RIMOWA新广告片一次短暂的刷屏，以及未必重要的5件事

　　Patti Smith, Rihanna, Lebron James and Roger Federer…
　　RIMOWA 最新的广告片释出，朋友圈很多公关和媒体行业的朋友都在为这一条＂别家的＂广告鼓掌，这种景象在近两年实在少见。实际上这则广告确实群星闪耀，没有打开之前，我也不知道自己会受到如此大的震动——也许是因为意识到 RIMOWA 太会找人（看到费德勒出现的时候，我差点儿尖叫）；也许因为视频的旁白写得太好（这当然是有原因的，我下面会说到）；也许是因为，即便在一个特殊时代，无论人们如何讨论旅行，听上去都像是老生常谈，但这一次不一样，因为从某种意义上说 RIMOWA 就是旅行本身（如果你还不知道 RIMOWA 是一家制造行李箱的公司的话就另当别论），我们真的很知道，这样一家公司是以怎样的姿态站出来、为新世代的旅行提供新的思考方向。
　　无论如何，这则短片之所以动人，绝非仅仅来自强大的卡司。下面是和视频有关的简单信息梳理，你可以继续沉浸在视频当中，也可以透过五个段小章节，多了解一些。
　　1、他们是谁——如果你真的不知道
　　摇滚女诗人帕蒂·史密斯（ Patti Smith）、歌手蕾哈娜（ Rihanna）、篮球运动员勒布朗·詹姆斯（ Lebron James）， 以及网球运动员 罗杰·费德勒（Roger Federer）联袂演绎了 RIMOWA 最新宣传片 Never Still，探索旅行的意义。
　　2、旅行在生活中扮演的新角色
　　Sharing the personal perspectives of four global icons, RIMOWA’s cinematic campaign inspires a purposeful new era of travel.
　　RIMOWA 首席执行官 Hugues Bonnet-Masimbert 在一份声明中表示：受过去两年全球剧烈变化的启发，广告中的叙事探讨了＂旅行将在我们所有人的生活中扮演的新角色＂这一重要问题。
　　＂当我们展望未来时，我们会效仿我们的四个偶像所树立的榜样，他们每个人都利用这段停顿的时间，来重新调整他们对旅行的期望和体验，使其变得更有意义。＂
　　3、詹姆斯行李箱里的必需品：Everyone Can Be A Ninja
　　Akbar Gbajabiamila 是 NBC 热门艾美奖提名节目《美国忍者勇士》的主持人，他的成功之路并不容易。作为尼日利亚移民父母的七个孩子之一，他在 1980 年代和 90 年代在洛杉矶中南部的克伦肖区长大，当时该社区充斥着骚乱和帮派暴力。怀着打职业篮球的梦想，Gbajabiamila 不是在他热爱的运动中找到了成功，而是在足球中找到了成功。在高中生涯的后期，Gbajabiamila 第一次穿上了护垫，并投身于复杂的足球运动中。此后，经过多年在广播电视幕后的辛勤工作，他才获得了担任《美国忍者勇士》主持人的工作。
　　书中主要记录了 Gbajabiamila 自己的故事和对现代＂忍者＂们的采访——他们在自己的生活中克服了困难，取得了非凡的成就——忍者不断推动自己，直到他们达到目标，他们不会让任何人或任何事物阻碍他们。
　　这本书会帮助我们找到内心的战士，发挥潜力、实现梦想：我们很容易看到别人的伟大，却很难在我们自己身上看到这样的品质。
　　4、四个人出现的地方和镜头扫过的城市
　　蕾哈娜是在与密友一起逃离去加州沙漠的过程中拍摄的，当时她在加利福尼亚租了一辆 Airstream。勒布朗·詹姆斯的快照蒙太奇反映了他在旅行优先级上的变化，费德勒和帕蒂·史密斯则分别回到了瑞士和纽约的家乡。
　　对我们而言，这些景色或许让你感到＂熟悉＂，（想起前段时间有读者批评我讨论旅行时竟然用巴黎举例、二者相加显得过于俗烂，然而真的是这样吗？）但这正是广告故意而为：没有那么多＂小众旅行目的地＂，我们要做的是重新定义或许旅行及其带来的感受，正如片中所言：＂新的光芒照进曾经驻足的地方。＂
　　纽约
　　华盛顿广场（Washington Square Park），aka 纽约大学的校园，传闻说没毕业的学生只要跨过这座拱廊就无法成功毕业：
　　上海
　　东京
　　柏林
　　科隆大教堂位于德国克隆的一座天主教主教座堂。它是世界上第三高的教堂，也是世界上第三大的哥特式教堂。它从13世纪中期起建，工程时断时续，至1880年才由德皇威廉一世宣告完工，耗时超过600年，直到今日仍然修缮工程不断。
