李宁借势体育年转型潮牌？全新商标布局，兵不厌诈

　　2021年是体育大年，东京奥运会天然为运动品牌带去高曝光度。今年的奥运会，李宁为中国跳水队、中国乒乓球队两个金牌大户提供赞助，同时出任了墨西哥代表队的服装赞助商。
　　如今，李宁业绩与股价双双齐飞，强大的外部势能是不可忽视的影响因素。2021年3月底，H&M、耐克、阿迪达斯、Zara等企业因抵制新疆棉花引发众怒。具体到运动体育板块，耐克、阿迪达斯两大巨头迎来二季度销量大幅下滑，客观上为李宁、安踏等国内运动品牌让度了市场份额。
　　从外界感知来看，最近三年，李宁似乎正从一家体育用品品牌转向一个潮流时尚品牌。
　　2021年4月，李宁反伍BADFIVE重磅推出「兵不厌诈」系列产品，将中国传统文化与运动潮流交融碰撞，从乐对生活、球场＂戏耍＂对手出发，融合古典故事元素中经典的空城计、八卦阵弹琴和戏谑司马懿等元素，充分诠释「兵不厌诈」的好玩有趣的街头态度。除此之外，反伍还携手知名潮流品牌Aape，推出了「反伍人猿 兵不厌诈」系列产品，带来更多惊喜。为了给消费者带来更潮流和多元化的品牌体验，李宁还推出一系列 ＂诈＂街活动，用年轻人喜爱的方式和他们互动，尽显反伍的街头潮流态度。
　　经天眼查搜索结果显示，李宁体育（上海）有限公司于近日提交了＂兵不厌诈＂商标的注册申请， 国际分类涉及广告销售、服装鞋帽、皮革皮具等 ，目前商标状态均为申请中。
　　很快此事登上微博热搜，不少网友调侃，成语竟然也能申请商标？
　　根据《商标法》第八条规定 ，＂任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。＂
　　也就是说原则上，成语是可以被注册为商标的。只不过，能否被核准注册，还需要满足《商标法》的其他规定。
　　比如《商标法》第九条 ，＂申请注册的商标，应当具有显著性，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。＂也就是说， 成语在注册成商标时，需要在指定的商品或服务上具备显著性，且不能侵犯到他人的在先权利。
　　此外， 还有不少案例常因成语滥用、成语使用不规范，被驳回申请。 例如，甘肃滨河食品工业（集团）有限责任公司于2004年2月申请注册＂实事求是＂这一商标，指定的商品类别为酒，因这一成语具有政治属性，商标局于2005年6月驳回其申请。由此可见， 成语类商标在注册时还需要把握成语本身的含义 。
　　当然，此前也有不少商家成功注册了成语商标，例如元气森林将＂一草一木＂注册为32类（啤酒饮料）商标；明珠家具将＂掌上明珠＂注册为03类（日化用品）商标；中粮饲料将＂五谷丰登＂注册为31类（饲料种籽）商标等。
　　成语是中华民族语言文化的结晶，读起来朗朗上口，且易于传播。相信有不少商家都曾经想过，与其胡乱编纂一个名字，不如直接把某个成语申请作为商标来用。只是很多商家都因对成语注册商标的成功与否没有把握而选择放弃。