月销5万册，从这本主题图书能学到哪些硬核的市场化策略？

　　文/赵濛 新蕾出版社
　　本文约4500字，预计12分钟阅读完毕
　　商务君按：上市1个月加印2次，热销超5万册，在儿童文学作品的市场影响不敌科普百科的大环境下，这本火箭军题材的长篇小说为何如此受欢迎？它描绘的＂强国梦＂和＂强军梦＂怎样通过更接地气的情节和方式来表达？
　　有这样一本新书，出版1个月加印了两次，热销超5万册，还未面向市场全面铺货就已经被频频盗版，它就是由新蕾出版社在2021年6月出版的国内首部火箭军题材儿童长篇小说《爸爸星》。
　　这本书为何能这么快走进读者心中？它究竟好在哪里呢？我想先从和作者高满航老师的相识讲起。
　　选题缘起：一拍即合，相当愉快的开始
　　编辑接到投稿电话再普通不过了，每个出版社的编辑每天都可能会接到这样的电话，但其实很多自投稿并不具备出版条件。但是，就在2019年11月15日的上午，我接到了高满航老师打来的电话，那是我们的初识。
　　在电话中，他说自己是火箭军出版社的编辑，身为军人的他对于火箭军官兵的理想信念和家国情怀了然于胸，更明白每一位火箭军战士，尤其是常年奔波于发射任务一线的战士不得不面对的困难和承受的误解。他想要把这样一批英雄和他们的故事讲给当代青少年听，想要给孩子们呈现一个和平时期真实的军队、真实的军人。当我听到他的介绍时，就觉得这会是非常亮眼也非常独特的一个选题，在与副总编辑沟通后，我转天就奔赴北京与高老师面谈选题细节。当我得知他联系了三家少儿出版社，而我是最快来找他细谈的编辑时，我是颇为庆幸且兴奋的。
　　在第一次面对面交流的过程中，高老师跟我讲了很多火箭军的故事，也谈起了自己的经历。在火箭军的日子里，他的大部分时间都在爬山头、进哨所、到阵地，采访那些默默坚守在高山密林间的火箭军官兵，并创作了多部火箭军题材的成人文学作品。
　　听着高老师的讲述，我仿佛看到一个个鲜活的火箭军军人形象浮现在眼前：他们有的常年坚守在大山荒漠之中，一待就是几十年；有的在艰苦恶劣的条件下坚持工作，患上了严重的慢性病，却一次都没有想过离开部队；有的为了保卫国家和人民的安全，光荣地牺牲在了工作岗位……就像高老师所言，这些可爱的军人大多是生活里的沉默者，却都对导弹事业热情如火。我被他们的故事深深感动着，也被和平年代中国军人的大国担当和家国情怀震撼着。
　　所以，当时的我心里只有一个想法——我一定要争取到这个选题，一定要做好这本书。我当下就和高老师定下了这个选题，并沟通了作品大纲的提交时间，这次一拍即合的沟通也开启了我们之间痛并快乐着的首次合作。
　　选题论证：万众期待下的无形压力
　　2015年12月31日，中国人民解放军新的军种＂中国人民解放军火箭军＂正式成立。作为我国战略威慑的核心力量，火箭军是我国大国地位的战略支撑，是维护国家安全的重要基石，也是慑战止战、捍卫和平的＂王牌＂＂底牌＂。
　　当我们来到中国共产党建党一百周年，当我们站在新的历史起点上，我们更加深切地感受到，中华民族走出苦难、实现解放，有赖于一支英雄的人民军队；中华民族实现伟大复兴，更要加快把人民军队建设成为世界一流军队。＂中国梦＂是强国梦也是强军梦，我们要让当代青少年通过阅读军人题材的儿童文学作品，了解大国力量，了解中国军人，以优秀军人为榜样，学习他们吃苦耐劳、不懈奋斗的精神，这是新时代必要的文学熏陶。
　　当我和作家定下这个选题后，很快召开了选题论证会。值得高兴的是，通过对整个选题的全面剖析、对作者以往经历和作品的探讨，这一选题得到了社长、总编辑、发行部门等会议成员的一致认可，大家对这本书的出版也抱有很大的期待。这种期待也转变成了无形的压力同时压在了作家和我的身上，因为——选题很好，但第一版的作品大纲并没有通过。
　　思想碰撞：看到＂火箭军＂三个字就点开
