爆单断货,这个市场火了
今日(5月13日)下午,"汉服市场爆发"话题冲进了微博热搜榜前十,引发微博网友热议。
高赞评论也多以支持为主,"听到这样的新闻很开心""是文化自信的象征""本民族服饰理应受大众认可和喜欢"。
如今,汉服成为不少年轻人喜爱的服饰,穿汉服出游甚至成为时尚风潮。今年五一假期期间,历史名城西安不仅是热门旅游城市,还成为了网友力荐"最适合穿唐装汉服的目的地",许多外地游客自带汉服或在汉服体验馆体验汉唐文化。
在大雁塔、大唐芙蓉园等著名景点,身着不同汉服的男女衣袂飘飘,在古建筑群中翩跹而过,极具中国传统服饰之美。
今年以来,由于疫情对国内出行的影响大大减弱,不少景区和汉服爱好者对汉服的需求量大幅增加。企查查数据显示, 我国目前共有2115家汉服相关企业,2020年全年新注册企业660家,同比下降26.7%。
围绕汉服的生意是层出不穷,汉服加盟、汉服代工等产业链逐渐兴起, 最为著名的是山东曹县,拥有2000多家汉服工厂,原创厂家600多家,拿下了国内三分之一的市场。 为了应对暴增的需求,不少当地的汉服工厂加班加点生产,仍旧供不应求。
在曹县,每个销售汉服的商家基本都有两个以上的网店,他们表示,由于近年来汉服文化得到了较好的传播,平价汉服市场呈现出爆发局面。尤其是今年以来,疫情对市场的影响大大减弱,销售更是火爆。曹县某汉服代工厂老板表示,"比2020年好太多,今年平均每个月一个店铺大概都三十多万的销售额"。网红爆款时常卖断货,同时汉服销售火爆也体现在快递上,"现在汉服的快递量,每年都在30%-40%的增长"。
当汉服这个曾经只局限于小众群体爱好的服饰不断破圈,意味着一个可以更加大众化的消费品类的诞生。艾媒咨询今年1月的报告显示,中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长, 预测2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人,潜在客户达4亿人,市场销售规模将达到101.6亿元。 未来,随着"95后""00后"逐步走向经济舞台中央,他们有望成为国潮消费主力人群,进一步释放市场潜力。在持续增长的同时,或许也为服装人的发展方向提供了一条新思路。
▲太平鸟与迪士尼花木兰合作款汉服
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