理论周刊丨升级马栏山数字文创加速文旅复苏发展

　　李宗辉
　　党的二十大报告提出，要实施国家文化数字化战略坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。文化创意是推进文化与旅游深度融合的中枢纽带，是增强旅游业生命力的重要途径，也是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要载体。数字文化创意是利用互联网平台，依托5G、人工智能、大数据、区块链等技术，对传统文化、现代文化等进行深度融合、创意加工的一种形式，它通过让文化动起来活起来会说话，给人们带来强烈的视觉冲击和沉浸式体验，使传统文化回归现代生活、为现代文化锦上添花。当前，数字文创产业已成为各地推动文化产业升级的新赛道、文旅融合竞争的重点和热点。
　　近年来，湖南数字文创产业步入发展快车道，在旅游领域涌现出了马王堆文创元素数字藏品及大型原创数字展、长沙地铁数字艺术馆等一批数字文创精品力作，推动旅游产业加速迭代发展，呈现出新的生机与活力。与此同时，全省旅游业仍存在数字文创业态不够丰富、融合创新水平不足、数字文旅产品良莠不齐等问题。马栏山视频文创产业园是我省文化创意、数字视频产业高度聚集区，是全省数字文创产业发展主阵地。当前，应加快推进马栏山视频文创产业园数字文创产业升级发展，助力培育文旅消费新业态、新模式、新场景，进一步激发文旅消费潜力，推动全省文旅业加速复苏发展。
　　聚焦产业发展，打造数字旅游文创企业集聚区
　　依托数字视频、动漫游戏、数字出版等产业优势，培育壮大数字文创产业集群，将马栏山视频文创产业园打造成集数字旅游文创制作、IP聚变、新技术新业态研发应用、泛文娱体验及相关衍生与融合产业等为一体的中国V谷。
　　一是围绕数字旅游文创研发、生产、展示、推广、体验、投资、交易等环节，通过马栏山时间专题招商会等活动，实行一企一策，大力引进和培育数字文创企业总部、区域总部、头部企业，以总部头部牵引数字文创产业链纵深延展；二是抢抓数字经济发展机遇，瞄准文创行业发展新风向，适应文旅消费新趋势，加快布局元宇宙、5G高新视频等数字文创新兴产业，培育文创产业发展新动能；三是依托园区孵化平台培育小微数字文创企业，大力推动小微数字文创企业向文旅细分领域发展，培育一批数字旅游文创领域瞪羚企业、隐形冠军企业。
　　锤炼精品力作，增强高质量数字文创产品和服务供给
　　围绕吃、住、行、游、购、娱等旅游活动各要素，充分挖掘湖湘文化内涵，用现代科技加以创新表达，着力打造一批网红作品爆款产品时代精品，增强文旅创意产品和服务的有效供给。
　　一是支持湖南广电、中广天择等创作更多富有吸引力的文旅类电视节目和宣传视频，带动旅游景点走红升温；二是发挥园区在数字视频内容生产、视频IP综合运营、视频内容制作、视频内容数字营销渠道、视频设备制造等资源优势，鼓励创梦天地、爱奇艺等企业研发新奇性高、趣味性足、实用性强的数字旅游文创产品，支持华为、腾讯等企业研发服务不同应用场景的创意设计方案；三是通过奖励补贴、设立研发基金等方式，鼓励园区企业加大研发投入，力争在云上制作、VRARMR、三维真实感恢复重建、元宇宙灯光秀、数字人等方面推出一批标志性数字旅游文创产品；四是加强数字旅游文创产品知识产权服务，帮助园区企业解决商标注册、专利开发等方面纠纷，严厉打击侵权行为，最大限度维护企业利益，激发企业创新动力。
　　加强市场对接，促进数字文创产品和服务应用推广
　　以社会公众需求为导向，推动园区企业与省内各大旅游景区、文化文物单位开展合作，以数字文创促进全省文旅业提质升级。
　　一是推动文创企业与市场需求精准对接。增进园区文创企业与地方政府、文旅企业的沟通对接，及时掌握各地文旅业在数字文创提质升级方面新需求，依托5G高新视频多场景应用国家广播电视总局重点实验室等科研平台，创造出更多新颖的沉浸式、体验式、互动式场景及生动有趣的数字文创作品，夯实园区赋能文旅业发展的融合创新之路。二是以数字文创宣传旅游景点。鼓励园区数字文创企业服务第二届湖南旅游发展大会、各市县旅游节等节会赛事活动，全方位、多形式、深层次对外宣传和推介省内各大旅游景点，提升湖南旅游景区影响力。三是建好用好产销服务平台。加快云端全流程影视工业化公共服务平台建设，推动数字旅游文创企业上云，做好数字旅游文创生产服务。搭建数字文创产品线上推介交易平台，降低数字文创企业与景区、文化文物单位等的交易成本。
　　（作者系湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心湖南第一师范学院基地特约研究员）