史上最难喝的饮料逆袭！无糖茶的市场究竟有多大？

　　广州的天，就像渣男的脸，说变就变。
　　怕冷星人佳佳早上穿着毛衣，哼哧哼哧赶回办公室，发现大猫在穿着中裤抖腿！
　　更烦人的是回南天，墙壁渗水，内裤不干，掀开家里狗子的窝，还以为它尿床了！
　　反复无常的天气，对易过敏的人来说，简直是一场灾难。
　　佳佳因为换季，整个人烂脸，去看医生，医生说：你回去吧，一个月不准喝酒，不准吃螺蛳粉，也不准吃多糖食品。
　　这可愁死我了，毕竟美女上班，不是喝奶茶，就是喝可乐，突然不让吃糖了，嘴巴寂寞了咋整？
　　好在，连续几天的溜号摸鱼中，我终于找到了奶茶可乐的无糖替代品：东方树叶。
　　神奇的东方树叶
　　你可能嗤之以鼻，切，东方树叶！
　　茶没茶味，饮料没饮料相，潮汕阿妈眯眼煲的工夫茶都比这个好喝啦！
　　更何况，东方树叶还是网友评选出来的，号称＂史上最难喝的饮料之一＂。
　　说到这个最难喝饮料，黑榜上还有黑松沙士、红色尖叫、格瓦斯和崂山白花蛇草水。
　　尤其是广东沙士，佳佳当年喝了一口，差点没把我送走，这玩意儿怎么就不停产呢！
　　继续说回东方树叶。
　　我们都知道，东方树叶最经典的茶饮是乌龙茶、茉莉花茶、红茶和绿茶。
　　但这几款茶，都谈不上什么特色，土了吧唧，又不好喝，反正年轻人没多大兴趣。
　　也许是意识到再不挣扎一下，就要彻底失去市场；前不久，东方树叶的产品经理突然睡醒了，推出了青柑普洱、玄米茶两款新茶。
　　名字嘛，确实挺文艺，包装嘛，也让人想发朋友圈安利一下。
　　至于口味，茶味稍稍没有那么浓，整得有点像饮料，倒是没那么难喝。
　　不知是不是为了割广东人韭菜，青柑普洱用的是云南普洱熟茶+广东新会柑皮的组合；
　　玄米茶就创新大胆多了，用东北香米，搭配日式蒸青绿茶。
　　咦，这不是淘米水吗？
　　不过，吐槽归吐槽，延续农夫山泉＂设计公司＂风格的包装，以及口味日趋年轻化，东方树叶还是小小地出圈了，也使得无糖即饮茶这个概念，被大家重新认识。
　　无糖即饮茶正在风口
　　说到无糖茶饮，很多人的第一反应是0糖0卡的元气森林。其实，东方树叶才是第一款真正意义上的无糖即饮茶。
　　十年前，东方树叶刚刚面世，遭到市场冷遇。
　　这也难怪，同样的钱，大家为什么不拿来喝肥宅快乐水，而是要喝你的绿茶呢？
　　我们喝饮料，无非是图个爽，东方树叶的口感算不上多好，更多的是作为消食解腻的备选；而且从性价比的角度说，家里拿茶叶冲泡的绿茶，要多少有多少，它不香吗？
　　好在，走过漫长的10年，＂东方树叶＂们，终于等到，它的目标消费者长大了。
　　据AC尼尔森数据显示，东方树叶作为中国无糖茶开创者，占据50%以上的市场份额，连续多年成为无糖茶第一品牌，并影响着和推动着整个无糖茶市场的快速增长。
　　2018年，是无糖茶市场厮杀最激烈的一年，东方树叶独占鳌头，各大品牌也强势崛起。
　　维他无糖茶进入大陆市场；
　　可口可乐推出无糖茶＂淳茶舍＂；
　　11月，娃哈哈也加入混战，推出了＂安化黑茶＂和＂一茶＂；
　　小米有品商城上线＂平仄茶＂，并高喊＂中国两大无糖茶饮料之一＂；
　　此外，怡宝推出佐味茶事，就连推出中国市场八年之久的统一茶里王，也宣布要高调回归国内市场......
