多媒体时代的岩土传播

　　今天来聊聊岩土行业的传播方式。
　　要分析这个问题，首先得看看市场上现有的传播方式，目前产品的传播途径大致有户外、报纸、电台、电视、网络、杂志、短信等多种渠道，但是有多少渠道能打通我们岩土企业呢，不妨简单来分析一下。
　　报纸：这个媒体垄断了传播途径好几载，在传播界一霸独大，风光多时。如今他的近况却日渐俱下，正逐渐被其他媒体分食他的份额，有些报纸干脆走上了网、报结合的模式。当然报纸也有他的优势：首先其受众面是老百姓是大众，投入成本小，每天只要花上几毛钱，国际、国内事情便一览无余。但是在上次谈到的及时性上就逊色一些，今天看到的新闻基本都是昨天的。而且报纸投放的费用相对较高，宣传幅面有限，宣传期短暂，报媒的宣传以大型活动、促销等的效果最佳。在谈到报纸媒体的时候，顺道讲一下夹报，我想夹报大家都清楚，就是把我要宣传的画面以印刷品的形式夹在报纸的页面里。现在我们打开一张报纸，就有打开一本杂志的感觉。虽然报纸媒体的江湖地位在逐渐被动摇，但是其霸主地位在短期内仍无法撼动。对于岩土行业来说，本身其受众群体很小，目前市场上没有专门倾向岩土的报刊，大幅面的在报刊上推广肯定不太合适。
　　户外：这个途径我想大家一点都不陌生，当你驱车在高速上，一块块的户外大牌（杭州这边俗称高炮）就迎面扑来。户外传播又有很多种形式：高炮（双面体、三面体）、道旗、灯箱、门头、车体、墙体、屋顶、电子显示屏等。这里面也是五花八门，只要你想得到，只要经过正规渠道审批出来，就可以大大方方的做宣传。目前，大量使用户外广告以房产、大型商场、汽车、银行、高档酒类为主。户外广告流动性较差，宣传幅面有限，只有人流经过才看得到，因此在闹市区及机场等地的户外大牌，价格不菲。据我观察，目前还未看到岩土行业在户外的相关推广。
　　电台：还记得随身听非常流行的那个年代吗？大街小巷都是戴着耳麦的人，在听什么？在听西湖之声（当时在杭州非常火爆的电台）的电脑热线点歌。那年头，各种智力答题、各种冲关活动、各种夜话闲聊充斥着各种频率的无线电波。突然在一段时间我和电台媒体很多时间没有接触，有接触也是在交通工具改善以后。蓦然才发现，原来的各种频率都换新颜了，相继打出汽车频道、私家车的概念。你想想，现在家里谁还听这玩意，也只有开车族在旅途中消磨时间了。电台媒体以整点报时、半点报时、黄金时段等多种传播方式，通常是15秒、30秒的简短的话语表述最精华、最核心的理念。电台推广其优势就是定位比较精准，基本都是有车族，目前主要以房地产广告为主打。主要问题就是开车族你得认真开车啊，这个信息过去就必须等下一个相同信息发布才行。有些人可能没注意到这次播出的信息，但又是非常关注的信息偶然的听到，所以更多的人可能会到网络上细细查询。随着私家车在普通家庭中的大量进入，电台其辅助媒体的地位仍旧比较牢固。岩土行业怎么进电台？大家可以跟我一起深思下。
　　继续前面的话题，上回谈到报纸、户外、电台三大传播方式，今天就家喻户晓的电视来简单聊聊。
　　首先我想问大家一个问题，你们家有老人吗？要是没有老人你们家大厅的电视机每天都开吗？说说我家里基本是一个月开1-2次，其余大部分时间是处于休眠状态，偶尔打开电视的那两次，基本眼前闪耀的都是宫廷剧，还有连小孩子都会的收礼还收脑白金。100多个频道，一圈下来之后逃脱不了马上关机的厄运。
　　在我还很小的时候，家里拥有电视机是多么的自豪啊，要是有彩色电视机，那简直就是现在的万人迷了，别人对你家是敬佩三尺。那个年代一到傍晚，小凳子一搬，早就在别人家的晒谷场上选好黄金座位，等待电视剧的开播。《西游记》、《霍元甲》、《八仙过海》，就像现在看电影的感觉哦，还有徐徐凉风扑面而来。
　　一晃就是过了2、30年的今天，哪个家里没有电视机，如今的电视机更是朝着朝着大、薄方向演变。电视媒体，在前面说到的即时性上，比报纸快了一截，但是，又落后于电台；电视媒体其传播面较大，不受文化层次的限制，目前在中国偏远的山区估计还看不到电视，可以说受经济条件制约；再次，电视将画面和声音的完美结合，可以让你置入其中、身临其境；最后就是在国防、科普知识的宣传中，电视媒体举足轻重，这点应该是促进文化事业的发展吧！目前很多电视栏目还增加了互动的栏目，就是让观众参与到节目中来一起体验，随着通信、网络行业的飞速发展，电视中融入短信投票、电话网络参与等等，可以说是在观众参与方式上和程度有了质的提速。
　　但是电视媒体也有他的缺点就是其制作成本非常昂贵，要在黄金时段播放收费更高，电视广告的播放时间都在5-30秒左右，要在如此简短的时间内不能说很多话的情况下产品介绍的非常完整，非常艰难。诱导太多，还影响观众对产品的理解。如今社会的新产品层出不穷，造成各种电视广告琳琅满目，尤其是各种电视节目在播放到最紧急的关头经常被其打断，观众的不满情绪也日渐滋生。电视广告还有跟电台一样，稍纵即逝，保存性差等的问题。此外，电视广告还需要在特定的环境里才能实现，受电视机和人群两大因素的影响，人群的概念非常大，人群的性别、数量、年龄、需求等，不同层次的人需求不一样。电视现在频道很多，如何才能保证你需要的人群在播放广告的时候能看到你的宣传？
　　现在再来说说岩土行业和电视媒体，由于本人对岩土行业的了解还是停留在面上的，所以以下分析纯属个人的愚见，看了要吐槽的，番茄、鸡蛋、板砖尽管扔过来。因为你们的批评将是对我最大的鼓励，也是鼓励我们在今后做得更好。首先来看看设备生产商，其设备需要详细的功能、特性、用途、专利的介绍，而且一个设备生产商会有很多型号的设备需要推广；其次是新技术推广，需要详细的介绍新技术所需要的工艺、及如何运用新技术施工，还要对运用新技术的产生的效果作总结等，我看给他半小时也道不完里面的奥秘，还有就是施工方，更需要把自己拥有的设备、工法详细介绍一下，新技术和新工法可能更加适合在学术角度的传播，比如现在各种类型的新技术交流会议、论坛等，中国岩土网非常注重新技术、新工法在业内的传播，在本网和各地方土木建筑学会的努力下先后在武汉、福建等地提出绿色、安全基坑和绿色的工法的倡议，并成功举办两场专家研讨会，目前第三站的专家研讨会也在紧急策划中，对于专利新技术的传播更是联合了浙江大学今年10月在美丽的西子湖畔召开第一届岩土工程新技术推广会，届时将和杭州西湖博览会同步上映；最后说说土工材料，门类繁多，其关注点是材料的价格和特性，要想在电视媒体上大篇幅、长时间的宣传，也不太可能。我们最最上游的房地产业也很少在电视媒体上做广告，基本是以电视专题的方式对样板房等做些宣传。
　　今天光一个电视媒体就瞎聊这么多，后面我会更多的融入中国岩土网在岩土领域的新动向、新思维，因为将岩土行业融入到互联网是我们神圣的使命！