家电业起波澜美的格力三翼鸟起跑，索尼京东康佳奥克斯万和破局

　　霏霏空暮雨，杳杳映残阳。家电产业作为中国制造业的重要代表，不仅造就一批巨头企业在世界舞台的崛起和领跑，也带动包括长三角、珠三角、环渤海湾等一批产业经济带的发展。面向智能化等发展方向，安徽、上海等地都围绕智能家电筹划新布局。在空气净化器领域，＂贴近消费者家居场景＂标准发布且即将实施，也给了产业升级新思路。
　　正值2022年卡塔尔世界杯火热之际，作为官方赞助商的海信，一系列活动正有序展开：包括第二届＂海信家电·青岛国际球迷狂欢节＂、海信真空冰箱的＂世界杯抖音达人变装＂大比拼、容声冰箱与青岛啤酒携手开启的＂28天足球狂欢季＂，对外释放品牌声量并提升销量。市场终端层面，还有奥克斯品牌日，康佳集团与苏宁易购签订2023年20亿目标战略协议等动作。
　　家电三巨头仍注重战略层面的延伸和深入：海尔智家旗下的三翼鸟品牌升级加速落地智慧生活体验馆，日日顺谋求A股上市；美的集团则在医疗、楼宇、智能制造等多业务层面发力；格力电器获全球首家＂国际认证企业实验室＂资质，还在越南落地培训与实践中心，彰显科技创新实力。国际化早已被中国家电企业视为发展转型和扩张的必经之路，万和也在埃及投资建设制造基地，深化这一战略。
　　不确定性因素还是环绕整个产业未来发展的阴影：小米集团三季报营收、利润双下滑就是其中缩影，京东高管降薪并启动近年来最大的人事调整，折射的是企业应对之策。可见，虽然处于持续多变的挑战下，整个家电行业不缺前行的斗志和智慧，也一定会拼搏出个更好的未来！
　　多地强化家电产业投资：安徽上海齐出招
　　合肥智能家电产业链供需对接暨场景推介会于日前举行，供需研等多方开展互动，寻求合作路径。会上还发布中国合肥智能家电（家居）产业新城规划愿景，力争打造集生产、销售、物流于一体的全产业链世界级智能家电（居）产业新城。此前，合肥市发布＂十四五＂家电产业发展规划，提出实现合肥家电制造大市向制造强市转变。
　　依托城市和地域，强化产业链、构建家电产业新发展规划，正被一些城市提上日程。除合肥外，安徽省发布关于下达2022年第二批重点项目投资计划的通知。其中，家电类项目有10个，总投资41.42亿元，包括健康生活小家电、智能家居研发及生产等。此外，还有上海面向未来的产业布局，将筹建未来能源与智能机器人产业科技园、自主智能未来产业科技园。
　　三翼鸟升级品牌：智能生活体验落地提速
　　三翼鸟在深圳举办新品发布会，宣布将进行品牌升级，从＂全球首个场景品牌＂聚焦到＂智慧家庭场景品牌＂；在产品战略方面，也将升级至＂1+3+5+N＂全屋智慧全场景解决方案。此外，三翼鸟还将在2023年布局超3300家智慧生活体验馆，为用户提供一站式定制智慧生活体验。
　　三翼鸟的品牌升级，意味着其将从智慧家电出发，逐渐融合智慧家居、智慧家装的产品与服务，最终能为用户提供智慧场景解决方案的智慧家庭场景品牌。同时也代表着三翼鸟将脱离提供某种特定品类产品的品牌商身份，转向致力于打造基于用户生活需求的场景解决方案，这也是其智慧场景落地的新拐点。
　　美的多业务全面开花：覆盖智能制造医疗楼宇
　　美的集团向＂科技集团＂转型的过程中，其业务布局逐渐完善，成果也在逐渐显现：在2022世界智能制造大会上，美的智研院凭借＂智能注塑工厂关键技术＂获得＂2022中国智能制造十大科技进展＂的殊荣。此外，美的楼宇科技成为花旗大厦＂智慧建筑合作人＂，旗下万东医疗的2022创新成果发布会也引人注目。
　　一方面是数字化、智能化的赋能下，美的集团正摆脱制造企业属性，转身＂科技集团＂，包括智能制造等一系列探索都在印证这种变化。另一方面，则是美的集团的业务范围正覆盖更多领域，并以智能化为其赋能：比如美的医疗旗下万东医疗推出一系列智慧医疗解决方案，美的楼宇的智慧建筑方案等。业务的多元化、智慧化，正给美的集团带来更多的可能性。
　　首家国际认证企业实验室：格力电器释放实力
