英雄豪杰，看风云之变！朱建军中广电器的激荡十六年（二）

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　　＂诚信中广＂ ＂科技中广＂＂绿色中广＂＂激情中广＂＂和谐中广＂  ，这是一份刻进中广人骨子里的价值观。在 16 年的发展岁月里，中广电器贯彻这份价值观的体现，是不断在品牌、品质、渠道、团队上重塑自我，更是在不断的出圈过程中积累品牌的厚度，并一步步成长为如今的行业头部品牌。
　　文章来源：《舒适智能资讯》8月刊
　　■ 一份沉甸甸的品牌价值
　　如果说研发和制造的保驾护航一直以来都是中广电器能够常葆青春与活力的硬实力，那么对于市场风向的精准把控、对于需求的明确定位以及对于品牌形象的塑造，则无疑让中广电器的实力更＂软硬兼具＂。
　　此次＂新国货品牌观察团＂与知名财经作家、新国货推荐官吴晓波一同走进中广电器，探访了这一细分领域的隐形冠军，也见证了这一股国货新势力的崛起。
　　作为＂新国货智造·中国人的家＂中的一员，吴晓波认为中广电器的加入让中国人的家有了更加具象化的表达。中国企业更懂中国人的家，通过物与人来构建的一种＂有品质、有温度、更亲密＂的生活方式，助力中国人的家变得更绿色、健康、舒适、智能，是中广电器坚持被更多年轻人看到的初心。
　　这不是中广电器第一次＂出圈＂，也不是第一次在行业中掀起热议。朱建军从中广电器创立之初，就将中广欧特斯的品牌定位落在了＂高端＂两个字上。早期，中广电器积极帮助渠道商从此前的夫妻专卖店朝着公司化的模式转变，一举提升了中广欧特斯空气能热水器的专业品牌形象，到后来将＂5C舒适家＂融入进发展体系后，又帮助渠道商完成了更进一步的价值升级。
　　＂先做大行业蛋糕，让空气能家喻户晓，我们的空间才会更大！＂2008年，在空气能热泵热水尚未规模化的时期，品牌坚持＂走进去＂，下沉到市场末梢，中广电器组织了＂普及空气能，沐浴新生活＂的科普万里行活动，向市场宣传空气能热泵知识，为行业＂蛋糕＂扩容。
　　2010年，朱建军力排众议，决定让陈宝国和贾静雯双明星代言中广欧特斯品牌这一举措，在当时的空气能热泵行业里引起了轰动。此后，中广欧特斯的品牌影响力迅速拉升，中广欧特斯的高端品牌形象也从此＂立＂稳了。
　　我始终觉得，朱建军的字典里没有＂停止＂这两个字，至少在品牌价值的塑造这件事上，中广电器的投入始终没有停止。
　　2012年，中广欧特斯成为中国航天事业合作伙伴，后续又升级为中国航天事业战略合作伙伴，这份行业独有的称号让中广欧特斯品牌的科技感、专业力有了更权威的背书。
　　2018年，品牌发声吹响＂后煤改＂警哨，并带头＂走上去＂，转型布局＂5C舒适家＂战略，并于2019年签约古天乐作为品牌形象大使，共同引领行业转型升级，如在行业中放下了一颗更具影响力的＂炸弹＂。之后，写有＂5C舒适家＂和＂带地暖的中央空调＂字样的广告片，又遍及在了全国流量最大的高铁站现场。
　　2020年，也是中广电器＂四个重塑＂颇有成效的一年。其中，＂让爱有温度·中广欧特斯＂的全新品牌slogan的发布，在疫情之下上线的星空AR发布会等一系列举措，改变了消费者对于智能舒适家居类产品＂冷冰冰＂的刻板影响。中广欧特斯品牌的调性初步奠定。
　　2021年初，中广欧特斯携手自媒体新锐，推出了空气源热泵行业首部贺岁档微电影《暖居》，以敏锐的洞察聚焦代际矛盾频发的社会现象，倡导新时代＂和而不同＂＂因人而宜＂的家庭观，在社会上掀起了不小的反响，也让这个细分领域品牌价值观被更多的消费者重新认识。再到后续的吴晓波探厂、开遍大城市街头的＂中国人的家＂快闪创意展、出现在国内首档家居生活方式的系列微纪录片《亲爱的家》第五集《同一屋檐下的三代人》中的中广欧特斯智能舒适解决方案等等，这些品牌升级沉甸甸的价值砝码，让中广欧特斯的调性有了质的突破，它逐渐成为一种文化、一种潮流、一种态度的符号，并在消费市场的价值份额中占比越来越重。
　　更多内容，下期待续…