背靠强大的中国制造，SHEIN成为中国最低调百亿美元公司

　　近日，根据相关媒体报道，SHEIN在2020年的营收已经接近100亿美元（约合653亿人民币），这也是公司连续第八年营收实现超过100%的增长。SHEIN是目前中国最成功的跨境电商，尽管国人并不了解它，甚至叫不出它的发音。
　　2008年，SHEIN在南京注册成立，当时主做仿货外贸。一年后，创始人许仰天决定转型做跨境电商，将目标市场锁定海外，且只卖一种商品——婚纱。与国内市场不同，礼服类商品在欧美国家有着稳定的供需关系，除了国际四大时装周之外还有婚纱时装周。逐渐地，SHEIN从婚纱延伸至女装服饰，同时包含家居饰品、男装、童装等众多品类。
　　自建平台
　　与众多中国商家入驻亚马逊、eBay不同的是，SHEIN选择开设独立站，并且开始品牌化运营，明确快时尚定位。平台按照穿搭场景、品类、价格等进行清晰分类，凭借强有力的运营实力快速脱颖而出。
　　SHEIN还有一个独特之处在于上新快、品质优、价格低，仅用1-2个月时间，就超过Zara全年的上新数，而同类产品价格仅需一半左右。前者一件连衣裙大概是三四十美元，而在SHEIN一件衣服可以低过15美元，甚至低过10美元。有时候搞促销，价格低至2美元起。
　　与此同时，SHEIN打造了＂网红推荐＂的营销模式，与海外时尚博主进行合作，借此达成优质的宣传效果，为网站引流。据悉，单单在Instagram就拥有超过1600万粉丝，在Facebook上也有1000多万关注者。
　　目前，SHEIN应用下载量超过1亿次，活跃用户超2000万，日发货量最高超300万件。
　　有＂人＂撑腰
　　SHEIN如此快速地反应能力，主要得益于中国强大的制造力。如今，公司总部已搬至广州，这里既是中国服装产业的制造中心基地，也是国际港口。此前有媒体报道，SHEIN要求供应商距离广州的车程控制2个小时以内，在这种布局之下SHEIN在周边构建起属于自己的产业集群。
　　经常有人拿SHEIN与Zara做比较，Zara的供应链体系是自行建立，而SHEIN背靠的是整个中国完善的服装产业集群优势。SHEIN从打样到生产只需7天，比Zara最快时还少1天。供应商从收到订单、面料，到将成衣送至工厂，只需5天，在比利时、德里、美国东北部和美国西部等地设有运营仓，专门负责其辐射区域的配送。
　　根据2020 BrandZ中国全球化品牌50强报告显示，SHEIN位列第13名，排在前面的是华为、联想、阿里、小米、海尔、青岛啤酒等品牌。SHEIN在法国、西班牙、英国等欧洲国家已经成为最受欢迎的购物应用之一，在中东地区则一直排名第一。据Piper Sandler2020年10月的最新报告，它成为美国青少年最受欢迎的电商网站第二名，仅次于亚马逊。
　　截至目前，SHEIN总共完成了4轮融资，先后收购了多家同类电商品牌。风险投资数据公司CB Insights曾对SHEIN给出158亿美元的估值，折合人民币超一千亿元。