即将十岁的网易云音乐，带给音乐产业哪些思考？

　　作者魏妮卡
　　编辑李春晖
　　过去一年，国内音乐市场发生了润物细无声的改变。
　　经历了2021年的大变动独家版权结束、数字专辑限购、粉丝经济挫败等等，2022年的音乐产业乍看上去稀松平常，鲜有震动圈内外的大新闻。但从产业内部来看，却并非如此。
　　结束烧钱时代后，各家平台都进入了平稳过渡阶段。财报数字给出了最直观的积极反馈，在线音乐平台财务状况明显朝着更健康的方向运转。
　　这就说明，虽然看似没有大事件，行业却悄然发生了一些根本性的改变。结束独家版权后，各平台都在2022年默默运筹帷幄、多番尝试，探索新的运营方向，试图找到差异化的杀手锏。
　　既然是探索阶段，自然可能会有试错的时间成本，很难产生立竿见影的效果。相对来说，一早就明确方向的网易云音乐，颇有一点先发制人的优势。从2016年开始，网易云音乐就在耕耘社区概念，2019年云村即正式上线。过去一年，网易云音乐正是朝着这个方向继续小步快跑。
　　除了外界看得见的大动作从摩登天空到相信音乐等各大版权不断回村，网易云音乐还有很多改变的小细节。无论是B端还是C端用户，都能在每天使用的一点一滴中体验到，网易云音乐越来越有自己的独特格调。这当然不仅是平台自身的格调，也是无数有格调的用户聚集而成。
　　细究构成这种独特格调的来源，我们发现一是音乐社区的长期生长，二是原创音乐的多年积累。人和场不断相互作用，最终形成独特的音乐文化场域。而2023年音乐市场的更多可能性，也就蕴藏其中。音乐社区懂什么
　　每到年末岁初，我们就能从各种手机APP看到自己一年衣食住行、娱乐消费等行为的年终报告。几年过去，大家对这类报告早就过了最初的新鲜劲，变成一种例行公事的查看，也已没了分享的兴味。
　　但当你看到听歌报告上写着每一种情绪都是真的，心里还是会突然受到温柔一击。是啊，那不是随便的一天，那是被一首首歌记录过的情绪暗涌。
　　这就是网易云音乐听歌报告每年都让人想分享的原因。它不是隐私，却最真诚无作伪；它最懂人心，也照映人心。
　　过去一年，我们与外界的关系处于不断变化中，不安确实成为了一种主流情绪。能捕捉到这种社会情绪，并将其转化为一个个产品功能，用音乐疗愈人心，这正是网易云音乐过去一年一直在做的改变小细节。
　　在线音乐平台不止是听歌平台，网易云音乐一直在努力建立用户与音乐、用户与云村、用户与用户的深度连接。
　　2022年的听歌报告推出新的创意交互空间。人们可以在报告最后选择走进云村，与其他化身小云朵的村民互动，在其中聊天、移动，甚至打坐念佛、放烟花、蹦迪。不得不说，硬糖君几乎沉迷于小云朵们的互动画面，真的很治愈。
　　围绕用户的使用习惯和日常心理，网易云音乐改进了很多功能。比如听歌识曲更智能、自动区分人声哼唱与音乐歌曲；设置了学习、工作等不同场景使用的专注模式；云随机模式变得更个性化，用户可以通过风格与常听两个维度进行自定义等等。
　　所有功能中，网易云音乐新上线的回忆坐标尤其戳中很多人的心。它相当于是筛选用户有特殊回忆的歌曲，从第一次听的时间、累计播放时长、听得最多的一天等维度，让用户回忆起与这首歌更多的过往。这种音乐记忆的出现，一下让用户与歌曲建立起更深的情感关联。
　　正是这种探索、满足用户最细腻情感需求的产品思路，让网易云音乐的社区生态生机盎然。社区产品不同于社交产品，重点是做人与内容的连接，人与人的高频互动是基于优质内容。网易云音乐一直在内容上做升级，比如，每个云村用户都能收到一首AI制作的专属生日歌。
　　网易云音乐的音乐密友功能，更是让那些恋人未满的用户们欲罢不能。用户可以设置5个音乐密友，可一键分享歌曲至密友桌面，自定义分享歌曲的图片、歌词、心情、位置等信息。合拍推荐则适合那些寻觅趣味相投者的用户们，根据用户听歌行为来匹配听歌品味最相似的人。此前备受欢迎的一起听功能又加入了心动推荐，可根据两人听歌数据推荐心动歌曲。
　　网易云音乐的每一个小改变，既是一次行业技术与服务的创新，更是一次发现和满足用户心理需求的进步。这些小改变让云村村民有一种被关照的感觉，参与度、归属感越来越强，如此才有了不断生长的云村社区文化，也让网易云音乐形成了自己的品牌优势。原创音乐要什么？
　　除了音乐社区这张招牌，网易云音乐还有一张潜力牌原创音乐。
　　网易云音乐报告披露，2022年网易音乐人突破60万，超30万幕后创作者获得关注。他们的歌曲中，年度累计播放破亿的达70首。包括Starling8MoreLearn27FIVESTAR《苦茶子》、Kirsty刘瑾睿《若把你》等热门歌曲。
　　当过去经典歌曲的独家版权不再是音乐平台的竞争筹码，原创音乐就来到了一个重要的战略位置，现已成为兵家必争之地。网易云音乐因为当年就是后发产品，原本在版权上不占优，故更早发力原创音乐，现在反而转为优势。