　　作为成人文学作家，高老师并没有太多创作儿童文学作品的经验，在当时的他看来，儿童文学作品应该多讲孩子的故事，讲孩子的生活，所以他在第一版大纲中将更多笔墨留给了火箭军军官的儿子及他的校园生活。
　　当然，这个观点并没有错，但作为一本讲述火箭军的儿童文学作品，作品最应该呈现的是通过孩子的视角去看中国火箭军的军队力量、军人力量，能够让青少年通过这样一部文学作品了解我国火箭军的特点、战略地位，证实我国组建火箭军的战略意义，同时读懂中国军人报效祖国、舍小家为国家的奉献精神。出于这样的主旨方向，我们提出了修改意见，而高老师也欣然接受，并开始大刀阔斧重新构思。
　　身为编辑，我也希望这本书能够以一个最佳面貌呈现在大众眼前。为了能给作家提供更多灵感和帮助，我把市场上大多数同类型图书都买来和作家同步研读了一遍，并且把和火箭军相关的纪录片、宣传片、人物纪实报道、新闻报道、微信、微博等相关资讯都查阅了一番，到最后都快形成视觉惯性了，基本上看到＂火箭军＂三个字就要点开看一看，由此也积累了一批资料和个人感受同作家分享：比如将故事中的火箭军军官的执行任务地点设定在高山还是荒漠更有看头儿；比如以一封军官父亲写给孩子的信的形式来贯穿全文会不会更有新意；比如如何让孩子深入军营去感知父亲的责任与担当；究竟是写父子关系还是父女关系能更好地展开故事……
　　在一次次地沟通与交流中，我和高老师也碰撞出了不一样的文学火花，最终确定了以军官父亲黄斌和军娃黄豆的双线视角进行讲述，故事线有并行有交叉，既有父子间的矛盾、黄豆的校园生活、黄斌的军营生活，也有父子如何化解矛盾以及黄斌如何用军人的职责与精神影响、感染黄豆，促使他不断成长。
　　编辑过程：六易其稿，说起来都是眼泪
　　2020年4月，在前后整理了6版大纲之后，文稿创作终于进入正轨。我以为后面就会顺利且快速地进入发稿流程，然而是我想得太美好了。
　　当我收到高老师的第一稿时，沉甸甸的15万字的稿子既让我感觉到作家满满的诚意，却也让我发现了很多在大纲中没有发现的问题：比如高老师手中有太多关于火箭军的故事和资料，所以他希望在作品中呈现的内容也比较多，在本身双线并行的故事架构之上，高老师在一开始设置了很多人物，既有小主人公黄豆和父亲黄斌、母亲于丽颖，有好几个黄豆的同学，这其中有好朋友，也有＂敌人＂，还有很多黄斌的战友，且每个人物的身上都有复杂的故事线，这样的设定对于儿童群体来说在阅读上会很困难，既难于理解，也很难在一开始快速进入情节；再比如作者在一开始塑造人物时不够接地气，过于美化人物的经历和性格，希望在结尾为每一个人呈现一个Happy Ending的结局，这样的设定会让小读者感觉不够真实，也不够贴近自身的生活，反而会产生抵触感……
　　在后面一轮轮的沟通、一轮轮的修改过程中，高老师也非常诚恳且谦虚地接受编辑提出的意见，并且对于很多的故事、人物设定也阐述了自己的初衷和想法，这样的反复碰撞也让这个故事的架构和细节一点点丰满起来。在一年多的时间里，我和高老师的文件往来有20余篇，包括6版大纲、6版全文，以及各种修改意见、想法等，高老师从结构、人物、线索到情感高潮、结尾设定等反复打磨，最终呈现了一版在我看来很像样的初定稿。
　　然而，在我以为稿件已经定型的时候，我们又在故事的结尾处理上产生了分歧。这本书的结尾先后有四种处理方案：黄斌牺牲——黄斌昏迷并最终苏醒——黄斌昏迷，做梦境化处理——黄斌昏迷，以孩子们许下美好祝愿做结。
　　在第三个方案中，我们的分歧是最大的，高老师当时比较坚持以一种现实与虚幻相结合的梦境化方式做结，但当时三个审次的编辑都认为这一结尾虽然带着美好的希望，但会让小读者看不懂，特别是从现实突然抽离，会让小读者对之前的很多情节产生怀疑。在寻求专家意见、寻找小读者试读后，我和高老师又进行了几轮沟通，最终敲定以三个小伙伴追逐飞升而去的爸爸星许下美好祝愿做结，给读者留下生命的希望和更多想象空间。
　　其实在这一年多的时间里，类似这样的沟通比比皆是，说起来都是＂眼泪＂，但当我最终拿到样书的那一刻，回想起这些过程，会让我对作家、对自己都充满感谢。
