海尔遗憾落选,格力也不是它的对手,中国第一家电品牌诞生
就在前几日,一份《2021数云·胡润中国大消费民企百强榜》公之于众,能够在这上面排行的企业,都可以算是佼佼者了。华为当仁不让的有夺得了榜首的位置,而美的也紧跟其后,夺得了第二名的佳绩。在家电行业中,美的俨然成为了龙头老大。
说到美的这个品牌,大家肯定要竖起大拇指说,这是国货中的大品牌,毕竟它的名声在中国市场上是响当当的。能够在家电领域闯出自己的一片天地,美的无疑是成功的。随便走进一户人家,基本上都能看到美的家电的身影,这就是大牌的魅力。
但其实,刚开始的美的,知名度远不如海尔和格力出名。当时的家电领域,可谓是海尔、格力"两足鼎立"。尤其是核心科技发达的格力家电,占据了中国家电市场的"大半边天",连续多年蝉联家电排行榜的榜首,销售业绩颇为出色!
但格力并没有如预期的发展越来越好,核心的科技也逐渐跟不上时代的步伐,这让格力研发出的新家电不再有过人的优势。
相比之下,美的的发展倒是特别惊人,一路飙升的销售业绩让它短时间内就轻松赶超了格力,成为了家电领域中的一匹"黑马"。不得不说,美的的成功是有原因的,它并没有走格力的老路,单纯地发展核心技术。而是通过线上线下双营销的手段扩大盈利的范围。电商平台的到位宣传,加上实习店营销模式的改革,让美的脱离了传统的家电营销模式,走上了顺应时代发展潮流的新道路。
而且,美的产品的性价比很不错,货比三家之后,美的总能从中轻松胜出,毕竟谁都希望花更少的钱买到更好的产品。美的虽然打的是价格战,但它在产品的制造上依然保持着严谨严苛、精益求精的态度,也正因此才让美的招揽了一众的回头客,积攒下了良好的口碑。
反观格力和海尔,如今的发展现状令人担忧,既没有亲民的价格又没有出众的技术优势,只能在淘汰的边缘不断徘徊,想要翻身崛起,还需要做更多的努力,改变固化的营销思维才可以。
虽然说,近几年的格力也有在不断地改变自己,连电商带货平台也能看到它的身影了,但如今补救营销策略上的短板还是有一点晚的,毕竟科技发展技术远远落后于其他品牌的格力,还有很多不足的地方需要改进,能够一点点转换传统的营销模式,可见格力的董事长还是很有远见的。
其实,从美的地崛起和格力的没落,我们就能总结出一个道理。那就是:不能顺应时代发展潮流和不能掌握核心科技的产业,终将都会被时代和消费者所淘汰,只有紧跟时代的步伐,做出相应的改变和应对举措,才能更好地满足消费者的需求,得到进一步的发展。
千万不要以固化的思维去做营销,多学学美的地营销手段吧!
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