直播行业进入全新时代，用户规模超过7个亿，开播账号超过1个亿，行业市场规模达到1844亿。 据消息，字节跳动旗下抖音平台2022年电商GMV达2080亿美元，约合1。41万亿元人民币。从零到万亿，抖音电商仅花了3年。 2022年直播电商依旧爆火，品牌纷纷入局抖音直播，头部达人一日三餐式开播带货，腰部、底部主播你追我赶不甘示弱。 随着2023年的到来，直播行业逐渐规范化以及大环境的影响，直播电商从业者从狂热转为对直播的冷静思考。 2023年直播带货比拼的是什么？ 2023年直播电商 更加比拼内功 2019年直播带货兴起，流量为王成为19年至20年直播带货的代名词，只要有流量，不管是什么形式，能吸引用户眼球的方式，就可以获得更多流量，卖得动货。 这样的行业风气，带动了一些灰产、擦边、低俗、叫卖等直播间出现，为了博取流量无所不用其极。 但随着直播行业的规则及平台功能的完善，用户对这些不正规的直播产生审美疲劳，大家逐渐不喜欢这类型的直播形式。 而在这些直播形式中，东方甄选宛如出淤泥而不染的荷花，以潺潺道来的直播方式，用轻声细语的方式一边带货，一边讲解知识。 图片来源：东方甄选直播间截图 东方甄选的爆火，让行业为之一震，消费者们感到新奇，原来直播带货还能这样玩。东方甄选成为2022年抖音直播带货以内容出圈的代表之一。 新的直播间形式出现，让直播行业掀起一阵新的流量风潮，2022年末，说唱直播间突然出其不意的爆火，再一次刷新了直播带货形式。 图片来源：抖音直播间截图 在市场存量竞争明显的情况下，越来越多品牌、企业注重直播内容，仅满足消费的需求是无法保证销量常青，需要在内容上出圈，才可能更大程度的获取消费者的关注。 店播是品牌生意的基石 品牌直播红利仍在 据果集飞瓜数据显示，22年3月，品牌店播的开播场次开始和达人直播拉开差距。 众多品牌方开始矩阵化品牌旗舰直播间，主力稳住自营店铺大本营。接着配合达人种草、铺量矩阵化多点营销转化的策略。 图片来源：叮叮懒人菜直播间截图 下半年，抖音重点建设抖音商城，从兴趣电商货找人的逻辑，到传统电商的人找货，平台期望双向通吃。 从结果上来看，已经初见成效，这意味着品牌在抖音的投入，会有自然流量和GMV溢出和反哺，一定程度会提升综合ROI。所以店播号依然是品牌生意的基石，店播号的红利依然存在。 从2022年1月开始，品牌店播GMV超越达人直播已成定局，并且差距在不断拉大。基于数据趋势，我们可以大胆预测：2023年品牌店播或将迎来全面爆发性增长。 图片来源：果集对外分享内容截图 但也意味着品牌的竞争将进入白热化状态，知名品牌、头部品牌将拥有更多流量，白牌、自创品牌的生存空间和机会将被进一步挤占。 消失的头部主播 后起之秀的腰部主播 直播带货刚开始，头部主播、明星是拥有绝对话语权的，请到流量明星带货或者与李佳琦、薇娅直播间合作，销量就能得到保证。 图片来源：李佳琦、薇娅直播间截图 品牌方、企业为了能与头部主播合作，给到了出乎意料的福利机制与产品套餐，但在薇娅事件后，主播领域重新洗牌，平台方也重新思考头部主播垄断流量是否合理？这类模式是否能够长久发展？ 过度依赖大主播显然是不健康的状态，也不能稳定的持续发展。于是平台开始针对腰部主播进行扶持，同时，品牌方也开始与大主播切断，开启了品牌自播模式。 今年双11结束，李佳琦就在直播间宣布，新账号所有女生直播间的出现。主播均为李佳琦直播间的主播，在李佳琦休息期间，所有女生直播间承接了李佳琦直播间的流量。 薇娅团队先前也推出蜜蜂惊喜社作为承接薇娅直播间流量的账号，蜜蜂惊喜社的6位主播中，有5人都曾在薇娅直播间担任助播职位，整体直播风格与薇娅十分类似。 