阿里巴巴为什么总是爱搞这个节那个节的
熬过了炎热的夜晚,我早上一起床,花四十分钟把坏掉的空调修好了。
这个突如其来的、辉煌的成就,让我既震惊又感慨。
进入越来越大的城市工作、生活,相信很多人跟我一样,除了工作,几乎丧失了生活中的全部技能——现在的情况是,学会烹饪,甚至学会用手机修图已经很了不起。我们不再只是"没有什么意思"的年轻人了,而是慢慢变成了什么都不会的年轻人。
总之,把空调修好这件伟大的事,让我容光焕发。一整个上午,我心情愉快地打开电脑,开始研究这几天的最新发现。
❶
你可能不知道,就在这个月末,淘宝又要制造一个新的"节日"了:一个只面向年轻人的、持续三天三夜的"淘宝造物节"。
当心,这是一个蠢蠢欲动的现象级事件——想到天猫"双十一"超过900亿的成交量,以及目前为止淘宝几亿注册用户,在数量上,这肯定跟一些普通电商网站或者线下商场"打造"的"购物节"有很大区别。
这究竟是怎样的节日,我后面会专门说清楚。问题是,面向庞大的国内市场,办一场有影响力的促销活动对阿里来说轻而易举,为什么非要搞成一个"节日"呢?
而且年轻人的事情,跟我们有什么关系?
❷
我们知道,节日是人类为了适应生产和生活的需要,共同创造的民俗文化。在大多数人眼里的节日是这样的:
农历春节
正月十五
清明节
端午节
中秋节
你会发现,历经千百年的节日,它们的内涵还是会发生改变的。从社会学意义看,有些节日消失,有些节日崛起,节气更替背后是一代又一代人生活方式的改变。
年轻一代离乡背井的情况越来越多,过去宗族、血亲的关系开始变得微弱。清明、端午、中秋这样的小长假,对于在北上广漂着或者已经成家的人来说,很难成为回老家团聚的日子。而情人节、万圣节、圣诞节……虽然是舶来品,但中国的年轻人有自己庆祝的方式。
你可能在夏天度过了无数个商品交易会、漫展、颁奖典礼,但它们都不能成为节日。淘宝官方的说法是,"一个有民意基础和蓬勃生命力的节日",才会变成社会学意义上的"节"。
其实挺有道理的!
❸
"淘宝造物节"的特别之处,是它不仅在阿里巴巴最擅长的线上,还将在上海世博展览馆举办一场线下"万众大趴",整个活动将持续三天三夜。
在活动中,分别围绕T(TECHNOLOGY)、A(ARTS)、O(ORIGINALITY)三个主题板块展示科技、音乐、潮流时尚、现场综艺、亚文化等等内容。值得一提的是,"造物节"的日期选在7月下旬——这个时间是年轻人最活跃的暑期。
节日已经准备好,但是年轻人准备好(买单)了吗?
根据波士顿咨询公司数据,到2020年,中国消费增量将达到2.3万亿美元,相当于2020年德国或英国的消费市场总规模。中国的中产及富裕家庭将达到 1亿户,年轻一代的消费者消费能力更强,在众多品类上的消费高出上一代40%。
中国年轻消费者更看重商品的原创和个性化,这给设计师、创客们带来巨大的市场空间。一个更有意的数据是,在淘宝卖家中,超过三分之一的人是1990年后出生的,这意味着年轻人集中趋势非常明显,和上一代(我实在不敢用"老一辈"这个词)相比,年轻人似乎更知道怎么挣钱。
发现了吗?在你淘宝上的交易里,有超过三分之一的交易,可能是和你一样年轻,甚至比你年轻的人共同完成的。
❹
这就是为什么即使是年轻人的节日(或者你本来很年轻,却不太情愿跟年轻人为伍),"淘宝造物节"也和你有关:他们不仅向你销售商品,还通过这些产品,向你传输新的生活方式。
这些生活方式正在以社区的方式生长着。
截止到2016年5月,手机淘宝月活用户3.7亿,深度活跃用户每天登陆7.2次浏览18个商品,许多用户在浏览商品、阅读内容、社区互动上花的时间超过1个小时。每天有2000万关于商品的评论和分享在手机淘宝产生,与此同时手淘"社区"里无数个"圈子"悄然冒出。
各路运动、吃货、穷游、电竞、极客、手作、二次元的玩家,以及"铲屎官"、"爱多肉"、"单身狗"们,发现手淘上不仅可以买买买,还可以组建自己的圈子。
围绕着任何一个商品,消费者可以产生更多的行为,用户被鼓励分享、参与讨论、互相提问。正是这些分享、讨论的行为,曾经让故宫淘宝店成为了淘宝第一IP。
© 故宫淘宝店·真·镇店之宝
在消费社会,阿里巴巴有足够丰富的经验创造出一个又一个节日,但这可能根本不是他们的目的。
与亚马逊不同,淘宝并不仅仅关注购物转化率,他们更希望打造的是一个围绕着购物的社区。这一点你比我更清楚不过了,阿里巴巴真正的价值,是在于为这些影响你的人提供全程服务。
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最后还是说一下年轻这件事。
淘宝长期以来被认为是高性价比产品的代表,那是商家、政府机构、版权方都在观察的事,但我们可能忽略的比较重要的一点是:它也一直是年轻人只身进入市场的第一个选择。
从这个意义上说,如果你有机会,我还是建议你去看看他们。记得吗,几个月前我跟你谈论"大部分年轻人都没什么意思",我也才刚刚发现,年轻的我们正在丧失一些生活或者生存的技能——但你很快就能够看到这些永远被舆论审判的年轻人,究竟能玩出什么花样来。
他们早就是影响你生活、甚至互联网经济的一部分。
世界、黑色趣味和明亮内心
To see the world, things dangerous to come to.
To see behind walls.To draw closer.To find each other and
to feel.That is the purpose of life.
"这个夏天年轻人的命都是空调给的"
图片制作:FORK叉子相机
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