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2。6亿部,失去中国市场三星还是全球第一背后原因令人深思

  日前,IDC公布了2022年全球手机市场年度报告,数据显示,三星手机在2022年全球总销量为2.6亿部,在第一梯队的五大头部品牌中继续领先苹果、小米、OPPO、vivo,稳居全球第一。
  从过往的综合数据来看,三星手机已经连续10年蝉联全球销量第一。2022年,在智能手机市场寒冬下,手机越来越难卖、市场需求疲软、消费者购买力下行等诸多负面因素的大环境下,三星为何依然能做到全球第一,这背后的原因值得我们深思。
  不同于其他重视和依赖中国市场的主流品牌,三星在全球市场的地位虽然十分强势且一如既往的稳固,但对于需求更大、机会更多的中国市场,三星业绩表现却早已跌至谷底,和"全球第一手机大厂"的品牌高度形成极大反差和鲜明对比。
  鼎盛时期,三星在中国市场份额近30%,2016年"电池门"事件后,加上国产手机的集体崛起,三星在中国市场急转直下,份额一度跌至不足1%。
  自此以后,三星在中国市场一蹶不振,尽管三星为重振中国市场先后多次采取了一系列措施,但均无济于事,始终未能扭转三星在中国市场的颓势。不过尽管几乎尽失中国市场,但三星全球第一手机厂商的寡头地位仍然稳固如山,长达十年历经市场和行业的多次技术变革和产品升级换代等因素,三星虽仍未完成"重振中国市场"的夙愿,但全球第一的宝座却从未被动摇。
  归结起来,三星在中国和全球市场的境遇无非八个字:长板很长,短板很短。
  不同于以聚焦中国市场为主的本土品牌,三星的战略布局和市场优势更加体现在海外。在中国市场的失利,并未影响三星的全球化渠道布局,持续十年领跑全球手机市场第一,足以证明三星在全球市场的品牌号召力、产品竞争力以及在其他方面,具备一系列国产手机不足的竞争优势。
  诚然,中国市场很大,对于手机的需求量在全球市场占比也是极为重要的一部分,但三星用实际行动颠覆了不少人的固有认知,尽管失去部分地区市场会有损失,但并不意味着失去中国市场就无法立足于全球。长期致力于全球化布局,显然是正确的,三星自然也深知把鸡蛋都放在一个篮子里的风险,而坚持全球化布局则能够最大程度的规避风险,也更利于自身品牌和企业的可持续化长期发展。
  从市场数据来看,不难得出结论,在中国之外的全球高端市场,三星仍然是最具与苹果抗衡的手机厂商,尤其是在华为因芯片断供而陷入困境后,苹果几乎吃掉了大部分原本属于华为的市场份额。与此同时,三星并未赶上这一波中国市场的特殊红利,并且又恰逢2022年全球手机市场寒冬,在诸多外界不利因素下,仍然能在销量和市场份额上力压苹果,足以证明三星的实力是其他国产手机厂商短期内无法企及的。
  持续十年全球第一,如此傲人的成绩可不是谁都能做到的,尤其在竞争激烈、内卷严重的智能手机行业。成功没有偶然,三星能够长期屹立于行业之巅,很大因素得益于自身硬件产业方面的强大实力。
  不同于其他手机厂商,从硬件产业链方面看来,三星本就不是一家纯粹的手机厂商。三星的商业帝国,建立在高度自主一体化的供应产业链,包括显示屏、储存芯片、处理器芯片、AMOLED面板、摄像头、NAND闪存等几乎全线核心零部件的生产和研发,一整套自主生态产业链,为三星提供了远胜于其他手机厂商的综合实力,囊括了手机所有的核心元器件与制造供应链,几乎都可以实现自产自足,新技术、新产品的首发权。上游产业链的话语权,赋予了三星手机更强的产品竞争力。
  除此之外,不同于华为,三星高度自主的生态产业链更加完备且涵盖了各个环节, 无需过多依赖外部关键供应商去进口关键元器件,充分掌握了最大主动权和话语权。一方面,有利于从成本上降低核心元器件的高价跨国采购,以及无需支付各类不菲的专利许可费;另一方面,从根源上杜绝了被外部供应商"卡脖子",不会受制于人。
  相较之下,国产手机在自主产业链、核心零部件供应链方面显然不够完善。大部分手机厂商,在屏幕、镜头、芯片、内存以及诸多核心零部件方面,长期依赖于从外部供应商采购获取,虽然简单高效,却导致无法获得在供应链方面的自主权和话语权,成本也无法降低。
  此外,三星的全球化布局的硬件产业链优势,在各个方面都能得到体现,包括覆盖全球多个地区的各类工厂,从芯片、内存、镜头到屏幕面板以及手机产品的生产制造和设计研发。另一方面,遍布于全球各个地区的线下实体销售网络,构筑了三星从硬件产业链、销售服务渠道等高度一体化的商业体系,既能够有效降低产品设计研发和生产销售的综合成本,也有最大程度的掌握自主化,具备更强的抗风险能力,这一系列优势恰恰是国产手机所不具备的。
  三十年河东,三十年河西,智能手机行业早已不是当年的模样,人口红利的消失、行业竞争加剧、市场内卷严重,诸多不可抗因素的综合作用下,手机厂商们面临更大压力。
  一个品牌,一家企业,能否赢得消费者市场的认可,从销量和市场份额等数据上都能充分体现。尽管由于种种原因,导致三星手机在中国市场一蹶不振,但凭借自身强大的硬件研发设计以及制造实力,布局各类核心零部件的全套产业链架构等优势,也为三星持续十年全球第一的成功,奠定了坚实基础。
  不可否认,虽然在电子消费品市场的寒冬下,智能手机行业需求疲软,但掌控核心元器件生产设计研发的高度一体化产业链,以及全球化布局的商业体系,赋予了三星在行业内极强的综合竞争力。
  国产手机厂商也更需理性看待,尽管市场和行业并不景气,但并不意味着手机产品会因此陷入下坡路,内卷和竞争以及需求疲软的大环境下更加考验厂商的综合实力,除了大张旗鼓的空喊"冲刺高端市场",更加需要布局自主技术以及构建核心产业链,完备自身体系,才能够有更大作为……

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