李奥贝纳留给广告人24句值得深思的话

　　李奥·贝纳是美国20世纪60年代广告创作革命的代表人物之一，是李奥贝纳广告公司的创始人。
　　他创作了许多著名的广告，＂绿巨人乔利＂，＂ 老虎托尼＂ ，＂狮子胡伯特＂ ＂金枪鱼查理＂等等，成就了许多著名的品牌，被时代杂志评选为20世纪100位最有影响力的人物之一。今天和大家一起看看，李奥•贝纳留给广告人24句值得深思的话。
　　一、做怎样的广告？当怎样的广告人？
　　01、我一直认为，广告应该振奋人心、令人愉悦，是值得的、有意义的且受人尊重的，是深思熟虑和倾心制作的产物。
　　02、做简单的广告，做能让人记住的广告，做吸引人的广告，做有趣的广告。
　　03、尽忠职守，勤奋工作。热爱、尊崇、跟随你的直觉。
　　04、我在寻找从事文字和图稿工作的匠人们，他们是完全懂得如何砌筑好创意的人，就算在砌筑过程中将一块砖放错位置，那也是他们有意为之。
　　05、广告词必须能启迪人的心智。它本是思想的产物，不应流于浅表。
　　06、（广告）评审团队希望发掘那些想法绝妙、表达新颖、敢于打破常规的创意作品。
　　二、好创意如何产生？
　　07、想不犯错很简单，你只需什么点子也不想。
　　08、对生活方方面面的好奇心，仍是伟大创意人的秘诀。
　　09、如果你不是有趣的灵魂、缺乏想象力和好奇心，那拜托你别碰广告。
　　10、最重要的是开始。创意就是这样一个一点点向前推进的过程，一旦你开始往创意墙上贴东西，便会感觉自己总归是在做些什么。
　　11、最糟糕的事情是，一件事只进行到3%便两手一摊地放弃了。
　　12、信用是企业走向成功的基石。
　　13、在做一个广告案例时认清自己的角色，你便可以滤掉那些对该案例没啥用的东西。
　　14、如果你连自己都不信，何谈让他人信赖你。取信于人从相信自己开始。
　　三、新李奥贝纳人谈广告与管理
　　15、对我而言，领导力就是：聘用有才能的人并给他们成长空间。帮助他们扫清前进路上的障碍。自己顶住压力并不吝表扬新人们。
　　16、多元、平等与包容并非最终目标，这只是我们迈向目的地的一种方式。 我们的终极目标是让人的潜能得以发挥和使人有所进步。
　　17、我们要产出有价值的、能激励人的、目的明确的、吸引人的内容，这类内容可以让人们发现花时间与我们交流是有所得的。
　　18、当＂最佳实践＂变得千篇一律，则创意已死。
　　19、要有勇气改写那些阻止你前进的规则。
　　20、如何描述广告工作的特点？一种微妙的痴迷感。
　　21、当我们重新训练自己的大脑，我们的生活体验也会发生变化。
　　22、如何将卖得最好的商品推向全世界？
　　23、你可以通过连续30天重复做一件事来改变自己的行为习惯。
　　24、我们总是意识不到，自己现在拥有的便是最好的礼物。
　　如今，多样的传播渠道使得＂广而告之＂已不是什么难事，而如何使自己在纷杂的信息中被大众关注且记住，是品牌广告面临的新挑战。
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　　第六步，扫描测试
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