让侃爷身败名裂的标语T恤，是怎么成为时尚单品的？

　　原创：赵小邪
　　来源：Vista氢商业
　　一向啥都敢说甚至经常口出狂言的侃爷（坎耶维斯特），这个秋天因言论惹了不少的麻烦。曾跟他密切合作的巴黎世家、Adidas纷纷宣布与他解除合作关系因为他在美国种族问题的雷点上反复蹦迪，无论黑人、白人还是犹太人，都被他得罪了个遍。
　　追溯起坎爷今年的作死之旅，还要从一件T恤衫说起。10月3日，坎爷穿着一件写着白人的命也是命（WhiteLivesMatter）的T恤亮相纽约时装周，正面跟黑人的命也是命（BlackLivesMatter）这一口号唱对台，讽刺美国在种族问题上的政治正确。
　　另一件最近被传播得全地球皆知的标语T恤来自环保主义者。上个月，《向日葵》《戴珍珠耳环的少女》等世界名画接连遭袭，被泼上了番茄汤，或者被粘上了环保主义者的脑袋。在被污染得面目全非的名画前慷慨陈词艺术和生命哪个更重要？！的破坏者们，都穿着一件写着大大JustStopOil（停止石油开采）的标语T恤。
　　那么，一件带标语的T恤，为何会收获如此大的影响力？它又是这样在流行文化的发展潮流中，一边表达意见，一边成为了时尚的一部分？
　　把最想说的话穿在身上
　　起初，在一百多年前，T恤基本只有纯色白T这一种选择。1913年，美国海军开始发行一种把传统的男士系扣连体内衣上下分开、去掉扣子的白色上衣单身汉内衣。因为简单、灵活，穿上后便于活动，同时还能很好地遮掉男人的胸肌和胸毛，在视觉上十分雅观，这款内衣很快成为了美国海军最标准的汗衫。一战期间，美国大兵人手一件圆领短袖纯白T恤。
　　让T恤从一件实用主义单品，进化出时尚气质甚至是性张力，这背后最重要的推手是主演《欲望号街车》的马龙白兰度。
　　在这部1951年的老电影里，马龙白兰度饰演一位出身低下、暴躁阴郁，但却浑身散发着野性、不羁性张力的男人。电影里，白色T恤裹着白兰度紧致饱满的肌肉，美好肉体令这款明明可以朴素如贞操小背心的上衣从此有了别样的内涵。
　　纯色T恤开始从简洁好用的居家必备品，一步步变成时尚性感的符号。除了男明星可以把白T恤穿得荷尔蒙爆棚，有纯欲小野猫之称的碧姬芭铎、《狂人皮埃罗》里的安娜卡里娜、性感美人杰奎琳比塞特她们穿着T恤和男人逃亡，或者湿身潜水，让T恤所承载的文化、魅力越来越不只局限于一件衣服。
　　进入到1950年代，旋转式多色丝网印花机的诞生，促进了图案T恤的大规模印刷。我们现在仍非常熟悉、随处可见的最经典的米老鼠造型，以及他插着小腰、翘着大脚的动作，便是那一时期最火的图案T恤。后来，朋克文化在全球大行其道，摇滚乐队和粉丝们纷纷通过在T恤上印图案的方式来进行宣传和应援。至今仍十分流行的红唇吐着大红舌头的造型，便是那一时期滚石乐队的代表性logo，象征着反叛、不羁，年轻就是要rock。
　　后来，西方玩朋克、玩摇滚的年轻人逐渐发现，图案和logo在表达立场、发起宣言上还是有点含蓄隐晦。于是标语T恤应运而生、愈推愈广。
　　标语T恤最早起源于美国总统大选。1948年，当时美国共和党的竞选人托马斯杜威的支持者们，把DoitwithDewey印在了孩子的T恤上，然后穿上街表达对杜威的支持。
　　随着科技的发展，到了上世纪六七十年代，T恤上印字的技术被广泛使用。标语T恤不仅被民众用于表达支持哪位总统，更多地是发出自己抗议和反对的声音。1972年，美国爆出历史上最不光彩的政治丑闻之一水门事件，引发各类标语T恤纷纷出现，上面写着ImDemocrat，DontBugMe（我是民主党的，不要给我装窃听器），等等。
　　但上述一系列在T恤上使用标语的行为，还只能算是具体事件里的个案。这一时期的SloganTee尚处于雏形阶段。它真正成为一种大众潮流，还要得力于英国时装设计师凯瑟琳哈玛尼特（KatharineHamnett）。1984年，这位女设计师在被时任英国首相撒切尔夫人接见时，非常惊世骇俗地拉开了自己的夹克拉链，里面穿着一件字体异常醒目的白T恤，上面写着58DONTWANTPERSHING（58的人不想要潘兴导弹），公然反对美国政府在英国领土上部署导弹。
