时尚消费看宁的丨这些潮流服饰品牌，从长宁走向世界！

　　【编者按】近年来，长宁区坚持依托虹桥创意产业集聚区的先发优势，持续推动时尚创意产业发展，2022年获得上海时尚之都建设示范区称号。如今，时尚创意已成为长宁区加快建设具有世界影响力的国际精品城区的闪亮名片。上海时装周、时尚定制周、制造佳品汇等时尚活动先后在长宁举办，耳熟能详的国内外知名品牌与优秀设计人才汇聚于此，市民乐享更有品质、更富创意的时尚生活方式。
　　2月7日起，长宁区融媒体中心与区商务委联合推出《时尚消费看宁的》系列报道，多维度展现具有长宁特色的时尚消费品生态链。开篇，让我们聚焦从长宁走向世界的国内潮流服饰品牌。
　　在长宁这片沃土上，一批能级高、潜力大、活力强的时尚消费品企业集聚，在各自细分领域具备强大的影响力、知名度和竞争力。来自长宁的国内潮流服饰品牌通过品牌化、智能化、数字化转型，以可持续视野谋划和推动创新，开启了攀登时尚产业制高点的新时代征程。接下来，让我们一起来了解长宁的服饰尚品。
　　勇于探索，稳步发展
　　长宁本土时尚品牌持续向前
　　呜！呜！2022年9月中旬，知名服装品牌DAZZLE围绕爱创造魔法魔法创造爱主题，在沪上地标性购物中心开了一家魔法专列快闪店。从上海出发，这辆快闪列车相继驶向南京、深圳两座城市，三城联动进一步激活人们对于时尚、创意、格调以及自我价值感的追寻。
　　作为长宁时尚消费品企业地素时尚股份有限公司旗下品牌，DAZZLE为当代新女性提供了丰富的着装选择。此次快闪店的呈现，更是通过独特、细腻的设计与服装质感，创造了属于女性魅力的魔法，用温暖与自信连接起品牌与用户。
　　作为一家多品牌运作的时尚集团，地素时尚自2002年5月创立以来，一直秉持矛盾冲突美学设计理念，以东方美学融合当代设计为初心，借用其中矛盾冲突对撞新生，发掘和而不同之美。2018年6月，集团成功登陆上交所主板。围绕中高端品牌定位，集团已创立DAZZLEDIAMONDDAZZLEd’zzit和RAZZLE四个服装品牌，形成了对时装领域多维度、深层次的渗透。
　　2022年12月，地素时尚集团官宣演员井柏然成为旗下男装品牌RAZZLE的首位代言人，并发布2023年春季系列。在此系列中，DAZZLE与RAZZLE作为集团的两大核心品牌，携手品牌代言人刘雯及井柏然，呈现矛盾冲突美学之美，打造了自信而充满魅力的春季系列。
　　多年来，地素时尚从未停下在国际化及多样化进程中的脚步，秉持着爱创造一切的信念，集团继续坚定深化打造品牌力、产品力与数字化，坚持多元化发展与创新，不断加强品牌力的拓展与输出，并着力于跨圈层传播。通过官方微博、微信、抖音、天猫等多渠道联动营销，使品牌被更多人熟知和喜爱。
　　在长宁区政府和有关部门的关注和支持下，辖区时尚消费品企业均稳步发展，越来越多的长宁本土时尚品牌完成华丽蜕变，并在各自领域中发光发亮。如2002年落地长宁的上海素然服饰有限公司，作为立足于新生活方式的多品牌集合平台，旗下拥有时装品牌ZUCZUG、环保品牌kleeklee、运动品牌AnKoRau等。多维度的合作跨越摄影、平面设计、建筑设计、艺术、音乐、公益等多个领域。
　　2022年10月，ZUCZUG素然2023SS春夏发布会落地武夷丨MIX320，这里是武夷路城市更新中首个对外开放的大型项目，也是位于梧桐街区的新晋潮流商业打卡地，工业风天台走秀颇具特色。在此生活了半辈子的阿姨爷叔们纷纷表示，第一次在家门口看服装发布会，阿拉长宁的时尚哈灵额。
　　kleekleefriends作为kleeklee旗下的可持续生活集合商店，在上生新所开出了展示门店，门店中推广和售卖kleeklee及合作伙伴们的商品，同时这里也是众多可持续行业朋友们的展览、聚会与交流之地。
　　发扬匠心精神，敢于创新
　　长宁老字号品牌不断破局
　　在时尚创意领域，长宁不仅有年轻的力量，也有常青的源泉。作为老牌国企，上服集团传承71年匠心精神的基因根脉，走出了一条破局之路。
　　以集团旗下的老字号品牌大地ADK1927为例，该品牌与上海气象博物馆于2022年9月首次探索跨界合作，联名推出回眸百年回眸经典热土系列风衣数字藏品，老字号一跃成为新网红。该数字藏品以上海气象博物馆吉祥物为原型，依托科技时尚的力量进行数字化呈现，具有时尚性、唯一性、可追溯和稀缺性的特点。更具动态和沉浸感的方式，让市民体验到了自然艺术与时尚美学的碰撞，并对时尚与可持续发展产生了共鸣。此次成功合作，不仅是上服集团有序推进老品牌活化计划的成果之一，也是其积极对接上海四大城市品牌战略后的创新尝试之一。
　　据介绍，大地是新中国最早的风雨衣品牌，也是新中国成立后的首批服装注册商标，承载着人们对时尚的美好记忆和情感。近年来，集团先后举办国际可持续时尚产业创新峰会可持续时尚创新设计大赛等活动，大地品牌先后亮相上海全球新品首发季时尚定制周上海制造佳品汇，成功为品牌贴上了年轻时尚共益可持续等标签。
　　与此同时，上服集团努力打造集休闲购物、定制体验、文化沙龙等于一体的一站式长宁时尚定制地标。2022年8月，位于茅台路567号的MT567上服久铺时尚定制生活馆焕新升级，惊艳亮相。一楼是女装时尚定制区，二楼是男装高级定制区，全方位覆盖时尚定制领域，给热爱生活和时尚消费的市民带去了丰富有趣的定制体验。同时，馆内会不定期开设时尚文化沙龙活动，为设计师们提供交流、沟通、艺术创作的平台。
　　值得一提的是，定制空间的购物体验科技感满满。上服久铺高级定制系统依托平台庞大数据支撑，可实现互动式服装设计、自主选择面辅料及款式工艺、下单购买等流程，真正做到一人一版，顾客线下体验，线上下单，15天交货，柔性化生产数字化定制在这里成为可能。
　　如今，上服集团通过3D数字化重构时尚产业的理念，依托数字技术，为集团品牌提供从面料选择、款式设计、渲染仿真、展示销售等一整套流程的数字化及在线协同体验，助力品牌可持续发展。未来已来，集团正通过元宇宙、NFT数字藏品、虚拟人IP等让数字时尚触手可及。
　　李嵩楠