　　宣传推广：凝聚各方力量，走进万千家庭
　　在《爸爸星》未出版之际，入选了2021年中国作家协会重点作品扶持项目，这让我对它燃起了更大的希望。而在《爸爸星》出版之后，也非常荣幸地入选了2021年＂百班千人＂暑期阅读书目，得到了很多老师和学生的认可。
　　为了快速打响图书的知名度，《爸爸星》出版后，我们在2021年全国图书交易博览会上举办了新书发布会，得到了资深童书出版人、儿童文学作家刘海栖，鲁迅文学奖获得者、青岛市作家协会名誉主席许晨的大力支持，也得到了《中国新闻出版广电报》《出版商务周报》、中国作家网、百道网、未来网等媒体的支持。在＂八一＂建军节之际，我们也邀请高满航老师与孩子们面对面交流，讲述故事、解读精神，大家还一起动手组装了导弹车模型，共同体会书中的军人父亲和儿子之间从矛盾到化解的动人真情。
　　而作为一本讲述中国火箭军的童书，这本书也得到了社会各界的大力支持，包括全军媒体《解放军报》和地方媒体《河南日报》《宝鸡日报》等都自发刊登了宣传报道，在＂中国火箭军＂微信公众号和＂东风快递＂微博上也发布了新书书讯。当我看到越来越多的专家、媒体和读者认可这本书时，当我看到越来越多的社会力量加入宣推的队伍中来的时候，我也希望它能走得更高、更远，让这本凝结了作家和编辑心血的书走进万千家庭和孩子的心中。
　　社会反响：孩子真的需要这样一本书
　　＂讲的是我们国家火箭军的故事，读了故事也学了知识。＂
　　＂今天一口气把它给读完了，中间几次热泪盈眶。推荐推荐！＂
　　＂作者写这本书的初衷是因为他发现适合孩子看的英雄主义的读物不多，我倒觉得不仅是孩子需要看这样的书，现在很多大人都忽略了去珍惜平安喜乐的生活。＂
　　＂这是一本增强当代青少年阳刚之气的好书。＂
　　……
　　看到这样的读者反馈，我很庆幸当初自己的选择。从编辑的角度来说，之所以出版这样一部作品，首先是对这一讲述火箭军的军人生活、家庭生活，展现军人风采和大爱无疆精神的主题深深肯定。单就＂爸爸星＂这个书名来说，这并不是这部作品最初的书名，而是经过作者和编辑不断研究文本、不断探讨故事主旨和作品价值之后敲定的名字。
　　这个书名的背后其实包含了三重含义：
　　第一，＂爸爸星＂是东风导弹的化身。作者用一种意象化的创作手法将孩子们可能难以理解的＂大国重器＂用一种更加通俗化、符号化的方式表达出来，可以拉近作品和小读者之间的距离；
　　第二，＂爸爸星＂是故事中的父亲黄斌对儿子黄豆许下的希冀与承诺。当身为火箭军军官的父亲在黑夜带着儿子登上楼顶，遥望导弹发射试验任务的成果，当父亲用＂飞升的星星＂隐喻那一枚枚成功升空的导弹时，父子间原本的隔阂与矛盾早已在充满着爱与希望的氛围中消散，留下的只有父亲对儿子满满的希冀与坚定的承诺；
　　第三，＂爸爸星＂也是故事中儿子黄豆内心的向往与梦想。当亲眼看到＂爸爸星＂飞升，小小少年的心中就种下了梦想的种子，那是少年的＂追星＂梦，也是黄豆的＂男子汉＂梦。
　　于读者而言，这部作品也是处理家庭亲子关系的教科书。我们常说＂父爱如山＂，父亲的爱往往是深沉的、不曾言说的，而中国的军人更是将责任与重担一并扛在肩头，不言辛苦，不诉艰难，无论磨难还是荣誉都深藏心头。那么当父亲和军人的双重身份同时呈现在这样一个主人公的身上时，他在处理和儿子的关系时遇到的困难，以及他将军人的精神用以身作则的方式传递给自己的儿子，都会让很多读者产生深深的共鸣，也会让他们从故事中汲取经验，学会如何处理家庭亲子关系。
　　《爸爸星》中的火箭军军官黄斌只是万千火箭军战士里普通的一个，和他一样，每一位火箭军战士都怀揣家国天下的坚定理想，无私无畏、默默奉献，以热血之躯筑起国防建设的钢铁长城，他们是英雄，更是英雄主义的践行者和示范者。希望《爸爸星》能够成为一粒种子，在孩子们心里孕育下家国天下宏伟理想的同时，也引领他们勇敢、坚强地健康成长。