2月20日，TikTokShop正式宣布在东南亚上线商城。目前商城已在印尼、泰国、菲律宾上线，并将向更多东南亚国家和跨境商家开放。
　　去年TikTok商城已在印尼上线，入口Shop位于应用下方位置。据此前的新闻稿数据，去年的10。10活动中TikTokShop印尼GMV增长148，其中购物中心即商城贡献了17。7。
　　商城是TikTokShop2023年度策略中增长驱动力的一部分。将入口设置在TikTok首页，TikTokShop称商城模式将为商家提供直播、短视频之外新的流量曝光资源入口；同时商城也可以通过提供优惠活动促进转化、完善购物链条提升复购率。
　　从直播到商城，这是抖音电商已经走过的道路。在传统的货架电商中，消费者带着明确的意图进入货架搜索购买，而抖音电商此前的定位是兴趣电商，消费者浏览内容时被激发购买意图，实现货找人。在发展电商两三年后，2022年抖音宣布升级为全域兴趣电商，在直播和短视频的货找人基础上，发力人找货即商城和搜索，抖音商城上线。
　　商城这一平台商家更为熟悉的模式，也有望帮助TikTok吸引更多传统的跨境卖家加入，增加商品供应。TikTokShop方面称商家也可以通过借鉴其他货架平台运营经验，快速地将热卖优质货品复制运用在TikTokShop商场，建议商家设置对比其提供给其他电商平台和销售渠道，更有竞争力的商品售价。
　　上线商城的东南亚，继续担任着TikTok电商的排头兵。TikTokShop最初在东南亚发力、而后拓展至其他地区，东南亚目前仍是其主力市场，对直播电商的适应相较欧美也更为良好。据TheInformation报道，TikTokShop2022年东南亚地区GMV达到44亿美元。不过东南亚的电商平台之争相当激烈，Shopee、Lazada以及Tokopedia等本土电商平台已经争斗数年，一个更像传统电商的TikTokShop，也将更加直接地与这些平台对垒。
　　一篇彭博报道中的消息源称，今年TikTok电商业务的GMV目标已飙升至230亿美元。要做大TikTokShop的盘子，吸引更多的商家、进入更多的国家，TikTok电商比预期更快地迭代着形态。
　　文施忆
　　编Jason
　　图Unsplash

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