美国科技巨头Meta旗下的社交平台Instagram日前宣布，从3月16日起，用户将无法在直播时标记商品，并将关闭直播购物功能。这是继去年Meta关闭旗下脸书平台的直播购物业务后，再次放弃尝试近三年的电商业务。而在直播电商领域依靠抖音在中国收割众多流量的字节跳动，至今也未能通过其海外版短视频社交平台TikTok在美国复制中国市场的成功。根据英国《金融时报》报道，去年7月，TikTok已宣布放弃欧美直播电商业务的扩张计划。两大海外直播社交平台的接连败退也宣告美国直播电商模式濒临流产。 与在中国风生水起不同的是，直播电商近两年却在美国加速陨落，背后的原因是什么？未来直播电商在欧美还有出路吗？ 5140亿美元VS170亿美元 直播电商在中美形成鲜明对比。市场研究公司eMarketer的数据显示，2022年，中国直播电商销售额超过5140亿美元，并以19的速度增长，占中国所有电子商务销售额的17以上。与我国火爆全网不同的是，直播电商这一消费业态却在美国出现水土不服。2022年美国直播电商的总销售额约为170亿美元，占美国电子商务销售额的不到2。另据商业内幕网站公布的数据，包括直播电商在内的整个社交电商仅占美国电子商务总销售额的5左右。 外媒报道称，虽然这种模式在包括中国在内的亚洲市场广受欢迎，但许多美国企业高估了直播带货的盈利能力。西方市场的不同文化和消费习惯使得复制中国直播电商的成功变得困难重重。 《福布斯》杂志认为，仅限直播是导致美国直播带货接受度很低的主要原因之一。在北美市场，TikTok只能通过用户点击直播间的购物链接，跳转到独立购物网站完成交易，无法在TikTok内部完成，这让主播无法获得销售分红，影响其收入和积极性。美国市场和中国市场的另一个重要区别在于，相比中国长达几小时的直播节目，大多数美国观众对短视频更感兴趣，很难让TikTok一代花一个小时观看内容。 根据研究咨询公司CoresightResearch的一项调查，近34的中国受访者表示，他们曾通过直播购物观看和购买商品，而超过23的美国人表示，他们从未看过购物直播。迈阿密市场研究机构网红影响者营销工厂的联合创始人兼首席执行官亚历山德罗博利亚里认为，这种差异可归因于技术和行为的结合。博利亚里表示，中国人去直播购物是因为折扣很大、红包雨活动等。相比之下，大多数美国平台并没有为网站上的购物直播活动提供任何有力的促销，也没有足够多的好主播。 从消费习惯的角度看，因为美国的线下消费场景更为丰富和便捷，而且美国品牌自建官网的比例很高，不像中国的小品牌更依赖电商平台，因此电商在美国的认知度和渗透率比中国低，消费者和市场不习惯用直播来主导购物。对外经济贸易大学国家对外开放研究院研究员、信息学院教授华迎告诉《环球时报》记者，此外，物流成本高，时效慢，也不利于美国直播电商模式的开展。 社交购物或成未来出路 尽管美国市场的直播带货模式正逐步陨落，但市场分析公司普遍认为，直播带货仍将是其电子商务未来的重要发展方向之一。《福布斯》杂志分析称，品牌与社交媒体明星合作推广产品有可能成为未来美国直播电商的出路，而以TikTok为代表的社交购物平台也在探索在美国进一步普及直播购物的方法。 据科技媒体TechCrunch报道，去年3月，TikTok与生鲜超市购物应用Instacart合作，让美食博主制作与食谱视频相关联的可购买列表。TikTok随后还测试列出专门的购物名录，作为其特定市场中销售产品的核心。 相较于中国成熟的直播购物流程，美国的直播购物还希望通过增添现场表演、与消费者聊天或做游戏等娱乐活动吸引观众。比如总部位于加利福尼亚州的拍卖平台Whatnot，允许人们通过竞标的方式购买稀有的新奇事物、复古服装等。 目前美国只有不到一半的Z世代成年人和千禧一代知道直播购物，而在参与直播购物的消费者中，86的人对其体验感到满意。这意味着美国市场拥有巨大的增长潜力。据分析师称，美国直播购物的利润预计2023年将达到260亿美元，比2022年增加90亿美元。 