　　5、画外音是 Patti Smith 写的一首关于旅行的诗
　　这是 Patti Smith 首次现身品牌广告中，也是这则广告中最核心的部分。作为整个宣传视频中的画外音，RIMOWA 从中摘取了本次广告的关键词——＂我们准备好了＂。
　　Patti Smith x RIMOWA
　　Listen to the poem narrated by Patti Smith
　　试试点击下面的手稿☟
　　TRAVEL IS ITS OWN BOOK
　　旅行 是一本书
　　IMAGES WE HAVE CAPTURED IN FILM IN MEMORY FORM ITS LEAVES
　　一页一页 满是镜头和记忆捕捉的瞬间
　　THAT WHEN TURNED REVEAL A STORY OF A LIFE
　　翻动书页 生命的故事由此展开
　　WE LONG TO ADD NEW PAGES
　　我们渴望新的篇章
　　WE LONG TO EXPLORE
　　我们渴望探索
　　WE LONG FOR NEW SIGHTS
　　我们渴望新的风景
　　NEW NOISE
　　新的声音
　　UNKNOWN FACES
　　新的面孔
　　UNENTERED DOORS
　　一扇未曾开启的大门
　　A PYRAMID
　　一座金字塔
　　A TOWERING SPIRAL
　　一轮盘旋而上的阶梯
　　AN ANCIENT GAZE
　　一抹来自往昔的凝视
　　THE MUSCULAR HISTORY OF PAST CIVILIZATIONS
　　昔日的文明 显露肌理
　　THE FACE OF JUSTICE
　　正义的面孔 重现光辉
　　WE LONG TO RETURN
　　我们渴望回归
　　WE DO NOT LOOK BACK
　　我们不念过往
　　WE REVISIT
　　我们故地重游
　　PLACES ONCE TROD IN A NEW LIGHT
　　新的光芒照进曾经驻足的地方
　　NEW SHADOWS FORMING ON ARCHITECTURE
　　新的光影重塑了建筑
　　ON WINDING STREETS
　　以及蜿蜒的街巷
　　WE LONG TO CROSS WELCOMING BRIDGES
　　我们渴望 步履不停
　　CONNECTING SEA AND SKY AND CITY
　　徜徉海洋 天空 城市
　　WE ARE READY
　　我们蓄势待发
　　TO BREAK THROUGH BARRIERS
　　打破陈规
　　TO DON OUR COATS
　　穿上行装
　　TO GATHER PROVISIONS
　　收拾行囊
　　TO RECLAIM MOTION
　　再度启程
　　TO SEE WITH NEW EYES
　　以全新的目光审视
　　THE FAMILIAR
　　这熟悉
　　AND THE STRANGE
　　亦陌生的世界
　　NEW PAGES FOR OUR STORY
　　我们的故事迎来全新的篇章
　　THE UNCEASING TURNING OF THE LEAVES OF LIFE
　　生命之书 永不止步
　　一些别的：
　　距离 Rihanna 上一张专辑《Anti》发布已经过去了五年，如今这位歌手她已经将自己的美妆品牌 Fenty Beauty、内衣品牌 Savage X Fenty，以及护肤品牌 Fenty Skin 做得风生水起。已经四十岁的费德勒，近日刚刚接受膝盖手术，即使已经获得了二十个大满贯冠军，这位瑞士球员依旧活跃在网坛中……
　　Patti Smith 的诗句为这则广告注入了灵魂（某种意义上的经文），但这并不是历史上第一条拥有巨星参与的广告，通常巨星们的光芒会盖过产品、盖过品牌的概念，RIMOWA 这条广告在制作上最厉害的地方，正是将他们装入了＂旅行＂这一更宏大的主题之中，并用碎片化的镜头和旅途中的风景再次分散着巨星的光芒，当他们行走在旅途之中，他们仿佛也只不过是万千旅行者中的一员。
　　四位不同领域的传奇人物放慢脚步，深入思考旅行的意义，再度定义他们心中的旅行——而看到这条广告的普通人，也一定能做到。☁️
　　撰文：☁️
　　编辑：Tiffany、秋爷爷