从B站的百大UP主名单，看到了小众文化崛起的趋势

　　编者荐语：
　　以后的世界可能是这样的：圈层化即将到来，盔甲、战术装备、模型、钓鱼、舞蹈、Cosplay。。。。。。大家会根据自己的爱好分流进入各个只有几万人十几万人的小市场，某种意义上来说，我们即将迎来一个百花齐放、空前多样的时代。
　　移动观察。
　　如果你没有时间研究移动互联网，我们愿意替你研究。如果你没有时间到世界各地考察移动互联网发展的最新情况，我们愿意替你出去走走。本账号由曾航和经纬庄明浩共同维护。
　　曾航文
　　有点让人大跌眼镜。刚刚公布的B站百大UP主名单，我很喜欢的游戏主播，红警HBK08获奖。他上B站开直播和做视频也就是一年左右，一年就猛涨了100多万粉丝。
　　一个播红警这么老的游戏的主播，居然一年时间就冲上B站百大UP主，这个出乎很多人意料，但是这背后所反映的大趋势，非常值得人深思。
　　一、
　　我还记得2015、2016年前后，正是国内红警业余比赛最困难的时候，那时候国内业余红警赛事最知名的比赛是红警冰天王和全能王，这样的比赛，当时都很难拉到赞助，那时候有个叫做东北乱炖的斗鱼红警主播找到我，问我们能不能赞助下。当时我们也刚开始创业，手头算不上多么宽裕，但是确实红警的用户跟我们太匹配了，后来没想到才花了一两万块钱，就能成为一届比赛的赞助商。我还专门安排人3D建模了一批天启坦克用3D打印做出来当作奖品。
　　我们公司的员工是真的很喜欢看这种民间的红警比赛，互联网的出现完全重塑了我们对红警这种老游戏的认知。上学的时候我们打红警，常常是跟电脑打，一局能打一两个小时，但是互联网发达后，联机对战开始普及，人与人之间对战，大家的水平越来越高，高手之间的对决，一般510分钟就是一局，节奏非常快，也非常好看。
　　当年两个红警天才选手，月亮3和HBK08的瑜亮之争，是圈内津津乐道的话题，HBK08那时候被称作千年老二，因为好几次在决赛当中输给月亮3。但是他的实力，也聚集了相当多的原始粉丝。
　　别看这种民间比赛没什么钱，但是在一帮爱好者的坚持下，办的有声有色，有赛事裁判组，有主播采访，有媒体报道，有奖杯。这种没有太多商业因素介入的民间小众爱好者赛事，很纯粹，很有意思。
　　2年后有一次我们在北京办活动，请了当年问我拉赞助的红警主播东北乱炖到北京来，我就记得那天晚上东北乱炖拼命的敬我酒，最后一直喝到吐出来，意思是当年我们的一笔赞助（其实钱很少）帮助他们挺过最困难的时期。
　　东北乱炖任何时候只要来北京，他的身边至少围绕着十几个铁杆粉丝，有的是老板，有的是学生，还有很多人是专门从外地很远地方飞过来的，就为了见他一面。这些红警主播跟我说，他们的梦想就是像英雄联盟比赛一样办一场现场版的红警比赛，有专业的场地，专业的比赛组织，圆这些民间业余选手一个梦想。
　　这给我留下深刻印象，这种小众、紧密的文化小圈层，是这几年互联网上一股新崛起的趋势，它们的能量，正在逐步爆发。他们的生命力远超过你们想象。
　　二、
　　红警的重新崛起，跟直播平台的崛起有很大关系。简单来说，你小时候玩的红警，跟主播玩的红警，常常让人感觉不是一个游戏。直播和视频平台出现后，让某些小众文化的用户基数成倍的扩散。而且红警这种老游戏，现在吸引的并不只是怀旧玩家，大量90后和00后也是看了直播和视频后开始玩。
　　你小时候玩的红警，主要跟电脑打，一局恨不得打几个小时，节奏慢，无趣。而主播之间主要是联机对战，一般5分钟到10分钟一局，这短短几分钟里面有好多个高潮点，用户看的很爽，再加上一批专业主播的崛起，结合他们有趣的解说风格，更加有意思。
　　早期大家看红警直播主要在斗鱼等游戏直播平台上，没有结合视频，这样它的流量呈现出非常明显的波峰波谷趋势，就是有比赛的时候流量起飞，没有比赛的时候流量掉到底部。
　　后来B站这种视频直播的平台开始流行红警的主播后，情况发生了很大变化。像HBK08、月亮3、可爱大蚂蚁、红警魔鬼蓝天、红警藏龙、红警威龙等一大批主播，开始走视频直播的路线，其中最成功的代表就是HBK08。
　　大概几个月前，我在办公室里面走，发现中午吃饭时好多同时在看HBK08的视频，我说这不是当年的比赛选手08吗？他不是已经过气了吗？怎么又突然崛起了？
　　他这种比较风趣幽默的解说风格，加上确实很强的游戏操作一结合，立马圈粉无数。
　　直播和视频，从来都不应该是割裂的。视频主要是拉新粉，而直播是稳固老粉丝，同时也是重要的变现渠道。所以这两年纯粹的直播平台，比如斗鱼、虎牙、映客、花椒都有衰落的趋势，新崛起的平台比如抖音、B站都是直播和视频结合的很好的。
　　看多了08这样的红警主播的视频和直播，我的水平不知道什么时候也开始大幅提升，直到有一天我和公司同事玩了几把对战才感觉出来，我1个人打3个同事，打了10把居然还赢了六七次。（有机会我也想找HBK08切磋下，看看我能坚持几分钟。）
　　视频和直播平台的崛起，极大加速了小众圈层的重新聚集，大家在某种共同文化或者口味的感召下，聚集在一些这个领域的头部主播下面。你可以理解，这个圈层头部主播的弹幕区和评论区，就相当于当年贴吧的跟帖，它的能量一点不亚于一个贴吧。