　　从此之后，凯瑟琳哈玛尼特成为了SloganTee最有代表性的创始人之一。她创造的SavetheFuture、ChooseLove、ChooseLife等口号至今仍有着不衰的影响力。在凯瑟琳哈玛尼特以自己名字创立的品牌的官网上，标语T恤一直稳居热销榜首，销售量TOP1的是一款售价55英镑的ChooseLife标语T恤。
　　后来谈及此事，哈玛尼特表示：标语T恤给了我们发声的机会，至少你在200步以外都能看见它。一旦你看到了，它就会在你脑海里挥之不去。
　　除了政治立场，标语T恤还有非常重要的一个作用，就是用来宣传、争取某个群体权益。1970年代争取女权的著名口号Thefutureisfemale就成为了极其流行的一款衬衫标语。直到2018年，设计师PrabalGurung还要把它重新印到Gucci的T恤上，表明态度。
　　2017年，美国设计师品牌PrabalGurung的春夏秀上出现了大量的关于女性标语T恤。一个个模特从T台上走过，仿佛人肉PPT。除了老牌经典口号Thefutureisfemale，我们还能看Myboyfriendisafeminist（我的男朋友是个女权主义者）、Wewillnotbesilenced（我们不会沉默）、IamaMalala（马拉拉，17岁时获得诺贝尔和平奖，为巴基斯坦妇女争取受教育权）等标语都成了某种时尚配饰。
　　2014年，英国ELLE杂志做的一项女权主义者长这样标语T恤活动
　　从口号到时尚最潮的单品
　　标语T恤不仅可以用来醒目地表达观点，它背后更蕴涵着巨大的商业价值。商家通过价值输出，不仅可以树立优质、有姿态的品牌形象，更可以在文字中展现设计和时尚嗅觉。
　　Dior在这方面便深谙其道，充分挖掘女权类标语T恤背后的时尚经济空间一件写着Weshouldallbefeminists的白衬衫不仅隆重登上了他自家的走秀现场，还大大方方地展示在了Dior巴黎门店的橱窗里，并登上了各类时尚杂志封面。
　　Weshouldallbefeminists标语T恤出自设计师MariaGraziaChiuri之手，她是自Dior创立有史以来第一位女性掌门人。她借助这款标语，来回应所有因性别质疑过她的人。这款T恤在2017年伴随着好莱坞如火如荼的Metoo运动一度成为了年度最热门的SloganTee。从明星到各路时尚博主，简直人手一件。
　　如果说这种这种白底黑字基本没啥设计感的设计有点过于割韭菜，另一款用斑驳红字写着波伏娃名言femininity，thetrap（女性气质，陷阱）的衬衫则显得高端有内涵许多。不过，这些标语T恤平均六七千的定价依然不禁让人怀疑，到底谁才是陷阱。
　　价格高贵的Dior女权主义T恤
　　价格亲民的某宝同款
　　当然，作为一款风靡全球的时尚单品，Dior这些女权T恤现在可以轻易在某宝买到二三十块钱的同款。女权主义并不是富婆的专利（手动微笑）。
　　给平平无奇的白T加上一句别出心裁的标语，是一门好生意。
　　当你穿上一件用各类语言写就的我爱纽约、我爱巴黎的T恤，它可能是在表示你是自豪的纽约人、巴黎人，当然更可能是一个去这些城市都旅过游的纪念品收藏爱好者。
　　而就是这件被全球旅游点复刻滥了的我爱纽约T恤，在上世纪几乎数次起到了重振纽约市民精神的重要文化意义，至今仍是纽约市的一块重要吸金石1970年代，纽约深陷贫困、事业、犯罪的危机当中，当地政府决定好好运用一下公关手段，振兴旅游业。纽约市商务局聘请著名的广告公司WellsRichGreene和有着平面设计界的米开朗琪罗之称的米尔顿格拉泽为纽约市设计一款徽标。
　　最后，格拉泽在出租车后座上随手涂鸦的INY成为了最终入选的方案，并成为了纽约大都会艺术博物馆永久收藏的作品。他说，这一设计灵感来自罗伯特印第安纳（RobertIndiana）四个字母叠在一起的波普艺术作品LOVE。
　　米尔顿格拉泽的灵感来源：罗伯特印第安纳的波普艺术作品LOVE
