刘强东一声令下,豪砸百亿补贴,电商领域大战开启
科技发展对于人类生活方式的改变足以称得上是翻天覆地,许多新的发明创造或许能直接颠覆长久以往的行为模式。不过核心本质都是为工作生活更加省时省力,否则人生短短百余载,又有多少时间去阅尽花花世界呢?
唐代诗人王勃曾写下一句诗:"海内存知己,天涯若比邻",本意是宽慰即将远行做官的好友,无论距离多远他们都能像邻居一样。但这终究只是王勃的美好想法,在交通不便的古代,一别或许就是一生,往后再没见面的机会。
不过到了现在,飞机、轮船、列车等交通工具早已普及,"天涯若比邻"得以真正实现,毕竟都已经有"地球村"的说法。可能连王勃都没想到,千百年后的人们可以用科技将他诗中的意境之说变成现实。
如果说科技对交通的助力让人们更加愿意出行,那么电子商务的崛起则是让大家开始变得"足不出户"。网络购物尚未兴起之前,大部分人买东西都需要到实体门店,电商普及后只需要在线上动动手指简单操作下,就可以坐等商品送来了。
基本上所有爆火的领域都会出现跟风者,电商行业也不例外,不过经过一系列的竞争角逐,市场的自有机制会将不适应者淘汰,剩下实力足够的优胜者。国内出现过大量电商平台,不过到现在,巨头只剩下三家,分别是阿里巴巴、京东以及拼多多。
虽然这三个平台共同瓜分国内电商产业,但其实它们的经营策略却各不相同,彼此间也存在大量竞争,尤其是阿里巴巴和京东这两个老牌龙头,更是明争暗斗多年。拼多多作为后起之秀,并且经营理念差别较大,反倒没有太多的业务相争。
不过如今几家电商平台之间的争斗看起来缓和许多,并不是它们真的想"握手言和",而是国内电商市场经过多年的发展已经趋于饱和,各界占据的份额也逐渐稳定,很难再有大的变动,当前更多的精力还是放在维护自家客户身上。
企业要发展需要不断进行策略更新,否则很快就会被时代淘汰,电商产业亦是如此,纵使没有大的竞争,但许多方面依然还是你追我赶,争取更多的客户青睐。比如最近刘强东一声令下,阿里、拼多多不愿看到的情况发生,让近乎平静的电商领域显得蠢蠢欲动。
京东此前宣布,即将于3月8日全面上线百亿补贴计划,和淘宝、拼多多之前推出的百亿补贴打擂台。京东平台本就以品质为优势,如今又推出高额补贴提高性价比,综合竞争力增强许多,比起阿里和拼多多有过之而无不及。
百亿补贴的营销方案最早由拼多多推出,让本就依靠价格优势和社交电商的拼多多狠狠涨了一波客户。然而拼多多商品的质量却一直被人诟病,多用"便宜没好货"来形容拼多多,因此中高端顾客更多选择京东或者阿里。
因此拼多多当初之所以要大搞百亿补贴活动,除延续其主打的性价比特色以外,更重要的是给用户假一赔十的保障,用强大的资金让用户放心。事实证明拼多多这招效果显著,一度使拼多多更加名声大噪。
眼看拼多多的成功营销,淘宝也不甘落后,紧接着就如出一辙地推行百亿补贴计划,然而效果却难以赶上拼多多。这也证明很多成功都具有优先性,第一个尝试的人有先机优势,后面的模仿者可能连汤都喝不到。
不过如今京东的百亿补贴并非没有必要,要知道京东的口碑是三家之中最好的,以品质抢占市场,用户的消费能力更强大。许多消费者购买价格较高的商品时,宁愿多花点钱到京东平台购买,毕竟价格超过一定额度,消费者会更在乎品质。
保证质量的同时,单价就很难降低,因此京东在货物性价比方面一直很难与另外两家电商平台抗衡。京东特有的物流系统速度又快服务又好,但一样有着免运费条件高的情况存在,总归来说还是价格问题。
因此如果京东将百亿补贴计划全面铺开,将性价比提上来,想必愿意为之买单的消费者不在少数。老百姓喜欢的就是物美价廉,京东商品能将高品质商品结合大优惠价格,综合竞争力顿时飙升,或许三家电商平台的抢占用户之战,京东能够拔得头筹。
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