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赏灯会品建筑遇萌兔兔年春节如何打开?看年味商业卷起来!

  迎来农历兔年,上海各大商圈  年味美陈"大上新"!
  观赏一场璀璨的国风新年灯会,徜徉在石库门历史建筑群体味城市新活力,再去商业空间寻找一只只奇趣萌兔……跟我们一起去感受让人流连忘返的年味商业吧。
  "九曲过,万事顺" ,农历新春,上海人喜欢到老城隍庙去走走九曲桥,祈愿来年幸福吉祥 。今年春节的九曲桥很不一样。
  夜色下,当璀璨灯彩亮起,比人还高的巨大薲草掩映着入口,踏上桥面,移步换景,花草美伦美央,瑞兽欢跃而来,让人仿佛置身旖旎幻境 。
  豫园文商集团文化品牌部公关副总监桑怡说,今年的豫园灯会从中国古典神话《山海经》中提取诸多仙草和瑞兽元素,展现喜庆与憧憬。
  "我们在九曲桥区域安装了13组花草灯组,还有一些互动小装置,小灯泡会时明时暗,一走进这个区域就能感受到这种仙境感。瑞兽的部分我们也设置了11只,带有长寿、吉祥、喜庆、丰收等等这些美好的寓意在里面。"
  走到中心广场看花灯,玉兔东升、鲲鹏万里展现眼前;转入豫园老街,抬头便是无数锦鲤游弋飞跃。
  除了写春联、猜灯谜等传统活动,现场还叠加了真人NPC(非玩家角色)和元宇宙技术,吸引更多年轻人来逛园打卡。
  "像‘网红’出圈的玉兔仙子姐姐、花神姐姐这些NPC,可以跟他们进行近距离的互动。大家到现场来扫二维码,通过实景和AR的结合,在手机中还能多一层次观看灯会奇景。"桑怡说。
  文化积淀和潮流风范结合
  是上海特有的商业内核
  漫步在"百年张园",能阅读和体会到这片珍贵的石库门历史建筑群的厚重文化肌底,茂名北路入口设置的"橱窗款礼品袋"造型装置和蹦跶在园内造型各异的玉兔,则让人感受到跳动的城市活力。
  静安置业城市更新公司总经理孙菲表示,张园的魅力,除了独具品位的商业陈列,还在于市民交互体验感的提升。
  "以‘Mall登张园,这厢有礼’为新春主题,橱窗装置其实是一个互动装置,市民朋友可以在这里获得‘新春寄语卡’和‘游园寻梦地图’,到张园里面进行打卡互动体验之后,就有机会获取园内每日限量的品牌咖啡的免费兑换券,并获得来自张园的新春祝福。"
  整个新春期间,链接张园和丰盛里的茂名北路将作为限时步行街开放 ,突破了建筑边界,内外联动的张园有了更多的创意发挥空间。孙菲说,还有这些充满新意的年味活动,值得期待。
  "推出‘绮阁迎新、这厢有礼’新春迎春的时光秀主题活动,每天会有一到两场沉浸式的剧目演出,从视觉、听觉、感官上给大家带来充满祝福和期许的梦幻般的新年。"
  众多商业共享空间在这个新年都带来了丰富多彩的潮流艺术活动。
  走进百联又一城,椭圆身体的大只奇比兔玩偶一会调皮地冲你招手,一会慷慨地送出福袋……
  这是又一城联袂哥伦比亚艺术家打造的一场"奇比兔城市之旅"。又一城购物中心市场企划部副经理何敏洁说,消费者来到商场内找寻到奇比兔,在定制明星片上写下对城市的心愿,投入心愿邮筒,在2月5日元宵节当天,就可参加抽奖。
  "同期,我们和上海国际摄影艺术展览做了一个联合巡展,凭我们的会员一积分就可以入场去观看所有艺术家拍摄的城市影像。"何敏洁说。
  开年有喜,共赴美好
  更多新春新潮的商业活动
  等待我们去遇见、去体验
  从去年初中国首家蓝瓶咖啡落地,到岁末张园西区焕新亮相、大批国际品牌首店入驻,上海依然是国际品牌首入中国市场、国内品牌孵化新产品、尝试新业态的首选地。去年上海共引入1073家首店,与2021年基本持平。同时,体验式消费成为新趋势,新消费场景正在加速迭代,商业+文化、商业+艺术、商业+演艺的多元融合,持续形成消费新供给,助推上海国际消费中心城市建设。
  作者:上海电台记者刘小婷

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