广州探店名创优品跨界成瘾？潮玩之后进军茶饮界

　　提起名创优品，相信大家都不陌生。logo酷似优衣库、门店像极了无印良品，甚至很长一段时间小安都以为它是个日本品牌。但其实，它是一个土生土长的中国零售品牌。
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　　从＂十元杂货店＂到＂零售新巨头＂
　　这个在2013年开始经营、总部位于广州、主打＂十元一件＂的零售品牌，在短短几年间走出国门、全球开店、赴美上市。八年间在近90个国家开出超过4500家门店，市值已超50亿美元 。
　　目前，名创优品的零售已经囊括创意家居、日用百货、生活用品、健康美容、潮流饰品、办公用品、文体礼品、数码配件、精品包饰、季节性产品等多个品类，涵盖日常生活的方方面面。被无印良品、优衣库、屈臣氏等视为全球最可怕的竞争对手 。
　　以前大家常说隔行如隔山，但现在时代变了，尤其在商业领域，跨界似乎变得家常便饭。格力卖手机、苹果造车、娃哈哈开奶茶店、农夫山泉卖咖啡……不跨个界都不好意思在商圈里混下去。不甘于只做零售巨头的名创优品，也开启了自己的＂跨界之路＂。
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　　TOP TOY——＂潮玩界的优衣库＂
　　跨界的第一步，名创优品瞄准了潮玩行业 。随着泡泡玛特以千亿市值登陆港交所，异军突起的潮玩行业被资本看好。因此在去年上市纽交所后不久，名创优品就发布了自己的全新独立品牌——TOP TOY ，定位为潮玩集合店，核心产品是时下最流行的盲盒、潮玩、手办、模型，聚焦10-40岁的男女消费群体。品牌成立后5个月在广州、上海、成都和兰州等地陆续开出4家＂梦工厂店＂。
　　正佳TOP TOY 全球旗舰店
　　去年12月18日，TOP TOY全球首家旗舰店 落地广州正佳广场，门店面积超过400㎡。首店汇集了50多个顶级IP及潮玩品牌，并限时展出致敬漫威的＂神奇女侠1：1人像＂全球限量雕像。门店开业三天客流量超过3万人次 ，营业额超百万 、单日最高业绩达到42万 。
　　现在即使开业已经大半年了，小安每次去依旧是人山人海、买货五分钟排队两小时，大家都说它是＂开到哪，火到哪＂。可以说TOP TOY到目前还保持着它自亮相以来的高速增长。
　　在前期试水取得不错成绩之后，TOP TOY也开始加速布局扩张。截至今年5月底，其全国门店数量已经达到25家 。其负责人表示TOP TOY年内要在深圳、重庆、西安等一二线城市重点扩张，累计开出100家门店，此外会在购物中心大型商超等设置线下零售机器，同时推进海外门店的落地，抢占市场份额让＂潮玩＂业务成为名创优品的增长新动力。
　　潮玩之后，名创优品选择的第二个跨界赛道是茶饮。跨界之余，它还把拼单模式 从电商平台带到了茶饮市场。
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　　PINTEA——＂茶饮界的lululemon＂
　　今年6月底，一家叫做PINTEALAB的鲜果茶店，在广州越秀区北京路商业街区开业！而它就是新原创茶饮品牌PINTEA的全球首店。
　　乘坐地铁6号线 在北京路站B口出，步行约500米后，你就会看到一座三层小独栋，粉紫色的外立面仿佛一个巨大的亚克力盒子，新奇又梦幻。门店里面的装修设计也是以粉紫色、灰色为主，以工业风中和粉紫色的梦幻、简约大方。不得不说确实是个打卡拍照的绝佳选择！
　　北京路
　　1号店
　　（实拍图）
　　除了门店的整体设计，PINTEA 的Logo也是很有辨识度！一只由嘴巴幻化成的粉色小人，可爱就完事了~不同于一般茶饮店，北京路的PINTEA 首店以瑜伽为主题，主张＂为热爱运动而生 ＂，营业时间从早上10点到晚上11点。
　　温馨提示，因为门店位于北京路步行街，客流量可真不是盖的！小安去的时候，即使是工作日、即使下着大雨，店里还是挤满了人。所以想着拍美照的姐妹们，要找好时机！
　　PINTEA在广州的第二家门店选址天河区时尚天河 负一层中一街，原定于8月5日开业。当小安过去准备一探究竟，却发现门店目前还是围堵起来的状态，应该是装修还没有完全结束。
