2023年,有线电视如何翻身?
编者按
我们在《【重磅】县级有线电视的苦日子,或将成为过去》一文中, 提出了升级有线电视网的办法,引发广泛关注。
但这毕竟需要多方配合才能实施,对很多有线电视公司而言,是远水不解近渴。
有线电视的危机,本质上是终端危机。本文提出不需要投资,就可以解决该危机的办法。
1. 必要的思想准备
这个必要的思想准备,就是有线电视公司要确定解除与机顶盒的捆绑,与电视终端产业分工合作,回归公共服务属性,并以此作为坚定不移的战略目标。
有线电视广播业务封闭捆绑机顶盒,背上了沉重的包袱,还让智能电视缺失广播电视内容,导致电视产业的公共服务属性正在削弱,市场陷入萎缩。不论是有线电视的持续衰退,还是最近人们对智能电视的吐槽,都与此有关。
市场化程度较高的电视市场,仍有较强的韧性,即使市场萎缩,2022年出货也有3634万台 ,而有线电视机顶盒出货估计是百万级的,还被智能电视屏蔽,形成内耗。
这说明,有线电视如果像移动通信那样,与电视机产业进行双赢的分工合作,获得的收益,将远比捆绑机顶盒的收益大。
但这会遇到有线电视的经营体制机制、价格形成机制、既得利益等一系列障碍。具体的分析,可浏览本号推送的有关文章。
假设,我们就有线电视必须打破封闭、解除捆绑机顶盒、进行市场化改革、回归公共服务属性、以DVB广播传输为主业等方面 ,已经达成了共识,那么你就可以继续阅读本文。
2. 为什么要以DVB广播传输为主业?
一个最基本的客观事实是,一家公司,甚至一个国家,其资源都是有限的。
如何用有限的资源,获得最大的经济效益,而且还能有利于整个社会(公共服务),是摆在我国有线电视面前的一道必答题。
唯一的办法,就是基于高水平的产业分工,发挥自身 比较优势 ,升级广播技术标准,沿着市场化方向进行改革开放,提高有线电视产业的生产力。
比较优势是最基础的经济学概念,是指自己跟自己比,而不是嫉妒别人跟别人比,要聚焦主业,做精一业,提高分工水平,做最好的自己。
比较优势就是要把自己的产品做得越来越好,而不是把别人的好产品做得比别人还好。如果违反比较优势,踏上别人的成功之路,基本上是走向失败。
比较优势要求经营者必须抑制贪心,是反人性的,很难被接受。
比较优势需要用市场价格机制发现,是市场无形之手发挥作用的关键。
违反比较优势原则会让我们追求利益最大化的诉求事与愿违,导致屡屡碰壁。
这时,我们手中掌控的资源越多,造成的损失就越大。
比如,有的有线电视公司放弃DVB广播比较优势,投入大量资源,进入电信运营商的IP网络业务。
结果,IP网技术的快速发展,并没有给有线电视带来好运,反而让有线电视遭遇重创。
先立后破,引导有线电视创新发展
违背自然规律,当然也会违背经济规律。这也是市场无形之手的威力所在。
所以,我们在党和政府的很多文件中,会经常看到发挥比较优势 的表述。
一个简单的事实,就是如果有线电视将DVB业务收入清零,全面IP化,会有多少有线电视公司还能继续生存呢?
很显然,DVB广播是有线电视公司的命根子。
现实是,我国已经有三家运营商参与IP化宽带网市场竞争,市场已经高度饱和,再出现第四张IP网已经没有必要。
所以,有线电视淘汰DVB的全IP化转型,不顾自身禀赋,用比较劣势与他人的比较优势竞争,会注定失败,甚至几乎等于"自杀",不能实现商业向善。
这背后的原因,是有线电视战略定位不清晰、偏离公共服务主业所致。
如果有线电视以广播传输公共服务为主业,一定会升级DVB网;如果以宽带为主业,得出的结论一定是用OTN数字光网淘汰DVB网,走电信运营商的全面IP化道路,基于IP宽带网私人服务的成功,绕一个大弯实现广播电视公共服务。
这种情况只有在垄断环境下才能实现,在市场化环境下,是不可能的。
美国有线电视公司早已将宽带业务当作主营业务,也没有放弃DVB。
有线电视必须走出封闭垄断的经营思维,纠正全IP化冒险路线,重新进行战略定位,充分发挥DVB广播网络优势,回归公共服务属性,借助开放的市场化终端,重新建立与用户的联系,重新获得社会的认可。
3. 充分利用存量DVBC广播网
DVBC网络是目前我国有线电视公司的主要资产,有HFC、RFoG光纤到户两种接入方式。
860MHz的HFC DVB网,可容纳90个左右的8MHz DVBC信道。基于RFoG光纤到户,物理带宽可达数千兆,信道数量更多,可实现几十G的数据传输。
很多基于HFC的网络资源,大约一半用于广播,其余的用于宽带接入。
宽带网的核心是云计算,接入网只是一个环节。
如果我国有线电视像美国同行那样,有云计算等生态优势,HFC宽带接入网还有升级的必要。但我国有线电视缺少这些核心资源,升级HFC宽带接入技术没有意义,而且还严重挤压DVB广播传输资源。
有了比较优势理论的共识,我们就会得出必须在HFC网中将宽带接入移除的结论,确保HFC网中的DVB业务质量,还能降低终端接收滤波成本。
如果用户需要广电宽带业务,可以用数字光纤方式提供。
实现有线电视DVB广播网专用,可获得充足的广播频谱资源,基于256QAM的DVBC,可传输50M码流的高质量4K频道,吸引用户回流,也对终端厂家产生吸引力。
如果有线电视公司用10-20个信道,传输包括超高清在内的广播电视公共产品,向DVBC2传输标准升级,提高公共文化服务水平,拉动内需,繁荣电视产业,该产品就有可能进入《国家基本公共服务标准》,成为国家预算内公共消费采购支出。
这时,政府要求电视终端厂家支持有线电视,也就顺理成章了。 是时候建设有线电视全国统一大市场了!
