1月10日，由甘肃省文化和旅游厅、兰州汤顶顶科技发展有限公司与腾讯平台联合举办的如意甘肃一面之缘数字化赋能文创产品展示会在兰州召开，兰州牛肉面正式与热门游戏IP《王者荣耀》融合。
　　甘肃省文化和旅游厅将兰州牛肉面与热门游戏IP、本地文化旅游元素有机结合，实现了迈向文化产业数字化、文旅新业态的重要一步。通过将热门甘肃旅游景点、游戏IP、人文等甘肃地缘文化特色与传统美食文化互相融合，借力丰富的特色营销活动，让兰州牛肉面成为最富魅力、最吸引人、最具辨识度的甘肃标识，创造了文化产业与平台协同发展、文化体验与服务供给双向驱动的新模式。
　　本次牛肉面与《王者荣耀》的融合，有效拓展了城市IP生态边界与价值，以全新的形式与年轻化的表达，打造出具有强共识的文化符号，是甘肃文旅融合创新发展又一次有益尝试，也给传统的牛肉面产业赋予了新内涵、新机遇。
　　甘肃省文化和旅游厅科技信息处负责人表示，未来将不断推动数实结合，为传统文旅业态注入现代活力，挖掘更多优秀传统文化共创项目，打造地方文旅数字化融合发展新模式，推动地方文旅产业、实体经济快速转型升级。
　　作为一款现象级手游，《王者荣耀》IP近几年将目光放在清明、端午、七夕、中秋等传统节日，打造了荣耀中国节系列文创主题产品，也推出了以甘肃文化、敦煌文化标志为创作灵感的系列文创作品，成为数字文化助力文旅融合发展的行业标杆。

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