吉利手握极氪几何极星路斯特,为何还要打造新品牌吉利银河?
2月16日,吉利汽车(00175.HK)中高端新能源系列"吉利银河"官宣,新品牌及产品将于2月23日正式发布。据悉,"吉利银河"将拥有纯电、插电混动、增程式混动三种动力形式。
红星资本局注意到,目前,吉利汽车已经拥有几何、极氪、极星(Polestar)、路斯特(Lotus)、睿蓝等多个新能源品牌,为什么还要打造新品牌?
有业内人士向红星资本局指出,在中高端新能源市场,吉利只有极氪一个品牌,独木难支,"吉利亟需新品牌强化中高端新能源。"
↑资料配图 图据IC Photo
极氪独木难支
吉利布局中高端新能源
在未来,新能源将是车市主要增长点。中汽协预计,2023年车市增长约3%,其中乘用车增速1.3%,新能源增长35%。
2022年,吉利控股集团总销量超230万辆,同比增长4.3%,其中新能源汽车销量超64万辆,同比增长100.3%。吉利汽车2022年销量超过143万辆,同比增约8%,其中新能源板块累计销量32.87万辆。
这样的销售数据,与比亚迪(002594.SZ)、特斯拉(TSLA.US)差距甚远。2022年,比亚迪和特斯拉的销量分别为179.99万辆和131万辆。
汽车独立分析师刘昊向红星资本局指出,吉利亟需新品牌强化中高端新能源。
"吉利发力新能源,起了个大早,赶了个晚集,虽然品牌挺多,但成绩并不理想。"刘昊称:"几何原本是吉利的高端纯电品牌,但实际上是中低端,甚至给人网约车的印象;与沃尔沃合资的高端品牌领克以燃油车为主。与沃尔沃共同拥有的高端新能源品牌极星(PSNY.US),主要市场在海外,在国内没什么存在感;收购的英国顶级超跑品牌路斯特,受众太小;新打造的高端智能电动品牌极氪虽然表现优秀,但不足以独立支撑吉利的新能源版图。"
具体来看,2022年,星瑞和星越L组成的"中国星"高端系列总销量占吉利品牌的比重超过23%。10月底上市的博越L,月销量破万辆。以上三款车型以燃油车为主,价格区间都在10-20万元。
领克品牌2022年销量18万辆,同比下滑18%。
几何汽车2022年销量突破14万辆,同比增长170%。但几何所处的10-20万元赛道竞争最为激烈,主要靠低价走量,与同价位的比亚迪、小鹏G3I相比缺乏竞争力。
极氪品牌凭借极氪001,在2022年销量达到7.2万辆,同比增长1098%,但近期深陷负面舆论漩涡。另一款车型极氪009是纯电MPV,存在销量劣势。ZEEKR M-Vision概念车要到2024年才具备量产条件。
睿蓝品牌2022年销量5.6万辆,两款换电车型主要供应曹操出行。
新品牌或重点发力中端、混动
有业内人士向红星资本局表示,"吉利银河"定位中高端新能源,更大可能是以中端为主。"虽然宣传上说仰望银河,但大概率不是针对比亚迪仰望品牌,后者定位是百万级别高端汽车品牌。"
该业内人士推测"吉利银河"的定价区间在30-80万元,可能每10-20万元推出一款车型。"新品牌与极氪的定价区间有重合,可能目标人群不一样,而且会重点抓混动车型。"
混动车型是近两年增速最快的领域,2022年,国内混动乘用车销量约215.8万辆,同比增长102%,渗透率从2021年的5.5%上升至10.2%。长江证券预测,到2025年,国内混动车型年销量或将超过635万辆。
但在2022年,吉利插电式混合动力汽车的销量为6.65辆,油电混合动力汽车的销量为2.57万辆,合计只有纯电车型的三分之一。
2023年1月,吉利汽车CEO淦家阅在新春寄语中表示,2023年吉利汽车集团的销量总目标为165万辆,并力争要实现新能源产品的3个翻番增长:新能源整体销量翻番增长,超过60万辆;雷神混动销量和高端纯电极氪销量也同步实现翻番增长。
面对蜂拥而入的同行们,吉利需要混动领导者,"吉利银河"或成为吉利汽车实现2023年目标的重要力量。
红星新闻记者 吴丹若
编辑 杨程
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