　　三、
　　红警的重新崛起其实跟一个叫做红色警戒战网的联机对战平台有很大关系。
　　大部分玩家可能都记得，过去你想联机打个红警可费劲了，首先你要下载一个红警游戏（大部分是盗版），而且还分很多版本，如果版本下错了，你就联机不了。然后版本如果跟你们的windows版本适配不够，你还是联机不了。下载好游戏之后，通常是通过浩方或者腾讯对战平台联机，里面的玩家很少，想匹配到跟你实力相当的玩家，也不容易。总之，联机打的很不爽。
　　红警2因为是2000年时westwood公司出的老游戏，westwood公司早就被EA收购，后面又不怎么更新维护，相当于变成了没有妈的孩子。
　　后来有玩家搞了个红色警戒战网，相当于把对战平台和红警游戏（本质上是玩家自己改的mod）二合一内置到一起，下载游戏的体验大幅增强。
　　简单来说，对战方便后，红警就有了社区的性质。一个简单的道理，你一个人自己打篮球，你能打多久？你和一群人一起打篮球比赛，你能打多久？玩单机的乐趣和联机对战的乐趣相比，可能是几十倍的差距。
　　这种社区性质让红警这种老游戏开始重新焕发青春。有很多朋友会说，红警是多么老的游戏，怎么还有人在玩？这个游戏不是早过时了吗？那么请问，象棋过时了吗？围棋过时了吗？麻将过时了吗？他们之所以不过时，是因为有对战，每一局都是全新的，同时互联网的出现又让他们开始媒体化和社区化，更加延续了生命力。
　　沿着这个思路，很多当年很火的老牌文化现象，一旦开始互联网化或者社区化，又有可能焕发第二春。我在B站上看到有个叫做棋手战鹰的围棋类UP主，也很火，没想到有这么多人看她解说下围棋，同样的道理，下象棋的，打德州的，玩古代盔甲的，玩摩托车的，都有可能在平台上形成新的文化圈层。
　　这就是B站和其他视频平台最大的不同，其他许多视频平台，比较依赖于头部的剧和综艺，或者头部的赛事，简单来说就是有热门剧和赛事播出的时候，流量就猛增，没有的时候，流量就猛掉，它缺少长尾的流量，这是一种很不健康的流量形态，因为热门内容的争夺是竞价模式，价格只会越来越高，最后你辛辛苦苦买来的流量，又留不住。
　　而像红警HBK08这种小众主播所带来的粉丝，则是非常优质的长尾流量。我自己每天不管再忙，都会先上B站追一下HBK08和月亮3等红警主播今天的最新视频，看完才睡觉，而其他视频平台，常常是要看一个世界杯或者某个热门剧才想到去下载一下，看完之后又好久不会去打开。
　　四、
　　小众文化的社区化，是一个很有意思的现象。
　　过去，小众文化主要集中在贴吧、论坛这些地方。但是这些年来，小众文化逐步开始在B站、知乎、小红书这些平台聚集，我有个做广告的朋友去年做三个平台的广告代理，赚了不少钱，他把这三个平台合起来称作小壁虎。
　　所谓社区化，就是某种相同爱好的用户以某种形式的聚集。我的好朋友，著名文化产业投资人陈悦天曾经总结过文化到社群的五步法：
　　1）内容产生共鸣是通过优越感和愉悦感表现的
　　2）在一个人群中形成彼此间的认同和共同表达
　　3）然后用具体符号化、具象化的元素去关联这种感受
　　4）让用户的行为仪式化，不断重复，强调频次和仪式感
　　5）给内容在精神核和传播形态上有变化、变异的空间
　　他同时观察道，在这种文化的形成过程中，高频次的曝光相当重要，也就是说能日更的内容不要周更，能周更的不要月更，能月更的不要年更。因此HBK08这种游戏主播的内容因为制作成本极低，且效果还不差，非常适合日更，那么他与用户就保持了一定密度的联系，很容易形成一个紧密的社群。
　　刚才我还在和他交流，他算是一个非常重度的B站用户，一年在B站上看13000个视频，平均每天是35个，但是即使是如此重度的用户，他说今年的B站百大UP主，很多他都是听都没有听过，换句话说，小众内容正在快速崛起，B站正在快速youtube化。
　　在主播弹幕和评论区，很容易形成某种固定的文化现象，就是一批有相同记忆的用户，共同可以理解某个只有他们能懂的梗，比如某些红警的专业术语。
　　信息流和算法的出现又极大的加速了这个进程，你喜欢看足球，平台就会给你一直推足球的内容，你喜欢看旅行，平台就会给你一直推旅行的内容随着独生子女一代的崛起，用户变得越来越窄，越来越专精，任何一个细分领域，都会产生一批很懂的用户。
　　这就好像，有人感觉汉服怎么突然一下子就火起来了，但是你可能没有注意到，网上有多少个汉服的专业主播、网红，持续的生产优质内容，吸引一批有固定口味的用户逐步社区化。
　　我在苏州看到一家专门做战争类战旗游戏的公司，他们才40个员工，做了十几年战棋游戏，用户也很小众，但是日子过的非常滋润。你们可能连这些公司的名字都没有听说过，但是不重要，现在互联网上有无数这样的隐形冠军和蚂蚁雄兵，他们的日子应该比许家印和张近东过的舒服。
　　作者曾航，资深媒体人，财经作家，现军武科技CEO，旗下有知名账号军武次位面、星海情报局、杨叔洞察、测评界的野路子等。曾任21世纪经济报道资深记者，并著有《一只iPhone的全球之旅》、《移动的帝国》等书籍。