大众和比亚迪是目前特斯拉分别在国际市场、国内市场的主要竞争对手。 特斯拉占据着全球电动汽车的领先地位已然毋庸置疑,Model 3在今年上半年成为全球首款累计销量破百万的车型,Model Y又正在加速产能爬坡。 根据知名调研机构Canalys发布的报告数据,2021年上半年全球电动汽车汽车销量约为260万辆, 特斯拉以约39万辆的销量占比15%,位列第一 。 在中国,根据乘联会的数据,已经成为特斯拉重要产能输出地的上海超级工厂,今年8月份销售了 44264 辆电动汽车,环比增长34%,同比增长275%,再次打破纪录。 截至今年8月份,特斯拉2021年累计销售超过25万辆,中国销量152531辆,超越去年全年的整体销量。 由特斯拉引领的汽车电动化的趋势已经不可逆转,而经过多年的变革后,主流传统车企的电动汽车也正在全面量产,大众作为老牌汽车巨头转型迅速,中国市场也有比亚迪这样的新能源先驱,而他们都需要与目前的霸主特斯拉展开最为激烈的竞争。 ▍汽车巨头不甘落后 在全球市场上,大众将会是特斯拉的主要竞争对手。 相比其他传统车企,大众在电动汽车时代更快的转身,让其没有在当下掉队。 在Canaly的报告中,大众在2021年上半年以 13% 的电动汽车销量全球占比排在特斯拉之后位列第二,足以证明这家德国老牌巨头的实力。 在传统车企的电动化转型中,大众、宝马、奔驰都是较为迅速的一批,无论是大众的ID系列、宝马的i系列,还是奔驰的EQ系列,他们都早早制定了规划来应对这场能源替代。 不过,面对逐渐开始走平价路线的特斯拉,宝马、奔驰等豪华品牌虽然也已经开始了旗下电动车型的全面量产,但高端的小众路线意味着产品难以实现走量销售。 这让本就主打平价路线的大众拥有更多机会。 ID.3、ID.4在去年年底前后开始交付后,迅速抢占了特斯拉在欧洲的大部分市场,今年4月还霸榜欧洲市场冠亚军。 4月份大众ID系列霸榜欧洲市场 大众的纯电产品在中国市场确实遇到了阻碍。 今年一季度,ID.4作为首款引入国内的车型,分别在一汽大众和上汽大众两家合资车企手中以ID.4 CROZZ、ID.4 X开始陆续交付,不过面对国内已经竞争颇为激烈且逐渐成熟的市场,销量不佳, 4月份的销量仅为722辆和922辆 ,不仅与特斯拉过万的月销量差距悬殊,也大幅低于国内造车新势力六七千辆的月销量。 大众ID.4 但市场对于新产品确实需要一定的导入期。事实上在今年7月份, ID.4 CROZZ和ID.4 X销量已经分别达到1642辆和2309辆,ID.4单系列销量超过3900辆 ,环比实现大幅增长。 若再加上今年6月份刚开始交付的ID.6系列,7月份大众的ID全系列在国内的销量实际上接近 6000 辆(3951辆ID.4+1859辆ID.6),已经能够在国内的车企中排上名号。 同时,ID.3的即将上市也有望加速大众的电动汽车在中国市场的渗透率 。虽是大众ID系列的首款车型,但作为紧凑型SUV的ID.3比ID.4和ID.6引入中国市场都要晚。 大众ID.3 而在今年6月,上汽大众ID.3已经出现在了工信部发布的产品目录中 ,随后在8月份的成都车展上也正式亮相,预计年底能够上市,价格则大概率会在20万元以下。 更为平价的紧凑型或小型车目前在国内市场颇受欢迎, 无论是长城旗下的欧拉,还是上汽通用的五菱宏光MINIEV,都用这样的策略实现了月销万辆的突破。 这事实上也是大众能够与特斯拉竞争的关键因素之一 ,在电动汽车仍处于加速推广的初期,用更平价的车型赢得市场,能够让车企在前期占据有利地位,而大众在此方面显然有更多优势。 ▍中国选手期望参与全面竞争 中国市场是大众与特斯拉在全球电动汽车竞争中的一个重要战场,不过需要注意的是,这个战场里还有另一位有强大实力的选手—— 比亚迪。 8月份特斯拉上海工厂的销售量为44264辆,但仍排在第2位, 第1位则是新能源汽车销量60858辆的比亚迪。 电池起家的比亚迪在国内新能源汽车市场持续领先已是不争的事实。要知道,比亚迪在8月份的汽车总销量为6.85万辆,这意味着其新能源汽车的占比达到了 88% 。 尽管比亚迪新能源汽车中有接近一半为混动车型,但3.04万辆的纯电EV车型依然傲视诸多车企。而且特斯拉超过4万辆的销量中,是有3万辆出口到欧洲,国内销量约为1.2万辆。 销量上有优势的同时,比亚迪在车型上也有与特斯拉竞争的实力 。目前,特斯拉的主力车型是定位为中型轿车的Model 3,而无论是大众,还是国内的造车新势力,目前的产品都以SUV为主。 这事实上也是Model 3能够销量制胜的重要原因,而比亚迪推出的代表轿车车型"汉",目前凭借不错的产品实力也颇受欢迎,单月销量能够稳定在6000辆以上。 比亚迪汉 同时,比亚迪也正在继续拓展产品品类以求更多突破。9月8日,比亚迪正式发布了全新的电动平台——e平台3.0,标配的刀片电池、车身电池一体化技术、全新域控制器电子电气架构、自研的车载OS系统都展示了其颇具竞争力的技术功底。 比亚迪e平台3.0 而以e平台3.0打造的首款车型——从属于全新海洋系列的比亚迪海豚,已经在8月初正式发布,并在随后的成都车展上亮相,其显然是瞄准了细分但巨大的小型车市场。 比亚迪海豚 电池起家与更早的新能源布局让比亚迪拥有了先发优势,此后持续的技术创新让其有了与巨头争霸的机会。而在国内市场与强者PK后,也让其在未来有更多实力去国际赛场比拼。 ▍更多潜在的对手 除了大众和比亚迪,特斯拉在热闹的电动汽车市场当然还有更多的对手。 丰田作为和大众一样的老牌巨头,虽然在电动汽车领域一直犹犹豫豫,在混动汽车和燃料汽车中不能自拔,但其电动化路线显然也在不断推进。 9月8日,丰田表示未来10年将投资90亿美元建设电池工厂。而准备将布局这一核心零件,丰田显然是不想继续在电动化转型中落后。 苹果也被认为是未来特斯拉的一大竞争对手,其虽然将造车计划严格保密,但不断与车企接触寻求代工制造的报道和不断申请的汽车领域专利,都无法掩饰这家消费电子巨头对继续掌控智能汽车这个下一代智能终端的渴望。 中国的造车新势力和科技巨头也同样有机会参与巨头间的竞争,"蔚小理"都已进入稳定阶段,下一步是寻求重要突破增强产品实力,阿里巴巴与上汽打造的智己汽车L7也已进入工信部的新车目录,即将迎来交付考验。 作为引领者的特斯拉当然也不会停下脚步,更高产能的柏林工厂即将建成,16万元的更低价车型开发得到确认,霸主丝毫没有想给对手机会追赶的意思。 而目前来看,大众最有机会与特斯拉一绝雌雄,但前提是需要其在自动驾驶以及智能化领域有更多突破;中国选手想要真正与特斯拉在全球市场竞争,则需在智能化和整车制造上都要继续努力,打造出更具实力的电动汽车。