有何借鉴意义 虽然直播电商在美国尚未形成气候，但有专家认为，从客观情况看，美国直播电商在市场监管力度、塑造公平竞争环境等方面更加严格，这也为我国直播电商的规范化发展提供一定借鉴。 《环球时报》记者查阅资料后发现，直播电商从2016年发展至今已有近七年时间，在经历了野蛮生长、全网爆发、全面竞争和整顿冷静期后，目前已步入规范成熟期，向更加健康规范的方向发展，前期出现的偷税漏税、虚假宣传、商品质量等问题也在得到解决。 随着实践暴露问题，泡沫被洗去，促进规范发展的政策法规出台后，我国直播电商行业正逐渐回归理性，由头部主播向去中心化的全生态主播群的方向发展。华迎表示，未来最重要的是要做好平台的服务和监管，在设计推送和流量机制时也要尽量去中心化，培育主播生态，实现头部、腰部、尾部均匀布局，避免过去头部主播出现的垄断乱象，让更多品牌商家加入到行业中，激发品牌自身活力。比如很多老字号就从过去的‘高冷’状态转变到直播中与消费者互动，改变了消费者印象中对国货品牌的认知，让品牌更加亲切。 环球时报驻美国特约记者郑可 环球时报记者陶震
粉黛如烟惊艳秦汉金秋连绵阴雨赶跑秋老虎，迎来秋高气爽的好天气。树木依旧郁郁葱葱，草花率先被秋天染了颜色。在西咸新区秦汉新城，有一片粉色的秋，令人陶醉。渭河水畔粉色的秋漫步渭河边，远远地被一片粉色花海锁数十倭寇纵横两个月，转战三千余里，杀伤官军四五千，怎么回事？倭患指的是日本的一些在内战中失败的武士以及一部分浪人和商人经常驾驭海盗船只到中国沿海武装掠夺骚扰。明朝的倭患从朱元璋建立大明就开始了，明朝朝廷面对倭患压力很大。倭寇连年掠劫东南沿海季前赛史密斯177中投准绝杀，掘金胜太阳在今日的季前赛中，掘金主场107105胜太阳。双方在开局对飚得分打成23平，布里奇斯李和华盛顿都中三分，太阳马上取得5分领先优势。波特三分也中后兰代尔回应篮下得分，最终首节太阳以3人生向好的4个迹象，你占了几点？网上有个问题什么样的人，更容易做出成就？有一个回答说得好看他在不如意时，如何处事。成长路上，不如意的事，十之八九不顺心的人，随处可见。面对逆境时，如何自处，才是衡量一个人能走多高的致敬女性！巴特尔带女篮名将探访女挖机手，烤全羊盛宴畅聊人生2022年，绝对可以说是中国女篮再度实现突破的一个重要年份！在国庆假期第一天，中国女篮在2022年女篮世界杯决赛中，时隔28年，再次获得世界杯亚军！而这支中国女篮国家队中，就有多达人生没有太晚的开始01见识越广，计较越少经历越多，抱怨越少。人活着，就是一个见天地见众生，见自己的一个过程。困住人思维的，往往是浅薄的见识，和局限的认知。很多人终其一生都只活在自己的世界里，用自己的恩比德缺席，76人三连胜！哈登表现全面，马克西19分，米切尔115北京时间10月11日上午700，NBA季前赛的较量正在如火如荼地进行之中，克利夫兰骑士坐镇主场迎击费城76人。两队在5天之前有过一次交手，当时76人是以113112，一分优势险胜骑张元英，18岁的诱人身材，成熟的迷人魅力，露肩装秀出白皙肌肤18岁的韩国女星，女团IVE成员张元英，大胆的露肩造型，展现了诱人的身材，以成熟的魅力，吸引了韩国网友们的目光。10月10日，有韩国媒体以标题张元英，迷人的美貌，大胆的露肩造型，即乐基儿甩掉微胖体态，大胆尝试低胸吊带裙，穿出稳重成熟的意蕴今天穿什么乐基儿微胖富态的形象在大家心目中已经留存了很多年，减肥对她来说比较佛系，但现身的乐基儿已经成功甩掉曾经微胖的体态，成为身材又辣又A的潮女郎。瘦身之后的她大胆尝试低胸吊带裙柳腰细腿的时尚裤美女，选择优雅减龄的风格，白运动鞋时尚裤的搭配衣着选择首先我们应该明确自己是年轻，青春少女还是年纪大一点的女士。依照自己年龄的大小不同，我们选择搭配的时候会有差异。小清新女士通常会搭配适合自己年龄的小白鞋，并搭配较数字人民币底层设施搭建日臻成熟，五大龙头股有望超预期？一事件近日，国际清算银行（香港）创新中心香港金融管理局泰国中央银行阿联酋中央银行和人民银行数字货币研究所联合宣布，在货币桥平台上首次成功完成基于四个国家或地区央行数字货币的真实交易