曾连续15年高居第一,国产牙膏巨头成亏损王?去年盈利5000万
我国的市场是很多企业都"垂涎"的,确实在14亿人口的支持下,各行各业的发展都是比较不错的。在衣食住行上更是如此,尤其是消耗品,只要企业能够在市场中获得认可,那么赚得盆满钵满也只是时间问题。日化用品行业一直以来的竞争都是很激烈的,而且这个行业中很多的海外品牌都被国人误认为是国货,比如说"中华牙膏",相信很多人都认为这是国产的,其实并不是。还有我们常用的高露洁以及佳洁士也是外资的品牌,现在不少人还蒙在鼓里。
因为日化用品每天都在消耗,所以整个市场的发展也是相当稳定的。就拿牙膏来说,去超市的购物架一看,可以说是琳琅满目,都不知道如何下手。现在牙膏的包装都是很精美的。六必治、黑人以及云南白药都是国产的牙膏品牌,销量还是很不错的。上述所说的中华牙膏确实过国产的,但是之后就被联合利华收购了。
值得欣慰的是,现在国内牙膏市场的"一哥"是云南白药,这是土生土长的国产品牌,整体的市场份额占比达到了20%。排名2-4名的分别是黑人牙膏、佳洁士、高露洁。云南白药和黑人牙膏确实给国产品牌"争光"了。今天要说的也是一个国产品牌的牙膏,之前连续15年都是销量第一,和云南白药相比,也是有一定"资历"的。
但是现在这款牙膏的成绩是很不理想的。不知道有多少人听说过-两面针。笔者小时候经常就用这个产品的牙膏,而且当时的广告也是比较不错的。1978年,两面针牙膏进入市场,比云南白药要还要早几十年,并且早在上世纪的80年底,就已经获得了消费者的认可,年销量破亿已经成为了常规操作。
根据相关数据显示,1986-2001年,两面针就是行业的"领头羊",并且在2004年正式上市,但是后来两面针就开始走下坡路了。2005年竟然亏损了1亿元,从2006年到现在已经亏损了13亿多,眼看着就要"退出"市场了。但是在去年,两面针再度盈利,总算在黑暗中迎来了一丝光明。其实现在两面针的盈利也比较少。
现在两面针主要是为酒店提供牙膏,很多连锁酒店都是用的两面针的牙膏。但是提供给酒店的利润留得不到保障了,就算是会有较高的营收,但是也很以后可能赚不到钱,那么为什么两面针会"沦落"成这样呢?
主要原因有两个,首先就是在高露洁、佳洁士进入市场之后,整体的竞争变得更加激烈了,因此市场份额开始减少,其次就是两面针的多元化模式,进入自己不擅长的医疗、房地产等领域,超过一半的投资都是亏损的。因此出现这样的情况也是比较正常的,所以企业的发展一定有好专注自己擅长的行业,重新回到牙膏行业,两面针还是有一定机会的,你觉得呢?
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