点概面。
　　各大企业也正是看中了这个特点，在市场营销中利用＂晕轮效应＂为本企业赢取效益和品牌影响力。
　　l 定位品牌调性（明确品牌定位）
　　很多企业在做品牌定位时，他们摸清了消费者会因为喜爱特别的、独一无二的品牌形象而买单这个特征，所以打造了独有的品牌调性。
　　比如，著名火锅连锁店＂海底捞＂的核心竞争力就是为顾客提供无微不至的服务。其实＂海底捞＂的菜色并不出众，但是他们的服务却让消费者自发地为其进行口碑营销，从而建立起自己独特的、独一无二的品牌文化和形象。
　　l 制定品牌宣传策略
　　最常用的就是明星代言。名人一般都具有较高的知名度及特定的人格魅力等，让他们代言产品，能增加产品吸引力，感染力，刺激顾客的注意、兴趣和购买欲。
　　名人在广告中扮成某种产品的忠实用户，微笑地建议大家也试试那款产品，结果这款产品就会相对好卖一些。当然，如果这款产品真的还不错时，晕轮效应就不那么容易被发现。
　　但是，晕轮效应的结果并不总是理想的，有时候也让商家和消费者吃尽了苦头。
　　比如，某明星代言了某产品，期间明星被爆出丑闻，人设崩塌，那这个明星代言的产品销量也会受到一定的影响，之前的某之谦事件就导致其代言的某产品受到影响，这是商家的损失。
　　＂晕轮效应＂是把双刃剑，用好了，造福商家和消费者，用不好，就……
　　所以，开篇提到明星效应的幕后黑手就显而易见了，就是这个叫＂晕轮效应＂的家伙。