　　今天的网易云音乐，几乎已成为原创音乐的风向标。2022年，专门针对网易音乐人的年度最受瞩目音乐人推选了22位音乐人；举办了三届筛选优质原创音乐的硬地原创音乐榜；全年共推介110首单曲、55张专辑，总播放量超6亿。
　　除此之外，为了让原创音乐与幕后创作者被更多人看到，网易云音乐一直在策划更多元的分发方式与活动。比如企划了《保质期艺术家S2》、《诗x歌》、《未定义边界》石头计划第四季合辑和《出新》Z世代创作新星等合辑。同时，网易云音乐还出炉了业内首个幕后编曲人榜单、幕后推荐榜以及幕后研究所等推广栏目。
　　正因如此，网易云音乐的原创音乐出圈到了更多大众舞台。裘德的《浓缩蓝鲸》登上《中国好声音2022》的舞台，国风堂黄诗扶《四万秋》成为优酷《了不起！舞社》表演曲目，roysterlee《阿公的热气球》出现在影视剧《我家的医生》，夏日入侵企画的《想去海边》《极恶都市》等歌曲被用于《第五人格》游戏四周年线下活动。
　　除了扶持音乐人、加强原创音乐宣发，想要原创音乐可持续发展，还需要整条产业链的搭建。网易云音乐积极推进了B端的音乐基础设施建设。2022年初，网易云音乐正式上线一站式Beat交易平台BeatSoul，幕后创作者可以自如上传、展示、购买与交流beat。
　　2022年7月，网易云音乐又上线了版权服务平台云村交易所，并与商用音乐服务商VFineMusic达成版权授权合作，后续还将拓展与运营商、手机厂商、IoT、音视频等领域的B端合作。
　　这一套组合拳下来，网易云音乐相当于既搭建了原创音乐前期的健康创作生态，又拓展了后续的版权分发能力，为原创音乐提供了从产出到宣发的一条龙服务，让原创音乐有了更多出圈、变现机会。
　　这可能也是为什么各大版权回归网易云音乐的速度如此之快。从2021年10月开始，摩登天空、香港英皇娱乐，到去年的福茂唱片、SM公司、YG娱乐、颜社、Avex、PonyCanyon等，再有今年开年的相信音乐，不到一年半时间，国内外各大版权大户都相继回归网易云音乐。2023，音乐靠什么赚钱
　　当我们想对2022年音乐市场有所回顾，榜单永远是业内人士和吃瓜群众的首选。尽管榜单总是那么不尽如人意，往往是流量歌手唱的从没听过的歌，或从没听过的歌手唱的网络热曲，从两个方向证明硬糖君的孤陋寡闻。
　　看来看去，还是网易云音乐2022年度音乐奖算是兼具了热度、口碑和行业价值。薛之谦、TaylorSwift、G。E。M。邓紫棋、赵雷、蔡徐坤等不同背景的音乐人均有上榜，流行、说唱、民谣、Kpop、Jpop等多元类型均有涉及。
　　网易云音乐一直在做对行业有价值的事。过去一年，很多音乐平台的新产品也都打出了社区字样。可见，社区这个网易云音乐当年独一份的思路与招牌，已经成为音乐平台共同的探索方向。
　　而网易云音乐的社区之路，几乎已经和网易云音乐本身一样长。在发展早期，由于网易云音乐的名字太长，机智的用户便取了一个云村的绰号。没想到，网易云音乐在后来的发展中，真的把云村逐步变成了一个鸡犬相闻、琴瑟友之的音乐社区。用户可以自行创作图文、视频内容分享的云村板块，彻底带活了网易云音乐的UGC生态。
　　以2022年上线的人人可参与互动的村民广场为例。硬糖君在上面看到了很多不同于其他平台的互动内容，没有雷同的段子，都是有趣的灵魂，这就是活人社区带给人的真实感与新鲜感吧。
　　出于多年观察行业的习惯，硬糖君总忍不住把网易云音乐当成在线音乐行业的新人。而恍然间，当年因为起步晚而被大家追问还有什么路走的网易云音乐，今年也将迎来上线十周年。
　　十年时间，网易云音乐早已确立了自己的差异化之路，其社区原创音乐模式已经相当生态化。事实上，高粘性的社区文化已经为网易云音乐带来了强有力的营收增长点。
　　网易云音乐2022年度上半年财报显示，其社交娱乐服务增长迅速，进一步释放了平台的商业化潜力。2022年上半年，网易云音乐社交娱乐服务及其他收入为24。6亿元，同比增长56。7。也可以看到，随着社区生态的持续建设提高的用户粘性与交互感，广告业务、IoT的全场景体验、音乐人社区带来的行业空间等，都会成为下一阶段云村增长的亮点。
　　社区是唯一一个能够连接内容、内容生产者和内容消费者的东西，未来面向以00后为主的互联网消费者，更需要社区这样能满足他们细分和圈层需求的产品。总说音乐这种娱乐消费方式正在被现代人抛弃，但现在看来，不管什么消费方式，人都是需要社交的。而社交，才是带动消费的关键。
　　2023年的国内音乐市场，可参照国外音乐市场的生态。社会在生机勃勃的恢复，音乐消费自然也会一路走高，线下音乐生态复苏也将激发线上音乐生态新的可能。