图片来源：蜜蜂惊喜社微博截图 罗永浩退出交个朋友直播间时，就相继将罗永浩的流量分散给了酒水食品、运动户外、美妆护肤等10多个矩阵直播间。 图片来源：抖音搜索截图 所有女生直播间与交个朋友直播间类似，布局全品类直播间，或许就是为了测试各个主播的带货数据，为了后续的矩阵化直播打下基础。 2023年，我们将会看到更多头部主播旗下的直播间诞生，而头部主播将会离我们越来越远。 2023年直播行业依旧是旧市场新套路的大环境，品牌、企业想要做好直播带货，无论是扩大商品种类、增加新的直播内容形式、还是与头部主播合作。 直播间单枪匹马的时代已经过去，矩阵化、团队化已经是直播带货竞争有力的武器，2023年直播带货会带来什么样的新鲜内容，我们拭目以待！
中钢协副会长骆铁军近期钢铁市场和企业总体呈逐渐企稳态势骆铁军发表主题演讲。上海钢联供图中新网上海12月30日电（记者许婧）近期钢铁市场和企业的经营总体呈现逐渐企稳的态势。中国钢铁工业协会副会长骆铁军30日在上海表示。当天，2023中国成本几十售价上千？不能任由血氧夹坐地涨价近段时间，血氧夹价格高企一货难求冲上热搜。有媒体报道，从过去的94元到现在的299元，再到个别网店里标价1380元，某品牌血氧夹价格一路看涨，招致一片批评。从需求陡增到原料人力成本个人账户可家庭使用！商洛市职工医保门诊共济政策解读来了商洛市人民政府下发了商洛市职工基本医疗保险门诊共济保障实施办法，从2023年元月1日起实施。到底什么是共济？参保人将如何从中受益？不少参保人员还有疑问。我们梳理了以下几个方面问题，从实验室走出来的职业交易员2022实盘赛获奖者系列专访2010年的一天，一位80后江苏小伙放弃了化工实验室的稳定工作，一脚踏进了期货交易市场，且一做就是12年。他就是景强，与许多交易员的大起大落不同，他122022年全球央行缘何创纪录增持黄金21世纪经济报道记者陈植上海报道2022年，全球央行大举买入黄金，成为金融市场一道独特的风景线。世界黄金协会发布的最新数据显示，2022年前10个月，全球央行净买入黄金高达704吨中国非遗洋粉丝巴西姑娘鼓中说唱中国韵视频加载中天津作为中国历史文化名城，拥有深厚的文化底蕴。近年来，越来越多外国友人在这里感受着中华传统文化的魅力。巴西女孩艾茉莉（AmirisRodriguesBarros）是南开大摩托罗拉motog535G手机明日开售5000mAh电池，899元起IT之家1月4日消息，联想中国区手机业务部总经理陈劲今日通过社交媒体宣布，motog53将于明日（1月5日）10点正式开售。陈劲表示，强大的影像能力，是旗舰机型的必备项，用最能展现你去哪儿玩了？元旦假期玉溪市共接待游客33。86万人次记者1月3日从市文旅局获悉2023年元旦假期玉溪市共接待游客33。86万人次实现旅游收入22369。56万元文化和旅游市场平稳有序近年来，玉溪市多措并举打造温泉游民族文化游家庭休闲年度盘点2022年阳江交通大爆发，高铁高速公路桥梁县乡道从高处俯瞰阳江这片热土，条条路网纵横交错，车流如织，好不热闹。常言道城市发展，交通先行路通，则一通百通。交通作为城市的命脉，承载城市发展源动力，串联城市百业繁华，引领城市未来的发展广东惠州惠州军分区召开2023年度开训动员提振全区军心士气中国经济周刊经济网讯为深入贯彻广东省军区开训动员指示要求，激发全区官兵民兵练兵备战热情，提振军心士气。1月3日，惠州军分区组织召开2023年度开训动员大会组织实战化演练。线上开训动MC年度评选AMD锐龙6000系列移动处理器多款AMD锐龙笔记本斩获殊荣时间匆匆流过，转眼又到了2022年年末，微型计算机2022年度硬件盘点在这个冬天如约而至。作为一年一度的重磅科技产品颁奖盛典，我们将与大家一起见证多项年度荣誉奖项的诞生，并为众多优