大头贴为什么在韩国又流行起来了

　　到底是什么吸引人再去用这个充满时代感的东西？
　　和好朋友一起去拍大头贴，大概是许多人的青春回忆。图片来源YouTubeGIRLSTRENDbyFURYU
　　提到大头贴，如果你的印象还停留在比着剪刀手、嘟着嘴，留下一张张磨皮过度的回忆这早就过时了。在韩国，大头贴正在以一种新的形态重获新生。
　　韩国人本来把大头贴称为贴纸机，但那已经是1990年代到新世纪初的故事，此后它就沉寂于智能手机的浪潮。但如今，大头贴在韩国有了新的名字人生四格。
　　人生四格本是2018年出现的一个大头贴品牌。韩语中会把人生中最满意的OO称为人生OO，人生四格意为人人都能拍出人生中最满意的照片。如今，它占据了韩国大头贴大约七成市场，平均每月能吸引200万至230万人拜访，已成为人们形容大头贴的代称，就像施乐成为打印机的代称一样。
　　它还带动着竞争者们一同又红了起来。在首尔最繁华地区之一的江南区，153米长的街道开有10家大头贴店。这些店铺来自多个品牌，内部设有数台大头贴机器。在高峰时期，年轻人甚至排起长队，只为拍一张大头贴。
　　与旧体验不同的是，这些大头贴采用相片纸，已经不再能贴了。上世纪的大头贴机器的技术原理是把拍下的照片打印在贴纸上，时间长了容易褪色。而如今，这些大头贴采用的技术则是照片洗印，拍摄完毕后只需几秒钟，就能得到一张经久不褪色的大头贴。人们可以选择所需数量，最低两张，约4000韩元，折合人民币20元左右。
　　不同品牌的店面风格各有不同，但都装潢精致，架子上摆放着玩偶、发箍，头套等各种道具，多面镜子供顾客在拍照前最后端详一番自己的模样。发型乱了怎么办？别担心，镜子前还能找到卷发棒，镜子旁还有小塑料袋用来装照片。
　　人生四格官网上展示的部分门店内景。图片来源lifefourcuts
　　道具种类繁多，足够挑得眼花缭乱。店内还有胶带纸，可以用来把照片贴在墙上。图片来源lifefourcuts
　　店内设有多个单间，灯亮表示无人，可以使用。图片来源lifefourcuts
　　总之一切都自己动手。这里没有店员，大部分店铺24小时营业。这种玩法是人生四格的创始人、现年45岁的李浩益的点子。
　　李浩益发现，生长于社交媒体时代的年轻人习惯用照片表达自己，即便是内向的人，可能也希望有一张看得过去的照片，但他们不那么想被别人拍。他说，这些年轻人不去照相馆，不是去不起，更多是因为不想跟摄影师打交道、在他人的指示下拍照。
　　人生四格刚起步时，以路边的照相亭为主，只能放置一台机器，且容易受到天气影响。为了这个空间能让消费者愉快拍照，照相亭逐渐被能容纳好几个单间的店面取代。不仅机器数量增多，更是提供了消费者拍照前后互动的空间。
　　从拍摄效果上来说，人生四格主张拍得既好看，又不至于太不像本人，符合当下的审美，可以大大方方地拿到社交媒体上晒。
　　人生四格官方Instagram账号发布的拍摄效果图。图片来源Instagramlifefourcuts
　　可以好好打扮、无店员24小时营业、恰到好处地好看人生四格建立的这几条大头贴体验标准，已经成为如今韩国大头贴市场的基础常识。社交网络Instagram上，人生四格tag下已有超过一百万条投稿。
　　人们说，他们通过大头贴回忆时光。大学生金书熙（音译）和朋友分别前，如果附近有人生四格，一定会去拍一张。照片上有日期，能很方便地想起那天和谁在一起做了什么。
　　一名正在服兵役的金姓男性说，自己休假结束回训练所之前，一定会把大头贴带上，在服役时经常拿出大头贴来翻看，回忆跟朋友相聚的时光。
　　这种鲜明的社交属性成功争取到自认为不太爱拍照的年轻消费者。一名22岁的大学生说，自己跟朋友比起来，属于少出去玩也少拍照的类型，但她数了数，居然也有了74张大头贴。
　　年轻人的需求也吸引了更多大头贴领域的竞争者。为了和人生四格争夺市场，一些品牌会在店铺设计与产品设计上寻找差异化。创立于2022年的PHOTOGRAY背后的品牌是同时运营着美妆品牌medicube和时尚品牌NERDY的apr，与人生四格主打的粉色色调相比，PHOTOGRAY以灰色、钢铁风的装潢为特色。PHOTOGRAY还在照片纸基础上找回了贴纸功能。2021年创立的HaruFilm则在滤镜和灯光上做差异化，成为人们口中拍得特别好看的那家大头贴店，门店数在一年内突破了100家这个速度也只算中等：人生四格用了两年，PHOTOGRAY只花了6个月。
　　PHOTOGRAY梨花女子大学店。仿佛是为了显示自家大头贴可以贴的属性，店内贴了不少大头贴。图片来源apr
