2020年,注定开启的是hard模式。随着新冠肺炎疫情在全球的蔓延,许多行业都受到了疫情的影响,出现了萎靡不振的现状。不过直至今天,海外疫情仍未迎来拐点时刻。 而且在全球疫情影响下,今年奢侈品销售额将大幅下降,似乎已成为一个不争的事实。线下门店关门避疫、工厂停产,不少奢侈品大牌近期纷纷下调营收预期。 这些原因,无疑也为今年美国的黑色星期五带来了一些不稳定的因素。 而与此形成了鲜明对比的,却是中国即将到来的天猫双11的红火势头。这一次,作为率先走出疫情影响的中国,也凭借着双11的火热,再次迎来了更高的热度。 可以说,这一届的天猫双11,必然会成为全球品牌押宝的核心。因为淘宝天猫早已经成为拉动消费的主引擎。 当然,这也加速了奢侈品牌布局国内电商平台的步伐:不仅特斯拉、宜家、阿玛尼、LV、香奈儿、Dior、江诗丹顿、卡地亚、积家、沛纳海、菲拉格慕等大牌都提前半年进行开店布局,就连超跑保时捷都赶来天猫开店。 随着首家"保时捷生活方式旗舰店"的开放,也为大家带来了不少的好消息。对于消费者来说,天猫双11期间可优惠试驾保时捷,这样的福利也太给力了。 试想一下,买不起保时捷的用户,也可以预约一台保时捷超跑"飙一下",感受一下保时捷的魅力,这岂不是大大的福利? 而且大家发现,保时捷这个旗舰店有点东西,竟然大量在销售周边产品!不过保时捷还蛮有诚意的,为了开一家店,把自家最出名的911跑车给拆了,打造出了一些原创系列产品。比如天猫小黑盒与保时捷一起推出的独家原装限定,包含书立、笔筒、音箱、挂钟、办公椅以及车模等七款周边产品。(当然了,这个车模不是很多直男想的车模......) 这样看来,总是"超前"的豪华跑车品牌保时捷,又一次走在了前面:此次入驻天猫,也意味着它开始发力转型,并选择大举进军中国等增量市场。 而入驻天猫,成为其中的重要一步。这一波操作,不得不服~