　　关于这件空前流行的标语T恤，格拉泽说：我做过的最成功的设计就是‘INY’的标志。在这个非常简单的标志中：I是一个完整的单词，‘心’是一种感觉的象征，‘NY’是一个地方的缩写。这个简单的小把戏能激发大脑解决问题的冲动，人们看一眼就记住了。
　　时至今日，这个标语每年还能为纽约市带来超过3000万美元的收入。而且随着时代的发展，还有着各式各样的变体。
　　比如当纽约人民遭遇911恐怖袭击后，这一款我爱纽约的T恤每天都有上千的销售量，格拉泽马上捕捉到社会情绪，很快设计出了一个新版本INYmorethanever（我比任何时候都更爱纽约），红心上一块小小的黑色焦痕代表恐怖袭击给人心留下的创伤。这一标语还登上了当年9月19日《每日新闻》的头版。
　　豪横地躺平，张扬地摆烂
　　除了观念宣示、价值输出，标语T恤也有着很多不正经的作用。
　　幽默、戏谑，嘲笑自己并且更加恣意地嘲笑这个世界，一直是标语T恤坚守的信仰之一。
　　作为嬉皮士文化的产品，这类标语经常有点难登大雅之堂。比如日本潮牌Undercover在2012年推出的一款脏话T恤，胸前一个Fuckthepast，背后一个Fuckthefuture。美国小众品牌Omighty推出的恶搞亮片SloganT恤更是把脏话叠满了。
　　近几年，在中文标语T恤世界里，另一种姿态、风格似乎迥异于上述SloganTee类型的上衣悄然流行开来。标语T恤都可以被视为一种展示我是谁、我要和谁物以类聚的单品。
　　除了颇为严肃正经的身份归类，标语T恤经常也用来表达一些日常生活的、审美趣味上的归属感。
　　当你穿上一件关晓彤同款、易烊千玺同款的胸前写着北京电影学院、中央戏剧学院的T恤，可能是在向路人展示你是明星校友，当然，更大概率是他们的粉丝。
　　但这类近年分外流行的标语T恤，它们似乎已经懒得去嘲笑世界了，更多地是调侃自己。更不想去向世界呐喊、呼吁什么，更愿意表达一种随意摆烂、浅浅厌世的情绪：我很不好惹，别来烦我。
　　比如，当你穿上一件情绪稳定的衬衫时，如果迎面走来的人没有太过落后于互联网，他大概就可以脑补出一部非常情绪稳定的发疯文学：我很好啊！（扭曲）（阴暗的爬行）（尖叫）（爬行）（扭动）（分裂）（阴暗地蠕动）（翻滚）（激烈地爬动）（扭曲）（痉挛）
　　当上海市精神卫生中心被印在水杯上、月饼上成为一个网红logo，穿了一件XX市精神卫生中心出院留念的T恤也就成了一种时尚潮流，几乎就是把老子没有病，疯起来要人命写在了脑门上。不用张嘴，就把各种试图招惹自己、费劲掰扯的言语怼了回去。良好地反映当代年轻人的精神状态。
　　除此之外，还有看起来更文明和谐的防杠精T恤穿一件你说的都对（甚至下面还配有英译：WhoTMCares），几乎能以不变应万变地回复一切反驳之语；穿一件啊对对对，不仅防杠，不耐烦之气还拉满了。穿着这样一身标语T恤招摇过市，宛如披了一件纯棉避雷针。
　　有的T恤更是嬉皮笑脸地开启了自嘲模式。比如经常与动物界顶级废物树懒配合出镜的标语国家一级保护废物，还有正面写着导师心腹再一看背后发现还有个大患的反转型T恤，都是用幽默、机智的方式，快乐地调侃自己。
　　作为创始人之一，凯瑟琳哈玛尼特曾将标语T恤的作用诠释为在无从发声的环境中，用文字、视觉的方式进行无声的呐喊、抗争。但现在的许多标语T恤，表达的姿态似乎更多是：我有很多情绪，我有话要说，但我懒得张嘴。
　　与其反思自己，不如指责他人、每日三省吾身：能不能不做？能不能晚点做？能不能让别人做？、放下助人情结，尊重他人命运、我是自愿上班的凡此种种的新式标语，依稀刻画出了一幅和上一辈的嬉皮士们完全不同的青年群像：累了，丧了，不想说话。管他是当社恐还是当废物，能不被打扰地躺平就好，莫挨老子。
　　但其实，这种态度也并未丧失标语T恤的内核如果真的对世界累了厌了，那根本也就不会穿什么标语T恤了。本质上，更年轻的一代人是在毫不废物地当废物、社交牛逼地当社恐、活力满满地摆大烂。换了个看似伏低摆烂的姿态，继续自我，继续抗争，继续与众不同。
　　所以，可以说：只要我们还有想要释放的情绪、想说的话，标语T恤就不会过时。