　　人们口中拍得特别好看的HaruFilm拍摄效果。图片来源HaruFilm
　　2020年年初，新冠疫情在韩国暴发，政府推出一系列控制社交距离的措施，公共娱乐设施、私人聚会常常受限，失去目的地的年轻人群转而走进了自助照相馆，对大头贴的需求激增。2019年年底，人生四格在韩国只有35家门店，2020年上半年就超过了100家。
　　人生四格也趁此机会，用老玩法联名掀起了更多关注。
　　此前，为了吸引消费者重复拜访店铺，不少大头贴店会更新相框。人生四格则将这种做法升级，在2020年7月第一个推出了联名相框。
　　它的第一个合作对象是迪士尼。如果你是迪士尼粉丝，可能会发现自己在接下来的每个月都忍不住往店里跑在近两年的时间里，人生四格保持了每月上新迪士尼相框的频率。
　　人生四格在今年2月新推出的迪士尼100周年限定相框，开放时间约一个月。图片来源Instagramlifefourcuts
　　在韩国这个极度擅长偶像应援营销的国度，人生四格自然没有忘记拿捏粉丝的钱包。歌手IU受邀体验在人生四格拍照后，在她体验的那家分店，她使用过的道具被单独存放起来，旁边贴了个便签写着，这是IU用过的头箍。IU甚至考虑以后让粉丝指定自己拍照的姿势。超过50万人给她的照片点了赞，粉丝们狂喜，太可爱了！IU的拍照姿势还被写成了攻略。
　　很快，粉丝们不仅能让爱豆拍自己想看的动作，还可以直接跟爱豆合影了人生四格将爱豆的形象设计进了相框。2022年，人生四格跟人气男团NCTDREAM合作了两次，夏天、冬天各出了一款相框，每次限时一个月。粉丝们挺吃这一套，错过的人在人生四格官方账号的评论区里哭喊，求你了，延长吧！
　　人生四格跟NCTDREAM和（G）IDLE的联动相框。这些相框的设计显然花了不少心思，NCTDREAM的合作款上印有爱豆的留言和签名，（G）IDLE的还贴合了她们的新歌《Nxde》一首发行一天内便登上多个实时音乐榜第一名的大热曲。图片来源Instagramlifefourcuts
　　和人生四格的各种联名显然给合作方们带来了不少好处。韩国规模最大的便利店CU曾在2020年双11和人生四格合作，结合韩国人在双11互赠Pepero一种类似Pocky的巧克力棒的文化风俗，同时推出人生四格Pepero巧克力棒和PeperoDay限定相框。截至2021年3月，这个巧克力棒卖出了总产量的九成，成为CU联名史上卖得最好的商品。
　　人生四格Pepero有三种包装设计，节日气息满满。图片来源Instagramlifefourcuts
　　一周拍3次大头贴的赵荷娜（音译）谈及她钟爱人生四格的理由时说，自己喜欢有多种相框的大头贴店，最讨厌只更换配色、相框设计单一的。另一个拍了300张以上大头贴的女孩总结说，人生四格是基本中的基本。虽然觉得HaruFilm拍得更好看，但人生四格店面多容易找、不会出错，还有讨人喜欢的粉红色背景，所以还是会把人生四格排在（选择）前位。
　　人生四格也开始试探海外市场。日本是大头贴文化发源地，可这个市场太在乎有没有展现可爱了。最关键的是美颜功能。大头贴制造商FuRyu广告部的疋田裕贵说。这家公司的机器让女孩们可以轻松拍出完美可爱的照片，2021年，它在日本市占率达94。
　　FuRyu于2023年1月下旬投入使用的最新机型IDOLYstudio拍摄效果图。这款大头贴机器以女神级别的可爱、让你拥有KPOP爱豆的体验为宣传语。捕捉到KPOP在日本年轻群体中的流行趋势之后，FuRyu没有放弃美颜，而是推出了KPOP爱豆级的美颜功能。图片来源FuRyu
　　2020年，代表韩式大头贴风格的人生四格在日本东京的韩国街JR新大久保站周边开了第一家分店。没有美颜功能的大头贴吸引了不少人来探店，一位日本Instagram博主将成片上传，配文假装去了趟韩国，获得近6000人点赞。
　　人生四格新大久保店。图片来源Instagramjinsei4cut
　　第二年，人生四格就在日本把店向西拓展，在福冈、大阪等地都有了分店。日本女性时尚杂志《cancam》在2023年1月刊中，还附赠了仿照人生四格样式的贴纸。
　　我曾经担心日本的消费者更喜欢华丽可爱的风格，但现在看来是杞人忧天了。李浩益说。截至2023年1月底，人生四格已在日本、美国、英国等9个国家开设了超过30家分店。
　　李浩益给人生四格设定了2023年进驻超过20个国家的目标。随着韩流偶像文化在全球传播，他希望人生四格成为海外新的娱乐文化。
　　文：顾芃编辑：赵慧
　　校对：李起光微信编辑：吕姝琦
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