大厂都来送外卖，格局要变了？

　　最近，外卖市场又热络起来了。前有抖音，后有微信，都传出来要进入到这一赛道中来。外卖行业的格局难道要从饿了么和美团的双雄割据变成四家混战？
　　抖音上线外卖服务
　　近期，有消息称抖音将于3月1日在全国上线外卖服务，且已在北京、上海、成都试点。
　　不过，抖音方面回应称，并无此计划，其闭环开展的团购配送项目仍在试点，尚无具体拓展时间表。抖音的动作也惊动了友商的股价。2月8日早间，美团股价低开后下挫，目前跌超6，股价再度跌破160港元。美团股价波动的大背景是当天港股科技股普遍回调，但在更多投资者眼中，抖音外卖功不可没。
　　在抖音上搜索外卖团购配送，才会出现抖音生活服务的相关推荐
　　通过体验后发现，抖音外卖的入口十分隐蔽，在抖音上搜索外卖团购配送，才会出现抖音生活服务的相关推荐。在餐饮门店下有外卖到家和到店团购两个选项，点击立即购买后，填写收货地址即可下单。不过，在附近1公里可外卖这两个选项中，只有5个商家，比美团、饿了么要少得多。而且，抖音能提供的大部分都是大型连锁企业或者是大型餐饮店，鲜有小店。
　　另外，抖音和一般的外卖最大区别就是只有套餐，不能单点菜品。如果想单点菜品，则需要进入饿了么抖音小程序点单，流程几乎与饿了么一致。
　　此外，抖音目前还没有做自由配送，可选使用抖音生活服务提供的三方聚合配送资源如顺丰同城、闪送、达达快送等，也可以选择商家自配送。
　　微信门店快送
　　2月15日，有消息称微信正在深圳和广州测试小程序快送服务，新项目名称为门店快送，入口设在微信发现页面的小程序里面。
　　微信小程序在广州、深圳两地开始内测外卖服务
　　相比于尚有点藏着掖着的抖音，微信就很直白了。据媒体报道，有网友发现，微信小程序在广州、深圳两地开始内测外卖服务。据了解，点击进入微信发现小程序页面后，在原本最近使用和我的小程序下方，出现了一个新入口门店快送，配有四个商家展示位，奈雪、绝味鸭脖、肯德基等多个连锁品牌已赫然在列。
　　对此，微信官方回复：小程序门店快送正在广深地区内测，旨在帮助消费者发现附近提供快送服务的优质小程序。门店和服务的入驻由微信官方进行审核，具体服务和履约将由商家小程序进行承接。
　　外卖成兵家必争之地
　　以美团为例，2021年，美团披露外卖平台的交易金额为7021亿元，较上一年同比增长43。6。根据美团所占份额推算，整个外卖市场规模超过1万亿元。放大来看，外卖所处的本地生活服务也是互联网公司的必争之地。据艾瑞咨询数据，2020年，中国本地生活服务市场规模为19。5万亿元，到2025年，它将增长到35。3万亿元。
　　业内分析认为，之所以选择外卖业务作为切入口，是因为其是一个消费频次很高的业务，布局该业务可以有效提高用户活跃度并培养用户在平台的消费习惯。
　　不过，在业界看来，新平台来做外卖业务还是比较困难的。一是目前外卖的核心用户有了消费路径依赖，不容易因为补贴而转移，例如美团和饿了么打了这么多年，现在形成了3：1的相对稳定结构，所以抖音等新平台补贴未必有效。有业内人士指出。
　　此前也不是没有互联网巨头尝试的先例。更早以前，2014年，百度外卖上线，定位于中高端白领市场；2018年4月，滴滴外卖于无锡首次上线，并在当天宣布达成33。4万单，号称是无锡市场份额第一的外卖品牌。但两者都因为打法失误，告别外卖行业。
　　但也有行业人士期待，抖音等平台入局带来的技术创新会颠覆行业传统模式，就像直播电商颠覆货架电商那样，这种技术创新带来的商业模式变革还是有机会出现的。
　　问题来了，展望一下，你会在刷抖音时点外卖吗？
　　金海岸工作室
　　作者杨硕北京青年报
　　图片刘歆微信、抖音App截图
　　编辑任天宝