为促进大众消费,释放消费潜力,商务部等12部门于近日联合印发《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知》,其中提出提振农村消费,补齐农村消费短板。 事实上,在过去几个月,农村消费在国务院常务会议、中央经济工作会议等重要场合屡被提及。此次《通知》更明确提出,完善农村流通体系,以扩大县域乡镇消费为抓手带动农村消费,加强县域乡镇商贸设施和到村物流站点建设。推动农产品供应链转型升级,完善农产品流通骨干网络。加快发展乡镇生活服务,支持建设立足乡村、贴近农民的生活消费服务综合体,把乡镇建成服务农民的区域中心。优化农村消费环境,建立健全跨部门协同监管机制,依法打击假冒伪劣、虚假宣传、价格欺诈等违法行为,规范农村市场秩序。 对此,苏宁金融研究院高级研究员付一夫表示,"《通知》对提振农村消费市场、释放农村居民消费潜力提出精准措施,这对于促进形成强大国内市场来说意义重大。一方面,我国农村居民人口规模庞大,充分释放他们的消费潜力对于畅通国民经济循环举足轻重。另一方面,从目前农村市场来看,优质的商品及服务供给较为缺失,很多农村居民的消费需求没有被很好满足,这也在一定程度上制约了其消费潜力的进一步释放。与此同时,目前农村居民在服务消费、线上消费等方面的需求不断增强,此次《通知》的出台可谓恰逢其时"。 据相关统计数据显示,在2020年疫情后首个长假——中秋国庆节期间,三线及以下城市人均花费同比增长55%,下沉市场加速消费升级。同时,小镇青年也扛起了线上消费的大旗,国庆期间四线城市数字生活服务订单量增长23%,五线城市增长29%。 前瞻产业研究院调研也显示,2019年我国农村消费支出增长达到9.9%,消费占可支配收入的83.2%,农村可选消费占比已经超过城市可选消费占比,其中以小镇青年的消费意愿最为强劲。 根据对这一群体的分析来看,小镇青年的消费力暴发、消费升级趋势明显,具有品质消费、体验消费、女性经济、透支消费、攀比消费等多重特点。相对来说,他们的刚性生活成本在可支配收入中占比较低,诸多因素使得他们更愿意消费,更有能力消费。分析预计,小镇青年有望成为今后10年消费市场的主力军,相信随着农村消费质量、消费结构、消费渠道不断完善,下沉市场消费潜力将逐渐展现,带给人们更多的惊喜。