　　其实茶饮一直以来颇有争议的莫过于不健康！因此PINTEA主打＂无奶盖、无脂肪、无添加＂定位，走＂健康、瑜伽、运动＂路线；除此之外，它的另一大亮点在于消费者可以通过小程序进行陌生人拼单 ，目前门店商品定价在15~25元，通过拼单最高每杯可优惠4元。而艾媒《2021H1中国新式茶饮市场可接受单价调查分析》数据显示，中国受访用户对新式茶饮可接受的最高单价就集中在15-20元 。
　　（数据来源：艾媒数据中心）
　　拼单模式既降低了产品单价、满足大家薅羊毛的心，又提供了跟陌生人交流、减缓社恐的机会，因此＂原创社交之茶 ＂也是它的宣传点之一。
　　其实PINTEA有另一个很接地气的名字——拼小茶。看到这个名字你会不会有一种＂什么？拼多多也开奶茶店了＂的错觉。但其实PINTEA成立于2020年10月，是名创优品创立的茶饮新品牌。虽然目前只在广州开出了两家门店，但负责人表示到下半年门店数量将增至100家 ，且所有店铺将采用直营管理模式 ，不开放加盟。
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　　虽然此前就有报道称每年有九成奶茶店亏损 ，虽然奈雪的茶作为＂新式茶饮第一股＂上市首日破发股价大跌，但还是有无数人前仆后继地进入茶饮赛道。
　　而茶饮自大火之后也一直是资本的宠儿。除了像名创优品这样自己＂直接上手＂的跨界，也有＂我出钱你出力＂的。今年7月初，字节跳动投资数千万长沙手打柠檬茶网红店柠季 ，目前该品牌门店规模已经超过140家；在它之前，阿里巴巴也曾间接入股茶颜悦色 ；喜茶最近的一次5亿美元融资中，也不乏腾讯的投资身影。这不禁又让我脑海中开始浮现＂茶饮是个最低级的行业吗难道？所有人都要来分一杯羹！＂
　　5月20日，名创优品发布了其截至2021年3月31日的2021财年第三季度财报。数据显示，该季度名创优品实现营收22.3亿元，同比增长37%，净利润为1.15亿元 ，这也是最近三个季度以来的最高盈利；其中国内实体零售店实现收入17.9亿元 ，同比增长75%。
　　看得出来凭借着＂ 全球化+国内下沉 ＂、 跨界热门赛道 的战略， 即使受到疫情影响，名创优品还是交出了一份优异的成绩单，这也给了名创优品继续＂不务正业＂的勇气。
　　除了紧跟潮流、试水跨界，盖高楼、建总部，名创优品也没落下。
　　04
　　跨界扩张 总部建设两不误
　　早在年初，名创优品就以17.29亿 的总价成功斩获位于海珠琶洲西区的楼面价约16640元／㎡ 的AH040228地块，计划建设其国际总部。7月28日，项目举行开工奠基仪式，正式启动建设。计划总投资约35亿，总建筑面积约14万平方米，规划高度250米。
　　（图源：广州市土地开发中心）
　　在此次总部项目公开之前，名创优品在今年一季度还租下了铭丰广场逾20000平方米 的办公面积作为其过渡期的全球总部。值得一提的是，铭丰广场同样位于琶洲人工智能与数字经济试验区，是总建筑面积超过14万平方米、高度为172米的甲级商务办公楼，还获得了LEED 金奖的预认证。也难怪名创优品会选中它做过渡期的总部了。
　　（图源：安居客-铭丰广场租金参考价）
　　除了琶洲总部，名创优品白鹤沙总部大厦 也在3月30日获批，项目总用地面积17791.7平方米。从已经公布的设计方案来看，项目将建设4栋建筑。1栋功能定位为创新型产业、 高29层；另外3栋都是四层高厂房 、彼此相连。
　　名创优品白鹤沙总部大厦项目也是2021年广州重点建设项目之一，将建设包括研发中心 、制造中心 、办公区 、后勤区 。白鹤沙总部大厦选址海龙国际科技创新产业区 ，海龙国际科技创新产业区作为荔湾区重点建设的三大平台之一，已经引进了一大批诸如大参林运营中心、北斗科技产业园、侨银总部大厦、大翔集团总部大厦等战略性新兴产业项目，未来将发展成为广佛高质量发展融合新的极核。
　　在接连跨界潮玩、茶饮赛道之后，名创优品表示未来将努力成为一家优秀的互联网公司，加速数字化转型 、创新商业模式 。其琶洲总部大楼也将承载名创优品全球业务、数字新零售、品牌运营结算、产业研发中心等业务功能。
　　从跨界扩张与总部建设的速度来看，名创优品已经很有成为＂优秀的互联网公司＂的潜力。但其跨界之路虽然前方一片光明、路上却充满竞争，零售巨头是否能披荆斩棘、发挥自身独特性，抓住市场机会，只能让时间来检验。