农夫山泉有点烦业绩下降，日本桃子栽跟头

　　农夫山泉公司山泉在香港上市以后，创始人和董事长钟睒睒的 财富扶摇直上，成为了新晋亚洲首富。
　　但是最近，亚洲首富钟睒睒 遇到了大麻烦，根据最新披露的财务报表，公司经营业绩全面下降，同时也陷入一场公关危机，在日本核电危机产地的桃子上，栽了跟头。
　　股价下跌，业绩下滑，亚洲首富有点烦
　　在2020年9月8日，农夫山泉在香港股票交易所上市，当天股票狂涨85%，在股价最高峰的时候，总体市值超过了4,400亿港元，成为香港股票交易所食品饮料行业的领军企业。创始人和董事长钟睒睒 也一举登上了亚洲首富的位置，超越了之前常年霸占这个位置的阿里巴巴创始人马云。
　　但是进入今年，农夫山泉公司的股价开始下跌，目前每股价格是41元，相比今年年初每股67.6元的高价，已经下跌了40%，市值蒸发掉了几乎一半。
　　为什么股价下跌这么多呢？
　　因为根据今年发布的财报，农夫山泉在2020年营业收入是228.77亿元，比去年下降了4.8%。农夫山泉的主打产品，比如说饮用水、茶饮料、功能饮料、果汁等等，市场销售表现都已经下滑。
　　市场分析师对于农夫山泉的未来市场前景，并不看好，因为包装水业务是公司的主力产品，大概占到公司的经营收入的60%，但是在这个市场上农夫山泉没有太多的优势，未来市场主力还是矿泉水，而且市场第2名华润怡宝，已经加速赶上，农夫山泉市场占有率第一的位置，实际上岌岌可危。
　　农夫山泉唯一的好消息是，去年实现了净利润52亿元人民币。比前一年增长了6.6%。
　　公关危机二选一：要不违规使用日本核灾食品，要不涉及虚假宣传
　　屋漏偏逢连雨，农夫山泉的市场宣传闯了大祸。
　　最近农夫山泉推出了一款新的产品，叫做日本福岛白桃味道苏打气泡水。产品的宣传包装上直接写着＂原产自日本福岛县＂，是当地特产拂晓白桃口味。
　　而自从日本福岛核电站事故以后，中国国家质量监督总局就发布了公告，禁止从日本福岛县进口任何的食品和农产品，目前这个禁令还是有效的，没有撤除。
　　这个宣传让中国的消费者愤怒了，很多网友纷纷吐槽：大自然的搬运工，天然水中的茅台，农夫山泉竟然成为日本福岛县核电事故废水的搬运工。
　　对于消费者的愤怒和网友的质疑，农夫山泉解释说：并没有实际使用日本福岛的白桃，只是通过配方调制了这种口味。拂晓白桃是日本福岛的特产，风味独特，在上个世纪就已经引进了中国进行种植。农夫山泉根据日本福岛桃子的独特风味，创造了这个产品，跟实际上日本福岛食品没有任何关系。
　　这样疲软无力、苍白的解释，中国的消费者并不买账，消费者认为你明确在外包装上写着日本福岛县白桃，随后又解释说只是配方调制了口味。有消费者指出，在农夫山泉前面有两个坑，一个是虚假宣传，一个是违法使用日本核电事故福岛县的农产品，农夫山泉你自己选一个吧。
　　估计实际情况是农夫山泉只是想免费蹭一蹭日本产品的热度，结果蹭出了一次公关事故。就类似于之前的网红饮料，元气森林，也是蹭日本风格的热度，也是翻车了。
　　公司的经营需要诚信，需要用良好质量来回馈信任这个品牌的消费者，但是刚刚成为亚洲首富的钟睒睒 以及农夫山泉公司，却没有珍惜自己的品牌信誉，掉进了两个坑里面，同时遭遇了经营危机和公关危机。
　　REF：
　　https://news.sina.com.cn/s/2021-06-30/doc-ikqciyzk2681040.shtml，《＂白桃气泡水＂营销翻车 农夫山泉有点桃？》
　　https://www.163.com/dy/article/GDM21O6A0519C6T9.html，《＂福岛白桃＂风波后，农夫山泉产品、股价双＂打折＂》
　　https://finance.sina.com.cn/tech/2021-06-28/doc-ikqciyzk2227621.shtml，《否认使用福岛原料 农夫山泉营销＂翻车＂》
　　http://www.sohu.com/a/474895234_104421，《半年蒸发3000亿 农夫山泉从＂印钞机＂变＂碎钞机＂》
　　https://finance.sina.com.cn/stock/s/2020-10-14/doc-iiznezxr5934956.shtml，《2分钟读财报|农夫山泉半年报：业绩首降 饮料也不再是刚需》