在蒂芙尼,永远只有好事发生史上最成功的色彩营销
如果让你现在立刻说用单色作为代表色的奢侈品品牌,相信很多人都会率先想到爱马仕橙、Supreme红和Tiffany蓝。
前两者的颜色给人的视觉冲击较强,相比之下, Tiffany蓝(以下简称T蓝) 刚一入眼,就让人置身于一种宁静放松的氛围,清新脱俗又带点小俏皮。
Tiffany蓝的诞生
1853年,Tiffany 刚刚从文具店转型为专门的珠宝店,主做婚庆珠宝,北美的婚礼主流有这么一句谚语:
"Something old一点旧
Something new一点新
Something borrowed一点借
Something blue一点蓝"
19世纪中期,英国上流社会的审美基本都是跟着王室走的,当时在位的维多利亚女王,血统来自德国汉诺威王室,老公也是德国萨克森-科堡的亲王,所以她对于德国流行的宝石—— 绿松石 ,有一种偏执的喜爱。
(绿松石颜色特征明显,归属名贵宝石行列)
蒂凡尼的创始人查尔斯·蒂凡尼 ( Charles Lewis Tiffany) 敏锐地察觉到这一点,最终遴选出与绿松石色接近的、为后世称绝的 知更鸟蛋蓝(Robin"s egg blue) 。
(查尔斯·蒂凡尼的亲笔签名在北京保利2015春季拍卖会出现)
Tiffany蓝是个心机boy
从Tiffany建立至今180多年,很多人在看到T蓝的第一眼都不会排斥,从心理学上来说,不排斥到喜欢,是一个渐进的过程,Tiffany成功通过颜色完成了第一步。
T蓝属于靛色,在色环上位于蓝色和绿色之间,初次见到这款颜色,不少人都会产生疑惑:这是蓝色还是绿色?
在大众疑惑的同时,Tiffany的名字也就这样渗透到人们的认知当中。
值得一提的是," Tiffany蓝 "是一个双冷色组成的混合色,它对消费者的情绪影响很低,看起来几乎没有任何攻击性,而蒂凡尼这么做的原因是为了让消费者更好地在购物中接纳情绪。
换句话说就是,你看到" Tiffany蓝 "心情很稳定,等到你看到六爪钻戒的时候,可能情绪就不太稳定了。
会做生意的Tiffany
从Tiffany挑品牌色的过程,其实不难看出,Tiffany是很善于将色彩作为武器的。
最成功的一次品牌营销,莫过于1961年上映的《蒂凡尼早餐》,奥黛丽·赫本戴着Tiffany珍珠项链,一袭身裙站在店铺出窗外吃面包的场景,也成为20世纪美国电影史上最标志性的一幕。
电影一经上映大获成功,赫本凭借此片获得奥斯卡最佳女主角提名,Tiffany顺势把自己打造成最具有故事性的奢侈品品牌之一。
2013年,在《了不起的盖茨比》中,Tiffany继续巩固自己的品牌历史文化。影片中年代的服装配饰要求的是奢华情调,于是Tiffany专门为电影打造了The Great Gatsby系列来配合影片中女演员的需要。
剧中女主佩戴的这款头饰以及珍珠首饰皆由Tiffany根据古董珠宝的设计创作而成。
时至今日,我们再提起Tiffany蓝的时候,都不仅仅是讨论颜色,颜色背后的历史渊源、故事、意义,都是Tiffany与众不同的地方。
别敲西瓜,西瓜不会回应你敲西瓜一个神秘的挑选仪式这可谓是人类千百年来的智慧结晶它无时无刻不出现在任何有西瓜的地点但意大利某超市却对这伟大的智慧结晶发起了挑战它是这样说的不要再敲西瓜了,它们不会回应你的意大
住在路边也不怕,有理有据的房屋隔声小Tip客厅好吵,卧室好吵,卫生间也好吵!!给自己的房子做隔声,成了拥有优质生活的必经之路。噪声怎么进入房屋声音进入建筑有三种形式1通过孔洞直接进入2声波撞击到墙面引起墙体振动而辐射声音3
电视机的怪声音听说只有小孩才能听见你有听过电视机的怪声音吗?A当然听过,不过最近听到这种声音的情况越来越少了。还记得在很小的时候,家里的电视还是那种体积很大的电视,一通电源,就听得到噗的一声,等到用遥控器打开电视的
ASMR,没听过就亏了ASMR搞声音的,不能不知道的ASMR现在最火的声音体验仅通过耳朵,感受颅内刺激什么是ASMRASMR,全称为AutonomousSensoryMeridianResponse,中
声临其境为声音存在声临之前我们曾谈过声音可以从主观的角度分成两种,一种是乐音,另一种是噪音。人的身体本能的接受乐音而抗拒噪声,也就决定了我们面对噪音要治理,对乐音则是欣赏更多。声临其境,中国首档原创
每个人,都是澡堂歌手!在澡堂里,每个人都是歌手今天说一种很奇妙的现象,进浴室必唱歌的奇妙现象。我想,应该没有人能抗拒在浴室唱歌的魅力吧,3D环绕自带混响,原本不出彩的嗓音却在浴室的水汽下显得格外的有质感
又长胖了??别急,可能是噪声的问题已经很努力在控制腰围,但似乎效果还是不好。别太怀疑自己的努力,你的游泳圈也许是噪音惹的祸。职业与环境医学发表了一份详细研究报告,研究人员对多个地区的噪音情况(道路轨道航空噪音)进行
酸洗和钝化工艺金属合金(即由铬,镍和钼等多种元素制成的金属)的铬含量大于12(重量)(某些文献提到铬约为10。5)时,通常被认为是不锈钢。),其余为铁,合金含量更高的不锈钢具有更高的铬含量。铬通
为何最好的绿松石比钻石更有价值绿松石数千年来,世界各地的文化都珍视绿松石,这就是为什么这种不透明的矿物出现在非洲亚洲南美和北美社区的历史和现代艺术中的原因。化学家通过化学式CuAl6(PO4)4(OH)84H2
如何设计冷却塔?冷却塔的计算空气冷却塔是工业上使用最广泛的过程设备之一,但也出现在常规空调建筑物中。1。冷却塔的工作原理冷却塔使用环境空气来冷却水流,该水流在工厂的其他地方用于冷却另一个过程。待冷却的水注入冷
低迷的经济背景下,日本能够取消奥运会吗?阅读前点击关注,每天我们一起成长。当前,经济动机已成为申办大型体育赛事的主要推动力,奥运会亦是如此。日本对2020年东京奥运会之所以如此重视,主要还是经济考虑。目前日本面临内需和外