传神文案1句顶万句的文案创造秘籍，600经典案例剖析

　　文|橙果妈妈
　　说起文案，相信很多人都不陌生，毕竟，现在市面上，关于文案方面的课程和书籍不少，也很多。
　　那么，你认为文案是什么呢？
　　具有15年广告从业经验的作者空手，在所著的《传神文案》书中，用可口可乐公司的发展故事来诠释了文案，文案用明确的字眼定义了名牌，将品牌从一个抽象的概念，变成一个有血有肉、有温度有态度的存在，从而与消费者建立起长期联结。
　　《传神文案》这本书中，对于文案特别强调，文案关注的不是遣词造句，不是写出华丽的文章、斐然的文采，而是透过文案来打造品牌、制定营销方案。
　　用大白话理解，就是文案的学习，文采不重要，背后的思考和解决问题的逻辑才是最重要的，只有写下的文字，让消费者认同和愿意买单才是最关键的。
　　一句顶一万句的文案，都是始于对人性的洞察，经过逻辑推理，最后精炼归纳，达到触动人心、消费者愿意转发分享的效果。
　　这本书籍，可以视为一本讲透品牌营销的文案书，以文案为切入点，以品牌营销为落脚点，来通过文案打造品牌，制定市场方案，真正将纸上的策略转化成对消费者心智、行为的影响和改变。
　　比如：＂经常用脑，多喝六个核桃＂、＂我是江小白，生活很简单＂、＂简单快乐老村长＂、＂中国两大酱香白酒之一＂等等品牌广告文案，会看到品牌场景的造需、定位、体验和触发，了解到广告文案如何帮助品牌方建立场景力，来影响到消费者的行为的？
　　比如：路易威登广告语＂在每个故事中，都有一段美好的旅程。＂、奢侈品名表百达翡丽＂不仅长伴身边，还是传家风范。＂、百度的＂有问题，百度一下。＂等，都是品牌在标签方面，通过通过文案来表达品牌的基调和风貌，精准定义品牌。
　　书中以品牌文本为中心，从场景、标签、社交、流传四大视角，透视文案创作的秘密。
　　好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力，它用场景定义市场，用标签定义品牌，用社交连接用户，用流传关联社会文化。
　　对于有广告文案需求和想了解广告文案的伙伴而言，这本书在看得过程中，就很有参考意义，书中列举了600多条经典文案作品，包含我们熟悉的很多品牌，比如王老吉、六个核桃、Kindle、江小白、红牛、海澜之家、宝马车、奔驰车、李宁、耐克、阿迪达斯、百事、支付宝、小米、奥利奥饼干等等众多品牌的广告文案。
　　重点是，这些广告文案的呈现不是目的，而是对广告文案的深入剖析，你将看到文案背后的商业逻辑，看到看到如何提笔去写文案的思考路径，看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。
　　当然，或许有人会问：作者空手，是如何将文案案例剖析的如此深刻？
　　这源于他多年文案经验和参与实践的积累。
　　空手，具有15年广告从业经验，先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告，及国内第一家上市广告公司省广集团，个人发布的多篇文章全网阅读量破百万。
　　他也是是科特勒大师传承人项目导师，还是江西财经大学新闻与传播专业硕士生业界导师。
　　先后服务客户及案例包括：水井坊、茅台、劲酒、红星二锅头、衡水老白干、江淮汽车、招商银行、凡客、鸿星尔克、中海地产、万科地产、马石油等。
　　这本书也得到了很多企业家的认可和好评，书中通过经典案例的剖析，看懂文案背后的商业逻辑，以及文案创造的秘籍，理解品牌营销与文案之间的关联。
　　对于文案人而言，这也是一本文案成长和晋升的必读之书。懂得文案对于品牌和营销的意义，才能写出真正打动用户、带动销量的传神文案。                                 传神文案：一字值千金                        ￥49                                                                购买
　　对于想提升文案和内容能力的新人而言，学习到数字化营销转型时代，如何从品牌、营销、结果三个角度来看文案，如何通过最短话语击中用户，使之产生共鸣与认同，这本书值得看一下。（原价79元，现价搞活动价49元，相当的合适，有需要靠文案赚钱的伙伴可点击了解~）