李宁上半年净利近20亿，鸿星尔克被野性消费，国货为何突然崛起？

　　在以前，由于我国工业水平比较落后，所以很多人在购买东西的时候都会倾向于国外的产品。在他们看来，国货的质量远不如洋货。近十几年来，这样的现象正在慢慢消失。不难发现，在各个领域我们都会看到崛起的中国品牌，从运动，到手机，再到高端设备，中国品牌纷纷登上国际市场，甚至拿下了全球第一。这些品牌的崛起，让欧美发达国家都不淡定了。
　　李宁上半年净利近20亿
　　就在近日，李宁发布了2021年半年度报告，李宁上半年净利润近20亿。消息一出，国人们纷纷直呼国货崛起。根据2021年半年度报告显示，2021年上半年，李宁收入高达101.97亿元，同比增长65%。随着营收的不断增长，李宁的净利也不断上升，高达19.6亿元，同比大涨187.2%。
　　为什么李宁的业绩增长这么快？一方面，我国对疫情的重视，国内的疫情已经非常稳定，很多消费者都愿意出门购物。而李宁抓住了这个时机，推出了一系列营销活动，最终大获成功。
　　另一方面，近年来我国对于国货的好感度不断上升，出于对李宁的认可，很多人都愿意购买这家品牌的产品。事实上，今年上半年李宁在线上线下都取得了很好的成绩。在线下门店，李宁的直接经营销售流水大幅增加88.5%。在线上，李宁电子商务渠道的增长高达77.8%。
　　其实，李宁能有现在的成绩，主要是因为这家公司善于把握机遇。2018年，李宁带着中国元素首次登上了纽约时装周。产品新潮的设计加上复古的元素，让世界各国对中国李宁记忆犹新。那一年，中国李宁销售了550万件。第二年，中国李宁再创辉煌。毫不夸张地说，李宁成为了国潮的代表之一。正因如此，李宁才能赢得年轻消费者的青睐，最终成功崛起。鸿星尔克被野性消费
　　说到今年最火的运动品牌，可能就是鸿星尔克了。这一切，要从鸿星尔克给河南捐赠5000万物资说起。这家企业负债给河南捐款的消息传出后，顿时受到了网友们的万千宠爱。有网友调侃，都快倒闭了，竟然还捐这么多。于是，网友们开始想尽办法支持鸿星尔克，比如直接在微博上给鸿星尔克充了120年的会员。鸿星尔克也连忙回应，立志要成为百年品牌。
　　网友们支持鸿星尔克的方式则非常简单直接，那就是买买买。自从鸿星尔克在网络上刷屏之后，网友们纷纷涌入抖音直播间，购买鸿星尔克的产品。数据显示，48个小时后，鸿星尔克的点赞量成为抖音直播最高纪录，高达4.2亿。与此同时，鸿星尔克直播间累计销售额达到1.3个亿。即使，鸿星尔克创始人吴荣照劝大家＂理性消费＂，也拦不住网友的消费热情。事后，很多消费者还直呼，鸿星尔克的产品物美价廉。毫无疑问，鸿星尔克今年的业绩将会取得很大的提升。
　　除了李宁、鸿星尔克之外，特步、安踏、361度等国产品牌2021年上半年也取得了亮眼的业绩。对此，阿迪达斯CEO坦言，现在的消费者已经倾向于中国本土品牌，而不是外国品牌了。那么，国货为何突然崛起？
　　首先，国内消费者已经逐渐开始理性消费，而不是盲目崇拜洋品牌，年轻一代的消费者尤其如此。大部分国人的消费观已经由追求奢侈品牌向简约实用转变，而且非常看重性价比。在这样的情况下，年轻人只会觉得国际大牌品牌溢价过高。其中，最典型的例子就是中国智能手机。曾几何时，我国消费者购买手机时一直是痴迷三星和苹果。但是现在已经有越来越多人青睐国产品牌。如今，中国已经有多个手机品牌进入全球前十，包括华为、小米、OPPO、VIVO等等。这些品牌不仅红遍全国，还成功走向世界。
　　其次，国货的品质正在逐渐赶超洋货。随着我国供给侧的改革，中国制造的品质得到了明显提升。不少国产品牌已经在全世界崭露头角，甚至成为全球第一。其中，最有代表性的莫过于华为。凭借着最多的5G专利，华为的5G设备市场占有率已经位居世界前列。
　　除此之外，另外一家企业的实力也可圈可点，它就是大疆。如今，主打无人机研发和制造的大疆已经成为真正的科技巨头。年营收近200亿、垄断全球无人机70%的市场份额，在无人机领域是当之无愧的龙头老大。有意思的是，就连美军也对他们家的产品爱不释手。宁愿跟美国政府唱反调，也要采购大疆的产品。美国《时代》杂志曾经这样评价大疆：无人机中，很少有人像大疆创新做得这么好。
　　如今，大疆无人机的产品质量已经成为了行业标杆，就连美国最大的无人机公司也甘拜下风。凭借着出色的性能，大疆拿下了全球无人机市场70%的市场份额。因为大疆的产品太出色了，所以禁用大疆一年后，美军只好再次采购大疆的产品。
　　最后，国货崛起的深层原因是文化自信。随着我国经济实力的不断提升，国人对于本土品牌有了很多的认识和好感。在这个过程中，故宫文创、中国李宁都是代表案例。中国传统文化博大精深，只要企业善于挖掘，就能赢得消费者的青睐。在文化自信的影响下，国货崛起只是时间问题。
　　在过去几十年中，很多国外的品牌在我国都赚得盆满钵满。然而，他们并没有感激中国的消费者，反而时不时抹黑中国。不久前，他们甚至弄出了＂新疆棉花＂这样的闹剧。这个事件彻底惹怒了我国的消费者，很多人纷纷加入到抵制这些品牌的行动中，并建议大家多多支持国货。不难发现，年轻一代的消费者变得更加理性，他们不会盲目崇洋媚外。在他们的支持下，将会有更多的国货品牌迅速发展。