1年卖2。6亿部！三星失去中国市场仍夺销冠？背后原因值得深思

　　随机抽查一下，你现在使用的是什么品牌的手机？
　　市场研究机构Canalys发布的数据显示：2022年，全球智能手机市场出货量排名前五的厂商分别为：三星、苹果、小米、OPPO、vivo 。其中，三星以2.6亿部 的市场出货量，位列第一。占据了21.6%的市场份额。
　　这数据一出，很多网友也是感慨不已。要知道，如今三星在中国市场没落，份额跌至1% 。而中国2022年智能手机销量高达2.86亿台，占全球总销量的24%左右。
　　可想而知，没了中国这四分之一市场，三星还能独占鳌头，并在2012年击败诺基亚后，连续十年稳居第一，将自身立于不败之地，确实是有点东西的。
　　那么问题来了，称霸全球的三星为何会错失中国市场？ 没有了14亿人口的支持，三星仍能在一众品牌中夺得冠军宝座，这背后到底意味着什么？与之相比，国产手机是否在走下坡路？ 三星与中国的贸易 比中韩建交还早？
　　说到三星这个品牌，它成立于1938年，是韩国最大的跨国企业集团。旗下包含有：三星电子、三星重工、三星物产、三星人寿保险等44个国际子公司，在全世界68个国家拥有429个据点23万员工。
　　其中，以三星电子最为有名。三星电子不仅是韩国民族工业的象征，更是在世界商标100名中，唯一上榜的韩国企业。
　　而说到三星在中国的发展，可以追溯到上世纪70年代。当时中韩尚未建交，但是三星就已经由香港从中国进口煤炭，成为新中国成立后韩国企业与中国的第一笔交易。
　　随后1992年4月，三星康宁公司在哈尔滨建立了第一家在华合资企业。可以说，在中国市场方面，三星先声夺人，其后更是跟着同年8月两国建交的脚步，深深扎根中国。并于2002年正式进入中国市场，在2012年凭借近30%的市场份额 ，稳居中国智能手机市场第一的宝座。
　　令人冲击的三星Note 7爆炸门
　　然而，谁也没想到的是，三星Note7爆炸门事件却让该品牌在中国失去了信誉度。2016年9月，三星Galaxy Note7手机刚发布一个多月，却在全球范围内发生了三十多起爆炸起火事故 。
　　因而9月2日，三星公司在全球召回了250万台Note7手机，但这之中并不包括中国 。该负责人公开宣称：＂9月1日起在中国市场正式发售的国行版本，中国消费者可以放心购买。＂
　　到这里，手机某一批次出现问题尚且情有可原，且三星官方果断更换的举措也值得点赞。因而中国消费者们凭借着信任继续购买，可三星手机却重蹈覆辙，依旧出现了爆炸问题，着实让不少老客户寒了心。
　　另一方面，事件后，同年9月19日和9月29日，三星公司两次发声，推断产品损坏和电池无关，是因外部加热导致 。甚至《朝鲜日报》还曾报道，三星公司怀疑这是中国消费者为骗取赔偿金的恶性行为，正在讨论对主张虚伪爆炸的中国消费者进行刑事起诉。
　　不过事实胜于雄辩，中国最权威的检测机构之一泰尔实验室 ，关于消费者送检问题手机的报告明确显示，手机在外观上并未发现外部加热引起热损毁的痕迹。
　　反而在进一步通过X射线成像及计算机断层扫描对电池进行内部结构分析后，发现电池右下角缺失明显，边际模糊，电池内部存在铝熔化的痕迹 。
　　其次，CT扫描图 结果也显示，该电池右下角有一块明显黑洞，存在比较严重的金属损耗，手机因电池自燃而爆炸的结论铁上钉钉。自此，三星手机在华口碑一落千丈，市场份额长期徘徊在1%。
　　可就算如此，三星手机仍旧保持着龙头老大的地位，仿佛中国所谓的14亿人口庞大市场就是一个笑话，这是为什么呢？
　　三星为何能蝉联十年销冠
　　其实，经过多年滑铁卢后，三星也尝试过在中国市场东山再起。
　　2018年底，三星电子大中华区总裁权桂贤甚至直接喊出了三星手机重返中国战场的口号，自此三星手机每隔2-4个月便推出新品，但却屡战屡败，始终没打破1%的魔咒。最终2019年，这家韩企关闭了在华最后一家惠州工厂 ，全面淡出中国市场。
　　不过实际上，这一举措比起撤退实则是对生产链的重构 。如果全面审视三星手机业务布局不难发现，早在十几年前，三星的生产链就陆续向印度、越南等地转移。