打破封闭,是建立全国统一大市场的关键。
4. 如何解决时移回看及点播?
现在,使用时移回看的人越来越多。
时移回看与点播在技术实现上是一回事,都是基于"宽带网+云计算"的应用。现在,运营商将这种应用基于封闭的专网实现。
而实际上,按需提供的时移回看应用,使用时间分散,也没有直播电视的可靠性要求,完全可以在公网上实施,没有必要为此建设专用的封闭IP专网,就像没有必要为喝一碗水打一口井那样。
建议用以下方式实现时移回看。
1、将时移回看功能开放给牌照商或视频网站,让广电直播的时移回看成为其APK功能的一部分。解决好版权问题,广播内容也可以成为其视频点播的一部分。
这些具备时移回看的视频点播APK,与DVB APK结合,直接面向C端用户,可实现直播、点播的双赢,进而实现电视媒体融合发展。
2、将时移回看做成独立的APK,在三大运营商的算力网络上实现,谁投资云计算谁受益。
如果有线电视具备了超高清传输公共产品功能,不论谁投资推广时移回看云计算,有线电视DVB业务都是受益者。
如果超高清DVB广播是可独立销售的业务,也可以成为三大运营商的套餐选项, 将有线电视与三大电信运营商之间的你死我活的战争,转变为互惠互利的贸易。
3、如果有线电视实现RFoG光纤到户,获得足够的下行带宽,基于DVBC2以及AVS3或H.266等更高标准的视频压缩技术,可将时移回看下行数据转移到DVB信道上,以降低公网云计算开支。
这时,使用公网作为回传通道,投资几乎可以忽略。
RFoG带宽完全可以满足县级用户并发量,相当于获得了自己的云计算资源。
以上第1、2个办法,几乎不需要有线电视公司进行额外的投资。
时移回看是有线电视可以放下的利益,可以获得更多合作伙伴,进而获得更多推广渠道。
再重复一下前提条件:有线电视DVB业务必须借助有线电视网络的全覆盖入户优势,基于公共服务原则,充分发挥广播传输比较优势,解绑机顶盒,具备超高清传输公共产品功能。
这样,即使有线电视超高清公共产品没有进入《国家基本公共服务标准》,不能获得政府采购,也同样能扩大市场范围,走出困境。
只要能获得省网的支持,上述办法在县级有线电视公司,就可以马上实施。
可见,有线电视如果能做到发挥比较优势,回归公共服务属性,是有多么的重要!
1月15日,在中国广电召开的2023年度工作会议上传来好消息。
该会议提出,做好广播电视公共服务,彰显广电网络社会责任。
这说明,中国广电领导集体已经认识到彰显公共服务社会责任的重要性。
5. 前景展望
泰信君认为,只要有线电视对反人性的比较优势经济规律概念,有了较为深刻的理解,能实现差异化开放发展 ,把自己不擅长的、不属于自己的利益真正放下,不以三大运营商和电视机厂家为竞争对手,与他们实现互补,化敌为友,会有光明的前景。
有线电视需要放下的利益,是有线电视在旧体制下,形成的制度性既得利益,比如政府定价。可进入《打破既得利益,深化改革,是有线电视的唯一出路!》一文详细了解。
有线电视需要放下的利益,当然也有捆绑在机顶盒上的既得利益。
比如,与"免费赠送"机顶盒捆绑的广告、点播利益。我们在《智能电视频遭吐槽,到底为何?》一文中对此进行了解释。
从该文中我们看到,电视机厂家终端捆绑内容的做法,是有线电视玩剩下的,只是没有像有线电视那样免费"赠送"终端,也没有有线电视当年的广播传输垄断。
有线电视今天的遭遇,预示智能电视厂家的玩法也不会长久。
只要有线电视回归公共服务主业,开放发展 ,会像移动通信产业那样,很容易达成与电视终端厂家的双赢合作。
有线电视的价值在于超高清广播传输能力,付费业务的收费,可以参考IPTV/OTT成本。
IPTV成本没数据,OTT超高清的成本很高。
【延伸阅读】 从流量角度对比网络电视和有线电视
如果有线电视的付费包能够包括一些高标准的超高清频道,并且定价合理,还是可以获得足够多的用户的。
此外,有线电视的长期封闭,也导致了有线电视DVB技术的封闭和人才匮乏。
DVB技术人才匮乏,不利于发挥有线电视技术的广播传输优势。
2023年,本号将推送包含DVB CA在内的DVB技术知识,让有线电视DVB技术成为开放的技术,帮助有线电视行业培养技术人才。
同时,本号也会推送有关电视终端产业的市场、技术行情信息,探索有线电视与终端产业的分工与共赢的路径。
全文完。如果觉得对行业健康发展有利,请在文末点个在看吧!