携程度假农庄开业，谁是最大获益者？

　　【品橙旅游】7月3日，位于安徽省六安市金寨县的携程度假农庄一期工程开业。其中包括：10间套房及客房产品、1间悬崖主题餐厅以及综合服务中心，二期相关主题场景也将随着开发推进相继投入使用。
　　作为携程公益性质投入10个乡村旅游振兴标杆项目后的首个落地项目获得各方关注，特别是农庄创始人梁建章，不仅多次亲赴安徽选址，更是为农庄开业发来直播视频。
　　作为一站式旅行服务平台，自疫情以来，携程已变化太多：做直播带货平台，做长江内河游轮，现在又开始做度假农庄。
　　农庄事小，携程变化事大。从小小的农庄可见，一站式旅行服务平台有可能变得更复杂，就像是Cosplay上瘾的梁博士。被疫情改变的，也许并不仅仅是表面。
　　说回携程度假农庄，还有几点可以探讨，如选址、运营，以及旅游企业对于乡村振兴的价值。
　　©携程集团 为什么是金寨？
　　不熟悉中国近代史的人可能不会听说过金寨，实际上这里早就因＂红色旅游＂而闻名海内外。位于大别山区的金寨是红四方面军主要发源地、鄂豫皖革命根据地核心区、安徽省抗战指挥中心和刘邓大军挺进大别山前线指挥部。战争年代，10万儿女为国捐躯，走出了洪学智等59位开国将军，被誉为＂红军摇篮、将军故乡＂。
　　这里山清水秀，＂红、绿、蓝＂三色旅游资源丰富，现有5A景区1个、4A景区6个，是国家全域旅游示范区；拥有林地440万亩，森林覆盖率75%，是六安瓜片茶原产地，素有板栗之乡、名茶产地、西山药库等美誉。2020年，大湾村的旅游人次在30万人以上。
　　但同时也要看到，这里交通不便，距合肥、武汉都有近三个小时车程距离。对此，项目负责人、携程民宿总经理李珍妮表示，携程在做公益项目时，就是要挑难啃的骨头，因为普通的企业绝对不会在这里做高端民宿的，觉得肯定回不了本，但是我们坚信我们是可以回本，甚至我们的收入全部捐献给当地。
　　之所以有这样的信心，她认为是来源于一站式旅行服务平台的特殊性，如大数据的支撑、平台引流的能力、 先进的营销平台等。＂过去携程的公益活动主要是授人以鱼，而这次我们是授人以渔，我们做这个项目的整体的概念是不仅仅是做住宿，而是做一个目的地，配套设施还在进行，而且二期也即将开工。＂
　　在农庄现场，品橙旅游看到项目可以提供较为完备的设施，兼具人文自然、乡居体验、休闲度假、亲子互动、网红打卡等多重体验。
　　也有业者表示，在如此偏僻的位置做农庄，考验的是后期的运营能力。
　　李珍妮认为，完全不用担心。首先，作为项目运营方的丽呈，将通过数字化的管理，以及在酒店行业的运营经验，用其独创的生态平台，为更多来金寨的客人提供美好住宿体验。
　　©携程集团
　　而由于携程的进入，周边农家对于民宿的升级也产生了兴趣，据称，周边民宿主已经表示，将按携程度假农庄的形式进行装修，期望可以分流一些客群。＂如果周边入住率一旦提高的话，我们带动周边至少1000个人以上的就业，同时还不包括他们这边六安瓜片、毛栗子等相关的产业带动。＂李珍妮说。
　　实际上，乡村振兴的难点就是参与主体无法深度融合、产业带动不足等，如果携程度假农庄真的可以成功的话，倒不失为有益尝试。
　　＂我们的小账是保本运营，我们的大账是带动大湾村整体的经济，在未来的大账是通过乡村旅游带动中国整体乡村的变化。＂李珍妮说。 携程速度和野心
　　今年3月，携程集团联合创始人、董事局主席梁建章来到六安，沿着红岭公路，考察了天堂寨、大湾村、半边山民宿等项目，并与安徽省委常委孙云飞会面，探讨旅游乡村振兴战略；75天后，荒地建成了农庄，对此梁建章颇为得意，孙云飞也感叹道：这就是携程速度！
　　携程集团董事局主席梁建章与安徽省六安市金寨县县委书记汪冬合影
　　来源：携程集团
　　为什么这么着急？
　　就在今年3月，梁建章曾撰文指出，在发展乡村旅游过程中，能不能让客人住下来非常关键，尤其是能不能让中高端客人住下来。当然，中高端客人对于住宿品质要求较高。目前绝大部分优质乡村目的地，仍未火起来的主要原因，就是没有高端甚至是＂合格＂的住宿配套支持。
　　据携程度假农庄第一任店长程本俊介绍说：＂大湾村有34家由农民建起来的民宿。当携程农庄建立的时候，村民们都很好奇，因为当地确实没有一个品质档次看起来这么高的农庄。不少村民跑来问‘他们是来干什么的？’，我就去给村民们介绍。知道这里要招员工，不少村民也都很积极地去应聘。＂
　　其实，携程的＂乡村振兴计划＂里早就有所打算。据悉，携程准备以公益性质投入10个携程度假农庄样板。它的品质、内部设施、服务都会做到五星级标准；建筑100%符合当地环保的要求与生态和谐。同时投入大量人力把项目周边活动做丰富，用携程强大的营销资源，去全力支持项目。 后续还会通过＂五年行动计划＂全面推进乡村振兴战略，具体包括：10个重点网红村落孵化、100个精品乡村旅游深度赋能、1000名乡村旅游人才培养、激励更多优质乡村旅游内容创作、10亿乡村旅游产业基金。
　　©携程集团
　　2021年＂两会＂上，＂民族要复兴，乡村必振兴＂成为金句，金寨县花石乡乡长王文亚告诉我们：＂我们希望能把这里做出个标杆，大湾村不仅有200多一间的民宿，我们也配得上千元的高端品牌。＂
　　的确，＂青山绿水就是金山银山＂不能成为一句空话，携程度假农庄的建立，既是公益活动，也是商业活动，正如李珍妮所言：不赚钱的业务它必然不是一个好模式，未来那100个是我们携手合作伙伴，带他们教他们，大家一起去赚钱。
　　地产前瞻研究院理事长张玉成认为，乡村建设需要引入专业化市场主体，并配套相关政策引导和保障措施。如何设计好有利于社会资本参与的利益保障机制，成为破解发展难点的关键所在。
　　可见，此次携程度假农庄成立的获益者是多方面的，既有政府、原住民，又有运营商、配装房屋制造厂商，也有游客，但最大的获益者也许正是携程。梁建章在视频中表示，此次试验锻炼了队伍，打通了上下游链条，与政府成为了朋友。
　　未来，携程是否还会＂变身＂真正进军文旅产业？我们拭目以待。（品橙旅游 Lisa）