　　在全球手机销量持续走低的市场背景下，提高核心竞争力刻不容缓，为了优化供应链、减少生产成本，劳动力廉价的地区 也就成了最好的选择。
　　三星在撤离我国的同时，2018年，在印度投资47亿人民币，建造了全球最大的手机工厂。同年4月对越南的投资总额也高达173亿美元，先后建立起8个工厂。也正是这种未雨绸缪，三星用＂性价比＂抢占市场 ，保持了在国际上的竞争力。
　　况且，战略布局虽是一方面，三星卖得好其实也离不开它本身的硬实力 。在全球高端手机市场，苹果占据了六成的份额。它凭借领先安卓处理器两年的A系处理器，再加上IOS系统，流畅度碾压一众安卓手机。因而，在软件方面，安卓手机根本不具优势。
　　这个时候，三星就靠着硬件能力脱颖而出，甩开了一众品牌。这是因为三星是全球唯一一家掌握智能手机全套供应链的厂商 ，甚至苹果的一些零件也要从三星旗下采购。
　　一部手机，用到的零配件有几千个，模块则有数百个。而三星有自己的猎户座芯片，有自己的DRAM内存、NAND闪存、OLED屏、CMOS传感器等等。身兼手机圈＂一哥＂以及全产业链的优势，这无疑就是三星的底气。
　　其次，在折叠手机上 ，三星也算是重回了中国大众的视野。它在2021年8月推出的Z flip3和Z fold3月销量达到3.5万台，成功进入电商热销高端手机TOP10。
　　究其原因，还是因为技术的绝对领先。三星是全球唯一拥有可折叠玻璃盖板的企业并且还掌握了世界最成熟的折叠OLED面板，凭借这两项技术，三星打破了折叠手机的价格新低纪录，在折叠手机市场取得了93%的市场份额。
　　如此看来，三星在手机圈的地位尚且不可动摇，那么国产手机的未来真的看不到希望了吗？ 国产手机看不到希望吗？
　　其实，我们也无需唱衰。早在2014年第三季度，小米就曾在中国手机市场击败三星。而后2015年，华为也曾成功登顶。
　　并且在2020年第二季度，华为全球智能手机出货5580万台 ，成功超越了出货量为5370万的三星。这也是9年以来，第一次有除了三星或苹果外的厂商领跑市场。
　　然而2019年5月，美国前总统特朗普以＂科技网络安全＂为由，下达一纸禁令，直接将华为公司及其70家附属公司列入出口管制的＂实体清单＂。
　　自此，美国开始了对华为长达四年的打压 。甚至在这四周年之际，2023年5月，美国还预计通过拜登政府切断华为与其所有美国供应商联系的禁令。
　　起初，在被首次制裁的2020年，华为财报显示：其消费者业务收入仅比上一年增长3.3%。而到了2021年，业务收入则急剧下降49.6%。之后在2021年3月后，华为再无5G芯片可用，从巅峰时的榜首，一路跌出前五 ，如今市场份额只能被归类为＂其他＂。
　　另外，就2022年手机出货量来看，排在3、4、5位的小米、OPPO、vivo数据分别为1.531 亿台、1.033 亿台、9900 万台。可见，国产手机要想成功出头，道阻且艰。
　　不过就算如此，我们也要时刻铭记，专注自身，搞好科技才是硬道理！
　　参考资料：
　　2022年全球智能手机出货量同比下降12% 苹果成唯一正增长厂商——中国产业经济信息网
　　2022年度全球手机销量TOP5出炉——ZAKER
　　2022年国内智能手机出货量同比下滑13.2% 创有史以来最大降幅——中国日报中文网
　　央视曝光：三星国行Note7爆炸报告出炉！看完中国人都怒了——央视财经
　　安全版Note7也炸了，三星彻底变三炸？——界面新闻
　　华为超越三星！首次夺得全球智能手机出货量冠军——界面新闻
　　对华为制裁再度加码！美国霸权＂绊＂不倒中国科技企业——上观新闻
　　三星关闭在华最后一家手机工厂，是要放弃中国市场？——新京报
　　回西安建厂？三星可能走对了路——钛媒体
　　三星，在中国还有戏吗——中国新闻报刊
　　三星新手机不涨价！重新＂押注＂中国市场，这次有几成胜算——中国经济周刊
　　打造更有韧性的供应链，三星要搞＂零部件标准化＂——界面新闻