"秋天的第一杯奶茶"还尚有余温,茶饮圈的"独角兽"奈雪的茶就被传出筹备上市,茶饮行业"第一股"要来了? 11月28日,有消息称,奈雪的茶已委任招银为上市负责行,香港上市计划在初步阶段,上市时间表及集资规模或会出现变化。 无疑,新式奶茶是一门火爆的生意,消费者基数庞大,市场广阔,奈雪的茶作为茶饮业的头部企业想要得到更快的发展,上市也是情理之中。 奈雪的茶所属公司成立于2015年,产品主打鲜果茶,2019年,奈雪的茶还入选"中国茶饮十大品牌"。小编访问奈雪的茶官网发现,其启用了naixuecha.com 作为官网域名。"奈雪茶"完美对标了品牌,拼音域名在国内市场也非常适用,便于用户记忆和理解。不过遗憾的是,同主体的.cn/.net等域名要么不在其手中,要么就是被别的公司建站了。 而茶饮业的另一巨头喜茶,创立于2012年,在2015年全面升级为"喜茶HEYTEA"。其官网域名是heytea.com ,这是一个英文组合域名,虽然不是拼音域名,但好在都是常用单词,用户也能一目了然。还保护了heytea.net.cn、miniheytea.cn/.com.cn、heekcaa.co等品牌相关域名。不过,双拼域名xicha.com则是被另外一家名叫"东喜茶"的同行建站了。 再看看我们长沙的"城市名片"茶颜悦色,创立于2015年,其官网域名为91chayanyuese.com ,虽然取谐音"就要茶颜悦色",但是这样的域名终究难登大雅之堂。另外还保护了chayanys.cn 。由于在品牌创立之初并未对品牌域名的布局引起重视,作为全国闻名的新晋奶茶品牌,茶颜也一直备受品牌侵权的困扰,据查询,对应"茶颜悦色"的四拼域名、四声母域名均被注册一空。 近年来,奶茶行业越来越火爆,飞速发展,奶茶,俨然已经成为了年轻人的"社交货币"。但是不难发现,不管是上市新闻满天飞的奈雪的茶,还是被传2021年上市的喜茶,亦或是已经走出长沙的茶颜悦色,他们对品牌域名的保护都不是很理想。 而在品牌对企业效益发挥越来越重要作用的今天,域名作为品牌无形资产的核心,早已成为企业保护和争抢的重点。想大力推广品牌、获取流量,首先得从域名开始,品牌与域名相互统一。特别是面对高仿出没的困境,如果没有一个契合品牌的主域名"以正视听",对于辛苦占领高地的头部品牌来说,无疑是一个巨大的流量流失。 不管是谁成为了茶饮业的"第一股",从品牌域名的角度来说,头部企业们任重而道远,域名还只是一个起点!