　　中国质量认证中心发布全球首张＂国际认证企业实验室＂评定证书，格力电器获得编号为001的评定证书。与之呼应的则是，越南格力十周年庆之际，越南格力与越南河内建设大学合作成立HUCE-GREE培训与实践中心。就在上个月，格力与巴西国家工业技能培训服务中心在里约热内卢为两所联合实验室揭牌，格力在巴西的联合实验室已达到4个。
　　获评首家＂国际认证企业实验室＂，标志着格力电器认证检测能力和检测认证技术人员的专业性和国际化程度进一步提升。不断健全的实验室体系建设，既是对＂格力出品＂的品质保证，也是以格力电器为代表的中国制造掌握研发话语权的基础。未来，格力电器将继续以自主创新为依托，打造一流的实验室，用核心科技助力我国制造业高质量发展，也将中国制造的名片向全球展示。
　　海信启动球迷狂欢节，世界杯营销正火爆
　　2022卡塔尔世界杯激战正酣，作为本届世界杯官方赞助商的海信，也正式同步启动第二届＂海信家电·青岛国际球迷狂欢节＂活动。结合新媒体及线上互动社交新趋势，跨界联合异业合作伙伴，海信这届球迷狂欢节，也将被打造为线上线下结合、内容丰富、多维度触达发声的足球盛宴。
　　与此同时，海信家电旗下各品类也借势世界杯，纷纷开启相关营销活动：海信真空冰箱携手多位抖音达人一起向全网发出挑战＂玩馔超食空＂，可瓜分20万现金大奖；容声冰箱联合青岛啤酒等，发起＂28天足球狂欢季＂，并在西双版纳、深圳、上海等9座城市的排队现场，场举行＂图个新鲜 抱个冷门＂的世界杯推广活动。显然世界杯期间，海信在家电市场上的活跃度也将持续高涨。
　　康佳集团苏宁易购锁定2023年：目标20亿
　　苏宁易购与康佳集团举行2023年度战略合作框架协议签约仪式，敲定2023年合作目标20亿，电视、冰箱、洗衣机、空调定制产品整体销售目标40万套。双方明确将继续围绕圣诞、元旦、春节等节点，主推具备120Hz高刷新率、搭载JBL Pro音箱的康佳98吋巨幕电视和即将上市的中高端智慧屏X9新品。
　　近年来，康佳集团在苏宁易购渠道销售持续增长，苏宁易购也成为康佳电视品类线下销售第一渠道。面向2023年，双方明确将继续以用户为核心，加强家电全品类产品开发和营销合作，加速下沉市场布局、优化产品结构、联合定制开发满足消费者需求的产品、提升中高端产品占比、提高数字化经营能力，实现共赢。
　　奥克斯第八届品牌日启动：玩转花样营销
　　双十一各个家电品牌营销拉锯战刚刚落下帷幕，奥克斯空调迎来一年一度的品牌日活动。此次奥克斯空调品牌日活动以＂28周年感恩回馈，千万消费券限时抢＂为主题，充分考量当下用户的个性化、多元化需求，围绕多款优质产品，推出千万消费券、多重认购好礼、增值服务回馈等活动。
　　以旧换新、新品认购、互动参与，奥克斯在此次品牌日不但以多重福利玩转花样营销，还直击用户痛点，以高品质产品赋能。其中，将重点围绕四季新风和舒爽风套系产品发力，为消费者提供高品质空气解决方案。从营销手段到促销力度，再到有竞争力的产品，多维度发力的奥克斯期待引爆一场购物狂欢。
　　索尼互娱＂中国之星计划＂：加速本土运营模式
　　索尼互娱日前宣布＂中国游戏制作团队＂正式成立。同时，索尼互娱在成都召开发布会，宣布全面升级的第三期＂中国之星计划＂正式启动，旨在赋能中国游戏企业高质量的全球化发展，让更具有中国文化特色的游戏项目与更出色的中国本土游戏创意，进入到全球游戏市场中。
　　＂中国之星计划＂体现索尼互娱对中国市场坚定不变的支持和信念，而＂中国游戏制作团队＂成立，则意味着索尼互娱一直在加强中国的本地化运营，促进本土游戏产业的全球化发展。其实，这或可视为索尼集团对中国市场战略的缩影，强化对中国市场份额的抢占，并以本土化运营引发共鸣。
　　空净有了新标准：关注场景引导行业方向
　　国标委正式批准发布《空气净化器》国家标准,并将于2023年5月1日实施。标准附录中包含了新的自动模式净化性能试验方式，该方法框架与戴森POLAR()测试方法相通，均着眼于＂贴近消费者家居场景＂。这意味着，接下来空气净化器将更加关注家庭场景的性能提升和改善。
