公司亏本了是否要停止营业？

　　《写给企业家的经济学》5
　　文/High Lee
　　— 问题 —
　　我有一个姓王的邻居，姑且称之为隔壁老王吧。
　　老王和我基本同岁，在当今的创业浪潮下，去年夏天按捺不住，辞职创业了，注册了一个公司，租赁了办公室，一时间还弄得有模有样，期间还几次鼓动我辞职和他一起干，说给我40%的股份，我为此心痒了很久，但暂时的月薪只能拿4000块的买菜钱，于是我说要考虑考虑。
　　到今年4月份的时候，某天突然见到了老王，他竟然去上班了，说公司暂时停止营业了，重新回归办公室。
　　为什么呢？
　　答曰：不盈利，亏本了，收入无法养家。
　　这个理由也算是充分，但我们考虑一下，为什么有些公司也在亏损，如我们公司，其实也一直没有盈利，但却没有停止营业，这其中的区别又是什么呢？
　　—书中的答案—
　　要回答这个问题，我们必须进行＂成本 — 收入＂分析。
　　我们以炸鸡店来举例说明
　　收入很简单，就是：炸鸡的单价x卖出的数量。
　　而成本则分为固定成本和可变成本。
　　固定成本是店面的房租、设备折旧、固定员工的工资、所需资金的利息（利息是机会成本）。
　　可变成本是购买的原料，如炸鸡店的食品原料、临时雇佣小工的工资等。
　　固定成本还称为沉没成本，意思就是说，固定成本是一开始时就支出的，一旦支出就无法挽回，所以这个不应该作为将来炸鸡店制定价格的参考依据，因为它是固！定！的！，无论你怎样，它都在那里，不多不少。
　　而可变成本是随产量变动而变动的，当产量增加时，平均可变成本就会减少（注意我说的是平均可变成本），当增加到某个数量的时候，平均可变成本会达到最小；而继续增加产量，平均可变成本又会上升。
　　而这个数量，就应该是企业追求的销售量。
　　所以这里有一个停止营业点，即：
　　平均可变成本=价格
　　当价格高于平均可变成本的时候，企业就会盈利；而当价格低于平均可变成本的时候，那么企业就会越做越亏损。
　　譬如炸鸡的平均可变成本是4元，价格是6元，那么这个时候，企业就会多出4元钱去弥补前期投资的固定成本，当长期销量达到一定程度的时候，企业就会收回固定成本并开始盈利；而如果可变成本是6元，而价格是4元，那么就意味着每多生产一块炸鸡，反而亏损了2元，并且长期来看也无法盈利。
　　我们回到案例的开头，隔壁老王的小公司之所以开不下去，停止营业了，本质是因为他的销量收入没有高出他的平均可变成本，譬如月销售收入是3万元，而可变成本是4万。
　　而我们公司虽然目前没有盈利，但依然能运转良好，是因为我们的销售收入已经超过了可变成本，只要继续运行下去，并增加销售量，盈利迟早会到来。
　　本质上的道理就是这么简单，只是语言略有苦涩难懂，祝愿你看得懂了。
　　（如果你觉得我最后一句态度不好，那就投诉我呀，谁让我比你懂得多呢，哈哈哈！）
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