头条还给百度留下多少时间？

　　特约主笔 | 陆星集
　　图片来源 | 网络
　　最近，互动百科运营主体——北京互动百科网络技术有限公司完成新一轮工商变更，创始人潘海东退出，新增法人股东为字节跳动投资实体北京量子跃动科技有限公司。
　　长期以来，作为一家存在感不强的百科类内容运营商，互动百科已经渐渐被人们遗忘。客观来说，互动百科无论是在内容的丰富性还是权威性上，都完全无法对百度和百度百科造成威胁。
　　然而，在头条急迫进军搜索的战局中，这颗边角棋子居然有了一波最后的辉煌，真是让人料想不到。
　　这可能和头条在搜索上的乏善可陈有关，在今日头条推出搜索后，用户们发现，头条搜索的内容很少，最关键的搜索结果展示页，头条只有＂视频、资讯、小视频、图片、音乐、用户、微头条＂7个内容类目，而百度有16个，搜狗搜索有17个。
　　买下并不好的互动百科内容，说明了头条急于讲新的故事的急切心理。毕竟，头条的资讯内容和抖音生态的商业化程度已经很高，发展曲线趋于平缓，急于寻找新的故事题材。
　　当年，头条是以做了百度所没有想到的故事而起家的。
　　头条创立前期的张一鸣，做了两件事，第一件是在酷讯做火车票产品，第二件事是成立了九九房，这两家公司的核心逻辑都是向用户推荐，也就是＂从搜索引擎到推荐引擎的关键一步＂。
　　在迈出这一步之前，张一鸣其实接触过360、也接触过百度，这两家公司其实都有做类似产品的想法，甚至360准备投资张一鸣，但最终未果。
　　事实上收获最大的反而是360投资部的刘峻，他见周鸿祎最终决定不投，而自己看好头条的模式，最终拿自己的钱做了头条的一个小天使，现在已经成为刘峻一生中最得意的一笔。
　　360和百度不做内容推荐引擎，都有一个惊人类似的理由，就是＂这样的产品，我们到时候找几个内部的工程师，一个月就赶出来了。＂
　　之后的事实大家大概都清楚，头条不仅仅成功了，这两家老大企业现在各有各的烦恼，烦恼之一是买不到后悔药。
　　头条的成功，有一半是因为看到了内容生态的价值，它用饱受争议的方式，或生产内容，或聚集内容，然后推荐给用户。
　　为什么百度和腾讯要和头条打官司，无非是在内容版权上阻击一下头条的步伐而已。事实上，新浪的ct当年也对头条颇为不满，因为头条扒微博的内容扒的太狠，把评论都扒走了。
　　头条最关键的取胜在于，它意识到了移动互联网时代入口的多元化，搜索不再是通往一切的入口。
　　入口变成了APP，每个APP都在沉淀自己的私域内容和私域流量，而这些内容从本质上是反搜索的，这也是为什么百度大势越来越不好的原因，因为在移动互联网时代，它缺少增量内容的补充，越来越没有营养。
　　这也解释了百度不久前为啥重注投资知乎，因为好的、有质量的增量内容越来越难找了。
　　然而，这一切的一切，并不是头条可以轻易做好搜索的理由。
　　首先，第一个原因，搜索需要大量的内容沉淀。百度的搜索，可以说是整个中国互联网发展二十多年的＂镜像＂，这些索引沉淀在百度的服务器里，看似投闲置散，但当你真正需要发掘存量内容时，百度的存量护城河就成了难以逾越的河面。
　　天量的沉积内容和为此建立起的搜索规则，绝不是有钱、有团队就可以短期内逾越的，历史上，无论是有钱如腾讯，能折腾如360，懂技术如搜狗，都是在百度的模式很简单、很透明的情况下，就是无法超越，这从本质上反映了百度的厚度和积累。
　　然而，头条不能轻易的做好搜索，并不是百度高兴起来的理由。相反，无论这份积累有多丰厚，都无法改变移动互联网时代，搜索从一个顶级入口变成一个次一级的重要应用，这是百度为什么从超一流企业逐渐变成准一流企业的原因。
　　头条要想在搜索上超越百度，短期的买买买是解决不了问题的，真正能够拿出极大的毅力来复制互联网的存量索引，同时继续保持在增量内容上的领先，才可能是取胜之道，但这条路无比漫长，绝非一时之功。
　　百度要想反超头条，那也是难如登天，这要求百度不能再躺在舒适区里，消费过去的积累。
　　其实，百度从来也都知道，搜索不是一个绝对的护城河。历史上，360曾经摸到过20%的市场份额的边儿，仅仅如此就让李彦宏怒不可遏，也和几位百度历史上的重要高管的出走有关。如今，百度已经风光不再，头条挟估值、市场期待和重金挖人等手段，要是真的想冲击百度的地位，花三五年功夫踏踏实实的做，未必没有可能。
　　百度就地防守反击，也在信息流上做文章，虽然意境不高，但毕竟也算有效。
　　头条兴于把握了推荐时代的脉搏，但笔者周围的很多人还是不用头条，理由是头条的内容品味不高、质量更不好，抖音的质量高，但也有自己的瓶颈。在笔者看来，这些都是头条的苦口良药，一个能做好推荐引擎的头条，未必能是内容上的常青树。
　　顶级企业的PK，向来是意境第一。今天的头条和百度，谁的意境高，真的很难说。但百度若再不升级自己的业务模型，势能就只会越来越小，小到拉不动AI成为下一代的驱动引擎。从这个角度说，头条买互动，是百度耳中如雷鸣般的警钟。
　　陆星集 : 专栏作家、BAT前员工、资深媒体人、产业互联网研究者，采访过马云、雷军、李彦宏、张一鸣、杨振宁、比尔·盖茨、柳传志、李开复、丁磊、陈天桥、江南春等行业领袖和科学家。