　　不管是空净行业即将实施的新标准，还是戴森POLAR方法的理念，都旨在更大的室内空间中模拟用户真实居家环境下的净化需求,以贴近真实使用场景的方式来开展产品性能的测试,保障其在真实生活场景中的空气净化能力。这既是基于对用户需求洞察和研究，也是行业发展的趋势，将指引产业未来发展。
　　海尔系日日顺IPO：A股迎家电物流第一股
　　日日顺供应链科技股份有限公司递交更新后的IPO招股书，拟在创业板上市，预计募集资金约27.71亿元，用于智能物流中心、仓储设备智能化、最后一公里网络触点建设项目等建设。日日顺作为海尔旗下孵化的子公司，初期主要用于服务海尔的客户。如果顺利上市，A股或将迎来＂家电物流第一股＂。
　　日日顺在海尔的整体战略中占着重要的一环，曾寄予＂下一个海尔＂厚望。在独立运营后，日日顺开放承接第三方业务，已拓展至汽车、快消等多个行业。上市后，凭借海尔的背书和资源优势，在拓展新客户以及打通供应链方面将更加有优势。值得注意的是，日日顺背后还有阿里的战略投资，也预示着大件物流的竞争或打开新格局。
　　万和新基地落地埃及：国际化战略谋变
　　埃及万和与埃及泰达正式签约，将通过与埃及泰达合作，在埃及投资建设生产制造基地。该项目占地面积约2.6万平方米，预计建设期约为一年，总投资不超过人民币8000万元，将建设年产量达200万套热水零部件生产线以及50万套热水整机生产线项目。这是万和迈出海外实业投资的第一步。
　　海外市场是万和电气业绩持续增长的稳定器，目前出口业务占万和整体销售收入接近四成。走出国门到海外投资建设生产基地，是创造业绩增长的关键一步。埃及万和项目的实施落地，为公司继续深耕国际市场创造更有利的条件，也标志着万和的国际化进程迈入了一个全新阶段。
　　高管降薪与人事调整同步，京东动作多
　　刘强东发布全员内部信宣布：京东副总监以上级别的2000多名高管全员降薪10％-20％不等，职位越高降得越多。同时，公司掏钱改善基层员工的福利待遇，包括100亿元住房保障基金、所有员工工作满5年可申请无息住房贷款、刘强东捐1亿扩充员工子女救助基金、为收购的德邦物流所有员工缴纳五险一金。
　　与此同时，刘强东的新动作还包括，集中调整了京东零售集团各个事业群的总裁人选，副总裁也有部分变动。其中，3C家电事业群拆分为家电家居事业群、电脑通讯事业群，负责人分别是李帅、吴双喜，原负责人姚彦中调往大商超全渠道事业群。这也是京东近年来最大的一次人事变动。
　　小米集团三季报拐点：营收利润双下滑
　　小米发布2022年第三季度财报显示，今年第三季度总营收704.7亿元，同比下滑9.7%，经调整后净利润为21亿元，同比下滑59.1%。前三季度，小米集团收入2140亿元，同比下滑11.8%，经调整利润为70.57亿元，对比去年同期175.66亿元同比下滑59.8%，期间亏损达6.39亿元。
　　这是小米上市以来首次连续三个季度营收、净利同比双下滑。全球通胀加剧、汇率波动、地缘政治复杂、国内新冠疫情反复等各个方面的影响。给小米带来很多不确定性，尤其是手机业务大幅下滑。相反，智能大家电业务（空调、冰箱、洗衣机），反而收入同比增长超70%。市场＂寒气＂之下，小米迫切需要开拓新的赛道，接下来就看新能源汽车能否有所突破了。
　　燃气灶江苏抽查不合格，黄山净水器被召回
　　江苏无锡市场监管局消息，2022年无锡市场监管局对燃气灶产品质量进行了监督抽查：共抽查产品12批次，不合格产品1批次（为宁波爱生活好太太电器公司产品）。江苏溧阳市场监管局公布2022年度燃气灶具及配件产品质量监督抽查结果：共抽查产品8批次，合格7批次，合格率87.5%。
　　安徽省缺陷产品召回管理技术中心网站显示，黄山千颂源环保科技有限公司向安徽、黄山两级市场监管部门报告召回计划，即日起召回2022年6月10日至2022年8月22日期间制造的千颂源牌反渗透净水器(规格型号：QSY-R0-400G)，涉及数量为50台。越是在终端市场需求不景气时，家电企业尤其要管控好产品质量，才能守好底线、为转型升级奠定基础。
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