　　这不就跟最近的基金圈一样吗？别人恐惧我贪婪，别人贪婪我梭哈，哦豁，完蛋！
　　不信你看，上面这么多茶，你喝过几款？
　　是不是发现数来数去，只喝过那瓶被你吐槽到飞起的东方树叶？
　　所以，哪怕无糖即饮茶现在是风口，也不宜不计成本地进场，毕竟无糖茶饮的消费主流人群，是有健康需求的年轻人，相比喝奶茶和喝碳酸饮料的，尚属小众。
　　无糖即饮茶如何细分
　　沉寂多年的无糖即饮茶，能够一朝爆红，靠的当然不是口味突飞猛进的跃迁，而是营销。
　　虽然我国是个茶叶大国，但大部分人并没有喝茶习惯。
　　家里的茶叶，只有来客人了才会泡上一泡，别的时候都在落灰；
　　而环顾整个办公室，只有一个潮汕抠脚同事，每天乐此不疲地泡茶。
　　无糖茶在中国难以发展，就跟星巴克很难开进二线以外城市一样，人家都没有这个喝茶喝咖啡的习惯，你让人买啥啊？
　　所以，无糖即饮茶，在很长一段时间，都在培养用户的消费习惯。
　　等到终于培养了一批＂喝茶爱好者＂，各大品牌就以原叶泡制、0糖、无香精、无添加剂为产品卖点，辐射更大的人群。
　　如今，无糖即饮茶的消费格局渐趋稳定，大部分品牌把它定位成＂减脂茶＂，吸引了一大批，有养生需求年轻人的关注。
　　根据益普索2019年调查报告的数据显示，茶饮料消费者在认为茶饮料健康成分中，无添加剂（如防腐剂、香精等）、纯天然/无公害的原料、无糖/少糖排名前三。
　　按照这个标准：
　　茉莉花茶、菊花茶等花茶，口感不错，但含糖量比较高；
　　绿茶、红茶比较普遍，尤其是绿茶；
　　黑茶因为能抑制糖吸收，增加脂肪排出，也越来越受欢迎。
　　除了细分成分，无糖即饮茶也细分工艺。
　　对于喜欢＂吹毛求疵＂的年轻人来说，喝茶不仅要好喝，还要健康、安全。
　　于是，泡茶水是否纯净、茶叶是否原生态、是否采用抗氧化和无菌冷罐装工艺，就成了衡量无糖茶孰优孰劣的标准。
　　谁能同时兼顾这几点，谁就掌握了财富密码。
　　国茶为什么会受追捧
　　从2013年被网友票选为＂史上最难喝饮料＂，到收获Z时代的的好感推荐，无糖即饮茶可以说是逆风翻盘。
　　除了年轻人日益增长的养生需求外，喝茶这种中国人古早的生活方式，也具备了社交属性，成为当下的潮流。
　　在一线城市，无糖茶饮品牌的数量和销量悄然上升。
　　以上海为例，在年轻人喜欢的便利店渠道贡献了超过1/5的生意，并持续以双位数的增长速度，领先其他品类。
　　现在的无糖茶，成分透明，工艺透明，还有＂0糖0卡0添加0香精0防腐＂的噱头，再加上口味多变，包装年轻化，每一个都踩中Z世代的G点，想不火都难。
　　但这些都只是具备了爆红＂的旗号。
　　从茅台镇走出的酱香酒，因为沾上了＂国酒＂这个由头，在白酒行业一骑绝尘。
　　同样，东方树叶也能因为＂国茶＂，在无糖茶这片江湖，掀起一阵不小的风浪。
　　茶能提神，又能减脂，确实比每天顿顿吨喝奶茶要好，一瓶口感佳又带有韵味的无糖茶，更是锦上添花。
　　毫无疑问，国茶新潮已然来临，且茶的成瘾性大，决定了茶的强消费属性，未来这片市场还将十分广阔。
　　而且，随着茶的市场占有率越来越高，瓶装、罐装和袋泡茶的探索，将更加深入。
　　让我们一起期待吧。