#律师来帮忙# 数据对个人来说并没有直接价值 但是…… 互联网平台可以利用用户的个人数据， 向广告方和服务商收费。 01
个人数据为什么不能直接交易？ · 数据确权立法缺位 虽然我国《民法典》对数据、网络虚拟财产提出了保护原则，首次将数据纳入民法的保护范围。但是，对于数据的权属问题，却没有明确予以回应，缺少对数据财产性权益的界定标准。 · 互联网无法为数据确权 确权是为了定分止争，要想实现数据交易，必先对数据进行产权确认。然而，我国数据确权尚属起步阶段，各互联网平台采用的数据确权逻辑不同、标准不一，科学标准化的数据确权方式尚处探索阶段。 · 个人数据无法直接标价 数据的定价机制受多方因素制约，数据作为一种新的生产要素，其固定成本高且多为沉没成本，边际成本趋近于零，这直接导致传统商品定价机制失效。数据作为一种无形资产，没有质量、没有能量、没有固定形态，无法通过测度统一评估标准。个人数据往往包含着大量个人信息，同一个人信息对于不同主体而言，价值可能相差甚远，在评估个人数据价值时，既要考虑数据本身的价值，也要考虑数据能给数据主体带来的风险和机会。 02
平台如何利用个人数据获利？ · 借助规模效应盈利 以电商平台为例，近年来，互联网电商发展迅猛，对于每一位商家而言，网络上的获客成本也在增加，如何利用用户数据实现降本增效，是每个商家关心的问题。 在这一背景下，电商平台可以利用平台内部的大量用户数据，借助大数据，对用户在购物过程中的行为偏好进行分析，做出电商用户的行为分析报告。在电商用户的行为分析报告中，包含有用户的城市、年龄、性别、来源、购物偏好、下单时间、最受欢迎的商品种类等内容。这些信息可以帮助商家有针对性地制定营销策略，对不同消费群体实施不同的销售方案，进而实现降本增效的目标。 电商平台在向商家提供用户的行为分析报告时，可以收取一定的费用，平台能够以此获利。 · 通过推广服务盈利 以XX平台为例，XX平台的用户在发布作品之后，可以在平台购买＂X+＂币，为自己的作品加热或广告推广。＂X+＂是XX平台的内容加热和营销推广产品，号称是用户创作的助推器、商家经营的加速器。 借助＂X+＂的算法，能让用户创作的作品被更多人看见，将作品按照类型推送给垂直领域的其他用户，使得作品更易获得较高的点击率、点赞率和转粉率，提升用户账号的热度、互动量，帮助抖音博主解决点赞数量低、粉丝少等在账号冷启动过程中容易遇到的问题。 ＂X+＂的效果虽好，但博主需要为这项服务支付相应的费用给XX平台。 · 向广告商收费 仍以XX平台为例，常见的广告形式有开屏广告、信息流广告、贴纸广告等，不同用户看到的广告内容会有差异。 平台通过算法技术，对用户的浏览偏好进行分析，根据用户的性别、位置信息、手机型号（能体现用户的购买力、消费偏好）、年龄等信息，可以判断出化妆品广告分发给哪些用户更有效、培训课程广告分发给哪些客户更能成单。与传统广告相比，利用算法大数据做出的广告，更容易吸引到精准客户群体，进而提升商家的成交率、成交量。 这些广告都是竞价广告，广告位置是有限的，谁出价高谁就能获得展示的机会。 03
如何保护个人数据？ 根据前文的分析，互联网平台可以借助自己收集、控制的大量用户信息获利，那么个人数据也会面临来自于互联网平台的潜在风险。 前段时间，工信部通报了一批侵害用户权益的APP，涉及的行业五花八门，比如：酒店、餐饮、游戏、运动、支付、视频等。其中违法行为就包括违规收集个人数据。 那么如何保护个人数据呢？ 分享一个最简单的方法：就是减少使用陌生软件。 如果必须使用陌生软件怎么办？ 那一定要了解它的《隐私政策》《用户协议》，对于缺少《隐私政策》《用户协议》或《隐私政策》《用户协议》内容严重缺斤少两的陌生软件，一定不要使用。 -END-
